一、标签传播的本质
标签传播的本质是目标用户的认知管理。
标签传播的第一步，是准确了解用户心智中的现有标签是什么。
用户心智中的现有标签和你希望的理想标签有差异，弥合这种认知的三个要素：内容、渠道、行动。
内容就是要找到扭转用户的认知，树立新标签的核心信息。
渠道既指的是媒介形式，也指的是传递内容的形式。
行动是临门一脚，是事件营销，是聚合了内容和渠道的一种引爆行为。
二、标签传播的内容：信息房方法论
信息房，顾名思义你的信息设计就像是一个房子，它相当于是围绕用户心智树立的标签，是其在传播上所承载的内容的一种浓缩。
用一篇稿件来体现这个信息房的话，房顶就是稿件的标题，是整个信息内容的核心；而三根柱子则是三个小标题，地基的事实、数据和案例则是文章的血肉。
标签要符合三个条件：自身特点、用户所向、竞争差异。
自身特点：是说这个标签需要符合自身的特点。
用户所向：是说这个标签需要符合用户的需求点。
竞争差异：是说这个标签必须要与竞争对手形成鲜明的区别。
三、标签传播的渠道：一个体系和两个战场
渠道，是内容传播的阵地和方式。
一个体系是指企业需要在日常工作建立起一个良好的媒体关系体系。两个战场是明线和暗线两个战场。明线是官方的对外渠道，暗线是第三方的渠道。
四、标签传播的行动
行动可以分为造势和借势两种，相比起来，借势热点能获得更高的关注度，而造势的难度相对较大。
行动的本质是话题传播，即行动要能激起利益相关方的话题讨论。
