优良的品牌不仅是企业的无形资产，能给品牌带来直接和长约的经济效益，而且是社会的宝贵精神文化财富，对大众的思想意识和生活观念传声重要的影响。
面对激烈的市场竞争，变单一的经营商品转为经营品牌，创造著名品牌，塑造良好的品牌形象，已经逐渐成为企业的共识。良好的品牌之所以经久不衰，正式因为他在消费者心中树立了良好的形象，确立了稳固的地位。即使商品历经岁月的沧桑，其品牌在人们心目中依然占据很高的地位，甚至成为某一领域不可代替的精神价值。
品牌一旦确立在消费者心目中的地位，其物质价值和精神价值就会不断提高，优良的品牌不仅是企业的无形资产，能给企业带来直接的和长远的经济效益，而且是社会宝贵的精神文化财富，对大众的思想意识和生活观念都会产生重要影响。
为什么消费者会在意品牌的意义？同样一个东西，贴上名牌商标就会比一般的商品贵出很多，但是消费者还是趋之若鹜，难道是消费者不懂得消费么？当然不是！这是因为，每个消费者都拥有自己的生活角色和社会地位，这种角色和地位需要提供一定得途径得到表现和认同。人们在购买商品的同时，也购买了商标和品牌的象征意义。人们并不是被动的接受世界的意义和价值，而是对它的价值和意义积极的进行选择和评价。
站在消费大众的立场上看，由于他们所处的文化区域不同，所属文化类型相异或群体文化的差别，对品牌的认同程度、接受程度自然也各不相同。其原因在于群体的受众各自拥有的咨询系统和考察框架不同，并导致对品牌意义的不同价值所向。
大众的这种价值取向，是由其所属群体的文化构筑起来的。它不仅体现群体内部通行的价值体系，其中包括诸如情感、知识、思想、经验、意志、观念等内容。而且还包容着群体通常认可的规范系统。应该说大众具有的这一系统，不论从主观意向还是客观后果上来说。都会品牌价值的创造产生很大的制约与影响，因为不同的价值参考系统有不同的价值态度和价值标准，从而也就使不同的受众对品牌的认识、判断、认同、选择呈现为较大的特殊性。
纵观市场走向，一个品牌的价值远远超出了其所附加商品的价值。所以，无论从其物质价值还是精神价值，树立良好的品牌效益都是必要的。品牌的认知程度越高，经济效益也就越高，社会效益也越高。
