近日，有消息传出字节跳动谋划收购2家区域性的线下教育机构，虽然该消息还有待证实，但从张一鸣在8周年给公司的内部信中，提到要将教育作为2020年的战略重点来看，字节跳动已经开始加速在教育领域探索。
回顾近三年字节跳动在教育领域的布局，着力点在线上，开始布局线下，以K12作为产品切入点，尝试AI和智能硬件，同时赋能B端机构；一句话概括字节跳动的各种动作，“在教育领域里该尝试的都尝试了个遍，正朝着OMO模式逐步成型”。
与此同时，字节跳动还投资了创新型大学教育机构-Minerva University、师生家长互动在线作业平台-一起作业、中小学智慧校园和教育云服务公司-晓羊教育、学情大数据分析公司-极课。也许在张一鸣心里有一番场景，当孩子们刷抖音刷的停不下来的时候，他也希望打造一个新的教学场景，让孩子们学习学的停不下来。
除了字节跳动，其他互联网巨头门也默默在教育领域耕耘。
疫情期间，小学生们让钉钉上了热搜，反观阿里巴巴，当钉钉延伸出的服务铺出了一条在线教育的路的时候，以乡村教师代言人自称的马云肯定按捺不住。实际上，阿里巴巴也确实顺势而为，推出了作业问题的付费问答平台“帮帮答”；其实阿里巴巴早已开始在教育行业的探索与布局，其旗下的云峰基金已经投资了包括VIPKID在内的数10家教育公司；从18年开始的“马云乡村教育人才计划”也逐渐成为了中国教育的暖心事件。阿里巴巴做教育，目的一定不是赚钱，温度才是他们的方向。
近日B站一位UP主火了，中国政法大学教授-罗翔，他在机构做法考培训的视频被其他UP主剪辑搬运到B站后，引发关注，只要你看过绝对停不下来（笔者亲测，讲的真的好，搞得我都想去学法律了）；之后罗老师入住B站，仅仅5天收获100多万粉丝。
B站不只是二次元，B站正逐渐成为年轻人和大学生喜爱的网络学习平台，如果你细心，你可以在B站找到很多免费的优质课程资源，而且课程内容的广度让人咂舌，上到天文下到地理一点不为过，涉及专业考试、学习经验、人文科普、才艺教程、视频教程、职场经验、学习日常等等，B站甚至被网友亲切地称为“全国最大学习网站”，B站自发形成的教育生态估计连B站自己都没有意识到。
不管是自发形成，还是刻意布局，这些互联网的巨头入场，对教育行业的冲击绝对不容小觑，就像一句俗话说的“打败你的不是同行”。而互联网企业入场的背后无非几个原因：
1教育行业市场巨大但极其分散，现阶段仍有空间
新东方加上好未来，在教育行业所占市场总份额也不超过5%，各方资本持续关注，虽然行业内人看，行业年年寒冬，但是身经百战的互联网企业也想通过自己搭建模式来试试水。
2看到互联网、人工智能带来的在线教育红利
人工智能可是互联网企业的强项，随着在线教育被越来越多的家长和用户接受，模式被证实可行，带着技术入场也作为了各大互联网公司的可选项。
3个人教育情怀
没有教育情怀的企业家不是好老师。俞敏洪最近准备退休了，也直言对做企业没有太大兴趣；马云在正式退休时，也曾表示未来将致力于教育行业，把在阿里赚的钱花出去。我觉得这是好事情，先不论入场后做成什么样，但是初衷是育人，在个底层逻辑下做教育总归没有坏处。
然而，现实是这些互联网巨头们手握资源和技术，在互联网行业能杀出血路，做的教育产品却不温不火。以字节跳动为例，手握今日头条和抖音两大流量阵地，不缺资金，技术过硬，在今年把教育作为战略重点，那么它的痛点在哪里？笔者认为有以下几点：
1教育产品和服务跟不上流量
在线教育，没有流量不行，毕竟现在不是酒香不怕巷子深的年代，这个年代好酒太多，巷子也多；但是奔着流量去，获得了流量留不住也不行；最终落脚点还是反馈到教育产品和服务上。短视频流量来的快，可以从视频内容、个人特色、传播方式、互动性、附加利益等等各种因素产生用户的粘性，而教育是长期性行为，对学生的服务周期在几周甚至是几个月，在长时间中产生粘性的关键因素只有依靠产品和服务。
2教育领域垂直细分程度深，打通仍需时间
单说一门课程，不管数学还是语文，不同区域不同教材（虽然从2019年9月全部小学、初中改用部编版教材，全国教材开始趋同，但这个教材统一任需一定时间，另外不同区域甚至小到不同街道的学校，课程进度都是有差异的），映射到考试，考点和难易程度都有差异。同时，仅从语文一科中延申出的其他课程模块都有七八种，对于互联网企业新入局，哪怕准备再充分，打通依旧需要花费大量时间。
3仅依托技术手段，缺少优质师资资源
在线教育在人工智能的加持下，融入了拍照搜题、作业批改…等等环节，创造了更加精准、高效、个性化的学习辅助，但从教学核心环节来说，人工智能涉足较浅，现阶段还是依赖老师进行教研、授课、情感联系，做好教育最终落脚点还是落在优质师资上。
有痛点才有进步空间，不管是老机构还是新入局的互联网企业，都要做好打持久战的准备，就像张一鸣描述自己的成功秘诀：“我的成功秘诀就是延迟满足感”；在教育赛道为了长远教育价值，放弃短期利益，展现强大自控力，互联网企业入局后还有一段路要走。
