180、俗语不设防，押韵就相信 181、口号的最高境界——品牌谚语 语音是首要的，文字是从属的。语言和文字是两种完全不同的符号系统，就中文而言，...

178、广告的口语原理，语音是君王，文字是臣仆。 179、说人话，不要有“文案病”。 180、写文案一定要自己反复大声读出声音来，还原语音，进入...

177、广告口号的句型就是工作汇报的句型：只用行动句和陈述句。 陈述事实，要求行动，陈述句和行动句，这是口号的最佳句型，这也是公司经营管理汇报文...

174、广告不是沟通，是宣传。 175、一切学科都是历史学。 176、宣传，就是通过操纵表述，来形成流行看法，从而影响人们的行动的技巧。 本书的...

161、口号的传播成本最低。 162、广告的基本原理，是刺激反射原理，用广告信息刺激，获得购买行动反射。 163、广告是对无意识的传播，是“无意...

160、口号是品牌第三资产。 下面我们开始讨论品牌口号的原理。 先回顾一下，在品牌资产观一节中，我们讨论了品牌资产排序，品牌名字无疑是排第一，因...

154、辅助图形和花边战略 设计标识，是VIS里面的工作项目，而VIS里面呢，有个项目叫“辅助图形”，有一个标识，就有一个“辅助图形”。360百...

152、企业标识的竞争对手，不是同行，是其他行业，所以最好有突出的行业特征。 153、不要与众不同，要善与人同。 154、设计是视觉传达，我们始...

148、标识设计，要一次做对，管用100年。 标识能不能改，主要是看它有没有形成品牌资产，你改掉它，有没有品牌资产流失。或者说，你的所得，是否超...

145、标识是重大的品牌资产，尽量不要改。因为每改一次都是一次品牌资产清零，都是重新投资。 146、标识释义没有用，标识无需释义，看到什么就是什...