着陆页：访客通过点击第三方渠道直接到达的网页，该网页通常以请求访客完成某项动作为目的。即通过信息传递，达到行为转化（点击、购买、填写、推荐等行为）
网页的类型：
I型网页---首页、分类页、文章页（朋友圈分享的一篇文章链接、图片等）。
P型网页---摘取页/用户获取页、销售页。
着陆页八大结构要素
一、价值定位（首页标题）
DM公式：时间+结果+保证
落差公式：痛点问题+解决方式
人性弱点：
好奇---设置悬念、突破常识、感到奇怪为什么、想知道答案怎么做。
恐惧---制造恐慌感，利用数字
痛苦---放大痛点问题的影响和感受，利用情绪
骄傲---炫耀心理、优越感、突出比较
懒惰---捷径、做一件事情最快的方法
愤怒---扇动情绪，夸大对立面缺点，放大情怀、认知
贪婪---占便宜、捡漏
色欲---食色性的利用、本能反应、生理需求、暗示
二、行动呼唤（告诉用户做什么/怎么做/什么时候做）
类别：点击、获取、推荐、购买
原则：巨大+具体
三、构建产品特征
AB型文案，attention+benefit，吸引注意的事实+用户感知的利益。
吸引，可以是华丽炫酷高大上的辞藻，但用户利益描述要落到实处，接地气，有真实体验和感觉。
四、信用背书
媒体推荐、知名公司合作项目、KOL评价......
五、用户评价
内容：时间+结果+感受（真实、低期待）+人物角色（典型、维度多样）
图片：真实、普遍代表性
六、风险承诺
传达“承担风险的是产品而不是你”，表现对产品的自信。
七、常见问题
按热度和频次排序。
三点原则，一般只罗列三个常见问题，在包括一个其他问题的跳转链接。
八、终极呼唤
更直接、更赤裸，与首页显著位置的call to action有细微区别。
着陆页原型草图
通过线条、图形等设计元素组合描绘出的产品框架图，包括抽象概念和具体呈现形式。
低保真：纸笔剪刀。
中保真：软件APP、SaaS，用于复现低保真原型图。
高保真：上线了。
添加GA监测代码
用于推广和监测，了解推广效果、优化推广方案、提升网站质量。
工具：Google analysis、百度统计（网站流量分析工具）
注意：以真实的产品/事实为基础，构造营销手段和内容。
