今天对“所有的创作都是为了聚集最大的信号能量”这句话有很深刻的体会。也就是说，一切创作都是服务于『聚集』和「放大」信号能量这个目标的。为什么要最大程度地聚集和放大信号能量呢？
这回到了『传播三大原理』中的第一大原理「刺激反射原理」和第三大原理「信号能量原理」。
华杉老师讲道：“传播的基本原理是刺激反射原理，发出刺激信号，谋求行动反射。第三原理信号能量原理：刺激信号越强，则行动反射越大。巴甫洛夫整个理论的基础，就是两句话：第一，人的一切行为都是刺激反射行为；第二，刺激信号的能量越强，则反射越大。”
因为「人类行为的发生机制」遵从刺激反射原理，也就是说一切行为都是由刺激信号激活，然后根据刺激信号做出的行为反射。因此，刺激信号的能量越大，行为反射也越大。无论做企业、做品牌、做广告、做传播，最终目的是：销售，也就是谋求顾客「购买」这个行动。如何促使顾客做出『购买』这个行动呢？放大可以使他做出「购买」行为反射的信号能量。
首先这里让我体会到，一切行动服务的对象，抽象地说是「能量」。具象地理解「能量」有哪些？代入生活，用常识来思考，水电煤是能量；时间、精力、劳动力、注意力、智力这些也是隐形的能量；钱也是一种隐形的能量，还有情绪和感受。
怎么放大能量呢？
华杉老师用「聚集」这个词实在太准确了。『能量』其实不是通过「放大」而显得大，它的核心是『聚集』，是聚集起来的，聚集的能量多了，自然就大了。「放大」是呈现『聚集』这个结果的宣传手段。
接下来，就要思考怎么聚集能量呢？
我在这里突然理解，对于「品牌」来说，能量也就是品牌资产，聚集能量，也就是积累品牌资产。这里很特殊的点是，这些「资产」是看不见的、无形的，它并不能像金钱一样看得见数字、摸得着重量，它存在于“大众的口语报道”中，也就是言说里。
我在这里突然理解了华杉老师在《华与华品牌五年计划》第579页中讲道的：“做品牌，华与华提出了品牌资产理论，叫品牌即言说——品牌是大众的口语报道。这里要注意的是，品牌不是活在目标消费者的心里，而是要活在大众的嘴上，是活在大众的言说和口语报道里。品牌资产不是消费者心智，而是大众口语报道。言说是存在的基础，只有说得出来的才是存在的。所以，我们一切品牌的工作，都是为了生产大众的口语报道。这些大众的口语报道，可以给我们带来两个效益：①买我产品；②传我美名。”
今天我体会到，其实人生就是一场能量聚集游戏，无论是做企业还是做人。关于「聚集」的四大核心因素是：正向循环、重复、积累、时间。
