前不久，功能饮料红牛与其中国母公司华彬集团陷入了商标授权的尴尬境地，眼看着授权即将到期，能否和红牛再度续约成为了华彬眼下最焦灼的事情。
这里要介绍一下华彬集团，华彬集团是由泰籍华人严彬博士于1984年创建于泰国，覆盖了体育、物业经营与管理、功能饮料、矿业领域的集团企业，目前在华投资控股的主要项目有：红牛维他命饮料有限公司、华彬庄园、华彬中心、华彬环球航空服务有限公司等等。
作为红牛的中国母公司，华彬集团在饮料业务上一直专注做好红牛一个品牌，红牛也给华彬带来了巨额的销售回报，至今，功能饮料领域还是红牛独大。
但是在商标授权还没有确定的情况下，华彬显然已经有些站不住脚，如果一旦失去红牛的授权，那么对华彬将是一个巨大的损失。所以，华彬方面近期来在功能饮料领域还是频频发力，依靠红牛的成功经验，孵化出含气功能饮料战马、高端瓶装水VOSS、椰子水唯他可可、果汁饮料果倍爽等新品出来，开始放弃单一的品牌运营策略，转向多品牌发展。
在商标悬而未决的时候，华彬推出了战马，希望可以推出一款可以代替红牛的产品，虽然战马还没有达到要取代红牛的地位，但是在业界也已经有了自己的品牌影响力。尤其是进入6月以来，战马的广告赞助大大露脸，甚至还和腾讯的《英雄联盟》达成赞助协议，在竞技领域战马已经一战成名。
但是结局恐怕要反转，前不久，中国红牛在微博上发布一则消息，称要在2017年发放1.98亿元的现金红包，有专业人士分析，这可能是华彬已经拿到红牛的商标授权而举行的欢庆活动。
但是即便如此，华彬也已经意识到单一品牌运营带来的高风险，所以日后可能会调整对红牛的独宠策略，雨露均沾，说不定战马即将成为下一个红牛。
在功能饮料的收获季，其实还有很多品牌异军突起，像味全果汁、乐纯酸奶、燕小唛燕麦露都是进入2017新消费品牌100榜单的品牌，这些饮料品牌搭上了消费升级的顺风车，迎合了年轻人追求健康的生活方式和理念，将在新的领域中开拓出更大的市场来。
