为什么炒股赚钱了会想着盈利兑现，亏损的时候却不割肉？
为什么5000点的时候还有人杠杆加仓，2800点的时候却悲观失望？
为什么理论上万年一遇的股市暴跌，在现实中却屡屡发生？
主流经济学有个“基本假设”：人是理性的。人通过审慎思考，做出理性决策，谋求自己的利益最大化。理查德·泰勒（Richard Thaler）告诉你，这不一定对。
16世纪起，资本主义产生，生产力提高，欧洲开启一段狂飙突进的发展历程。在科学领域，这个时期的欧洲，涌现出一大批在人类文明史上熠熠生辉的天才，为近现代科学发展奠定了坚实的基础。到17世纪中期，以牛顿发现万有引力和三大运动定律为标志，西方科学成就到达一个全新的高度。
从亚里士多德哲学，到欧几里德数学，再到牛顿的经典物理学，西方科学发展的逻辑体系，一直体现着这样的观念：即认为事物是线性发展的，有因必有果，只要掌握足够的变量，便能精准预言事物发展。他们眼中的世界，是简单的、绝对的、刚性的、和谐的；他们眼中的世界，是一个精准无比的巨大钟表，内部齿轮严密咬合，走时分毫不差。
这种观念，同样影响到经济学。18世纪早期，经济学的创立者之一——亚当·斯密，赋予了经济人两个特质：一是自利，二是理性。“理性人”受一只“看不见的手”指导，通过理性决策寻求自身利益最大化，无数个人充分博弈，形成市场，市场表面看似混乱而毫无拘束，但“看不见的手”最终使得市场进入“均衡”。
亚当·斯密的思想余泽深远，200多年的时间里面，从亚当·斯密、李嘉图、萨伊、穆勒、马尔萨斯、马歇尔到凯恩斯、米尔顿·弗里德曼、萨谬尔森、卢卡斯、斯蒂格利茨，大师辈出，流派林立。但经济学的理论大厦里面，始终以“理性人”假设为基石。“理性人”假设，使经济学形成了一套严密且自洽的知识体系，主流经济学家们甚至认为，经济学可以同物理学一样，建立模型或数学方程式，并对现实世界做出解释。
有个人要做战风车的“堂吉诃德”，他是理查德·泰勒。
说起此公，在学界大大有名。怎么有名呢？试举几例，学界一直将泰勒视为诺贝尔经济学奖大热，和他一起合作写论文的丹尼尔·卡内曼（Daniel Kahneman）（对，就是那个写了畅销书《思考，快与慢》的卡内曼），早在2002年就已获奖；2013年刚获奖的罗伯特·希勒（Robert Shiller），研究行为金融学还是受到了泰勒的撺掇。用Google 学术对行为经济学领域的论文进行检索，泰勒的引用率常年排前三（怀疑Google 公信力的人，请自行百度）。
尽管“李广难封”，但泰勒的江湖地位毋庸置疑。泰勒1995年起任芝加哥大学商业研究生院行为科学与经济学教授、决策研究中心主任至今。研究主要集中于心理学、经济学等交叉学科，属于“经济学帝国主义”的开疆拓荒者，被认为是现代行为经济学和行为金融学领域的先锋经济学家。
《Misbehaving: The Making of Behavioral Economics》 （试翻译为《乱来：行为经济学的发展》）是他的新作，2015年中旬出版，主要内容是作者治学经历、对行为经济学的思考、相关知识介绍及案例分析等。该书以作者的治学经历为主线，娓娓道来，不难读，对行为经济学有一定兴趣、想要了解学科历史的人必看。
读这本书，感觉泰勒 “行为经济学奠基人”的称号实至名归，他和卡内曼、阿莫斯·特沃斯基（Amos Tversky） 等人联手 ，从心理学领域切入经济学，挑战主流经济学“理性人”的假设，通过种种鲜活的实证研究，给主流经济学“松了松土”，却促进了经济学的发展，使经济学对于现实世界的解释力得到增强。
泰勒在书中引用著名科学哲学家托马斯·库恩（Thomas Kuhn） 的观点，库恩认为，在科学研究中，存在着一个专家集团普遍接受的共同信念，即所谓“范式”，它包括科学概念、规律、形而上学理论、解题模型、范例、应用及工具等在内。当用现有范式无法解释现实中大量反常现象时，范式就受到威胁。危机到来，革命开始，范式改变。
具体到经济学，泰勒认为，在现实世界中，许多经济现象已经无法用当时的经济学解释。
主流经济学中，“理性人”是理论基础，正是因为人是理性的，所以性格不同、肤色各异、地处四方的各色人等，可以被一个标准模板所代表。“理性人”存在一系列的假设前提，如可比性假设、连续性假设、传递性假设等。然而，泰勒的许多实验却表明，现实中人的选择行为常常背离理性人理性行为的一系列假设前提。这几个公设对理性选择是不可或缺的，但它们在实验中或在现实中又的确有反例。而且这些反例并非个别现象，而是多到足够动摇根基。
比如，尤金·法玛（Eugene Fama） 提出有效市场假设（EMH），认为市场价格永远是对的，投资者不可能战胜市场。泰勒的研究却发现，一段时间内表现最差的股票，在接下来的一段时间，会跑赢此前表现最好的股票，也会好于大市。
又比如，泰勒的研究表明，股票市场上，投资者并非是完全理性的。投资者卖出已有利润但股价仍在上升的股票，死抱已亏损而且股价持续下降的股票，均为非理性行为。
行为经济学在当今已可算显学。但如同任何新鲜事物，它的诞生与发展并非一帆风顺，受到经济学界传统势力的“围追堵截”。书中对此也屡有提及，例如泰勒曾经就封闭式基金的折价之谜写了一篇论文，准备投《Journal of Finance》，但大名鼎鼎的默顿·米勒（Merton Miller）却开启了战斗模式，他一度游说期刊的编辑，不要发表泰勒的论文。
又比如，该书提到1985年，在康奈尔大学，传统经济学家和行为经济学家之间展开了一场激烈的辩论，唇枪舌剑，很热闹。回过头看，当时参会的衮衮诸公，都非无名之辈，其中泰半获得了诺奖。比如其中有支持理性人假说的默顿·米勒、尤金·法玛，管理科学大牛赫伯特·西蒙（Herbert Simon）（此老也是天才，研究涉及管理学、心理学、人工智能等多个领域，有机会单开一文说之），还有此前提过的卡内曼、特沃斯基 （又是一个天才，如不是过早辞世，应该也可以获诺奖）。泰勒写这段很传神，说当时讨论气氛紧张，他不得不说一些小笑话来缓和气氛。
科学发展，其实就是一个寻求“好解释”的过程。当主流经济学无法解释很多现象时，行为经济学的诞生，可以看做一个必然现象。泰勒恰逢其会，筚路蓝缕，可谓“功莫大焉”。人类并非机器，有血有肉，除了理性思考的一面，也有在体液循环下做出的种种“非理性”行为。而行为经济学，挑战传统经济学中冰冷的“理性人”假设，将经济学从方程函数中导向人间烟火。
经济学，从此有了不一样的颜色。
泰勒在《Misbehaving》结尾的时候说，行为经济学接下来有三大任务：一、继续寻找系统性偏离理性假设的人类行为；二、建立统合性的理论；三、应用。从现状看，行为经济学在第二点上做的还远远不够。
路漫漫，其修远！
