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《文案创作完全手册》，思思培已完成今日预定读书量。
重点摘要（读书方法）：从作者简介，到序幕，再到第一章的顺序看书。了解作者的情况，书的历史，以及文章的结构大体内容。
1.文案写手，就是坐在键盘后面的销售人
2.当明白“销售”才是广告的目标（路瑟·布洛克将销售定义为《将100%的重心，放在如何让读者现身跟你交易》），你会发现，要写出具有推销效果的文案，还真需要发挥创意。销售跟艺术表现的困难之处的差异，艺术表现的挑战在于写出具有美感的文字，而推销效果则要求你深入了解产品或服务、挖掘出顾客购买的理由，然后将这些概念形诸消费者愿意阅读、能够了解而且愿意予以回应的文案，这样的文案才会有说服力，能让消费者忍不住想买广告中的商品
3.说服适合的人接受你的产品和服务。要做到这点，你得承诺消费者从现用产品或服务得不到的好处，都能够从你那里得到，而且要把全部心力放在满足这些足以让消费者转让的需求上。
我想说（感悟）：考完第一章，给人第一印象，这本书是本很干很干的干货。但是因为是外行人，心里还是有些质疑。但是这本书从85年就出版了，经历过时代的见证，又有很多案例，可能是英文翻译成中文，就成了如此感觉，又或许是后面可能不是一样！
自己曾经在地铁传媒代理的公司实习过一段时间，做的是销售，自己也有些剪辑的经历。从曾经的自我角度认为，媒体代理公司的剪辑人员对于视频的剪辑思路感觉很不清晰，二者画面感不高大上，给人低俗的印象。
在电视或者其他形式的看到的大型广告媒体，画质很唯美，从视觉上来说相当享受。但是它们大多数都罔顾了现实，太过于强调表面功夫，给观众大多传达的是，若顾客买了这样的产品，一下可以成为美女！养生产品一吃就有效。
这本书很彻底的揭露了文案的本质，“文案写手，就是坐在键盘后面的销售人员”，主要的目标就是为广告增加销售量跟获利。当明白“销售”才是广告的目标（路瑟·布洛克将销售定义为《将100%的重心，放在如何让读者现身跟你交易》），你会发现，要写出具有推销效果的文案，还真需要发挥创意。销售跟艺术表现的困难之处的差异，艺术表现的挑战在于写出具有美感的文字，而销售跟艺术表现的困难之处的差异，艺术表现的挑战在于写出具有美感的文字。
若是要写出好的文案，可以从文章中说的第一个思考方向是：推销效果则要求你深入了解产品或服务、挖掘出顾客购买的理由，然后将这些概念形诸消费者愿意阅读、能够了解而且愿意予以回应的文案，这样的文案才会有说服力，能让消费者忍不住想买广告中的商品。思考的第二个方向：说服适合的人接受你的产品和服务。要做到这点，你得承诺消费者从现用产品或服务得不到的好处，都能够从你那里得到，而且要把全部心力放在满足这些足以让消费者转让的需求上。
能说服消费者购买商品的文案，很精简只有三点要素：①吸引注意力② 达到沟通效果③说服消费者。
我的行动计划：除去后面三章，1——12章都我觉得蛮重要的，尽量努力，至少选7章看完。
2016.2.19
