试着深入分析为什么{朋友圈模糊照片}这个活动有很大的传播量？
火爆朋友圈的模糊照片
1月26日17时，一场模糊的红包照片的游戏刷爆整个朋友圈。腾讯微信团队表示，红包照片”是微信的一次“限时公测”。这个本该经历3小时的公测，仅仅试行了1个多小时，就激发1800万的用户参与测试！
首先，我们先来看一看这次活动的设计流程和细节点。
1.这是一次以图片为主的活动形式，
参与方便，逻辑简单，易于传播，用户学习成本低。
这个活动的操作在用户熟悉的操作界面—发布照片，几乎没有任何操作的不适应。
2.付费机制。这种非免费的东西似乎更能得到用户的珍惜，从而好好的发布照片+写文案，吸引更多的人来与自己互动
3.看照片的人数设置。满足人们的炫耀心理，刺激一部分用户破除0评论
4.这本身就是一次互动性极强的设计，一方面是用户参与评论发布红包，另一方面用户可以自发照片获得收入，两者同时进行，甚至一人可以多次发布，增加传播的数量从而扩大影响力
5.照片模糊，人都有种偷窥心理和赌博心理。想知道照片与自己的猜测是否相吻合，来证实自己的判断；同时这个照片到底值不值得我去看,是看还是不看？
6.这次活动设计的UI采用金色，独特的设计在朋友圈里比较醒目，让人一眼就发现不同，从而蠢蠢欲动，引发讨论或参与的心态
7.巧妙的是，微信付费看照片的金额是随机设置而非自己设置，这样做的好处又是什么？
a.减少用户的红包操作步骤，能够快速进行互动
b.金额是随机的，从某种程度上提高付费门槛，杜绝用极少金额查看照片的情况，同时避免 过少的金额减少发布者的成就感；
c.虽然金额是随机，但用户可以选择使用或者更换，增加了游戏的选择性和丰富性
d.激发用户主动分享和传播，并持续关注活动，关注自己的收益；
除此以外，还有什么原因导致这个活动短时间内产生很大的参与量？
1.掌握时机，博取眼球。这次活动发生在年前，并且在17-19点之间。
在这个时期的这个时间段，临近放假和过年的时间越来越近，已经几乎没什么工作量，人们的心已经飞了。这款活动恰好利用这个时间点，更多人无聊地刷起微信，放下手中的工作玩有趣的游戏无伤大雅；假设是在类似双十一的大型节假日期间发布，那么引爆的量就难说了。
2.其次，这是在拥有亿级用户群的平台—微信进行的。背靠这样的平台，对参与用户没有年龄 没有区域的限制，几乎是全民参与的活动，影响的范围之广可想而知
3.限时参与，制造紧迫感，推动和加速用户的参与互动，这样才能集中爆发，产生连锁效应和骤然加速的传播。
4.这次活动作了两大创新，新颖有趣+双向需求，付费看照片和自己可以活动收益，双向需求比单向需求满足用户的范围更广
5.社交币，是这个游戏最牛逼的地方——
洞悉人性、深谙社交关系!
我们来猜测一个人看到这个游戏后的心理变化：
从上面这张图可以得出什么？7条心理变化中有5条可以转化成促进红包交易，也就是一个人玩这个游戏的概率可以高达71.4%！！所以，从某种角度说，这个游戏激发了人们的社交需求！
主要需求有以下情况：
a.满足部分用户的炫耀需求 ；同时给那些平时想发照片却不发的人最佳的时机
b.内容具有娱乐性，可以为人与人之间提供谈资，看照片的人可以就此而谈论、开玩笑、大呼受骗、不值等等。
c.为人际关系搭建桥梁（虽然作用大小不知道），促进关系之间的往来,帮助表达。作为发布者，看到其他人的红包还是挺满足的；而作为查看者，这个人一定跟自己存在某种关系，也间接告诉ta，愿意花钱查看。
通过朋友圈的连接，我们在这种活动的帮助下完成一次短促却无比高效的熟人社交。这个过程的本质和我们相互轮流请客吃饭的场景其实是一样的。尽管它更浅层，但却更便捷。
结语：由刷爆朋友圈的模糊照片的引发联想。
关于红包照片的付费机制和限时设计是否似曾相识？很容易联想到最近很火的分答/值乎。
我们来看看他们各自的特点。
{模糊照片}：在17点-20点的时间内，发布模糊照片，向发照者选择随机的付费金额才可以看到照片；也可作为发布者，设置模糊照片，吸引他人付费查看。
{值乎}：用户关注知乎公众号后可以在微信朋友圈里分享自己的打码信息，而其他人必须付费才能看到，付费后觉得值钱就归作者，不值就归知乎官方
{分答}：用户在分答平台上可以自我介绍或描述擅长的领域，设置付费问答的价格，其他用户感兴趣就可以付费向其提问，对方用60秒的时长来回答。问答环节结束后，“游客”若感兴趣，可以继续花钱收听，所付的钱将由提问者和回答者平分。
我们来进行对比一下。
你会发现，分享内容这件事情，慢慢地变成人与人之间的联系。在这个信息横流的年代，有用的信息、有价值的内容、有趣的人变得越来越重要~
因此，这种依托于微信朋友圈的社交环境的玩法，必须让内容生产者（发布者）和内容消费者（付费者）在小额支付（润发剂）的过程中，都获得满足，才能以迅雷不及掩耳之速，刷遍朋友圈或者火爆起来。
【个人感受】通过这几天的作业练习，懂得开始深入思考问题的同时，学会利用一些技巧，比如利用假设、对比寻找差异和共同点、低起点法 。这次作业是在多次阅读船长分享的文章《上线24天就估值过亿美金的分答做对了什么？》下，进行模仿，增加新的写作思路，带入一些感性的东西，并对细节进行说明或者举例子。好的文章，好的案例，真的需要多推敲并且尝试去运用，这样才能在头脑里和心底扎根~
