跟华杉学品牌营销 011 09 | 社会监督原理:怎么让负面新闻变成资产? (2)「是人就会犯错,学会君子自污」2024-02-19

这一节给我最大的感触是:做品牌真的和做人是一样的道理。「社会监督原理」的学习让我明白两个平凡而朴素的道理:①“只要是人就会犯错,风险是人生的一部分”;②“想要出淤泥而不染,要学会「自污」,不要打造完美人设”。

上次,华杉老师做客俞敏洪老师的直播间谈到董宇辉风波的时候,谈到:要学会君子自污。“古之君子讲究自污,身上保有一些污渍,不要炫耀自己一尘不染,否则不小心染就会遗臭万年。”

我当时还不理解在那个事件中,为什么要学会自污呢?今天学了「社会监督原理」才明白,君子要自污的原因是:是个人就会犯错,不可能不犯错,根本没有“完美”可言,只会不停地犯错,关键在于要认错并改善。我现在理解,打造完美人设的本质原因是:不愿意接受自己的错误,“不能原谅自己的错误”,不能面对有瑕疵的自己。这是心理学现象。同时,「社会监督原理」也让我明白了一个道理,之前我也会很害怕当众暴露短板,不愿意展示不那么聪明的样子,害怕犯了错被别人知道。今天我深刻地明白,“是个人就会犯错”,做错了就承认、然后买单,下次改正。其实,无论是人对待品牌认错的态度还是对待人认错的态度,都是非常宽容和包容的,只要承认认错,他人就非常宽容,因为人人都会犯错,这是很正常的事情。

华杉老师讲道:“承担责任,品牌才有效。品牌出事儿论:品牌就是为了出事儿而生的,如果都不出事儿,就不需要品牌了。什么样的都不出事儿,买谁的都没问题,那还要品牌干什么?那消费者的选择成本为零了,都是绝对安全的,都是一百分。正是因为会出事儿,所以才需要品牌。品牌会不会出事儿呢?品牌当然也会出事儿。那品牌出事儿和那些没有品牌的企业出事儿有什么区别呢?没有品牌的企业出事儿没人负责,没人赔;品牌出事儿有人负责,有人赔。所以,这就引出品牌失灵论:当品牌出事儿的时候,你承认错误,买单,则品牌有效。当品牌出事儿的时候有了负面舆情,你不承认,你抵赖,你删帖,你找媒体,你做各种公关动作,则品牌失灵。因为惩罚不到你了。所以,我经常讲当品牌出事儿犯错,要买单,不要公关。你要承担责任,该赔偿赔偿,该整改整改,这就是一个最正常的事情。”

这里让我明白,做品牌和做人是一样的道理,无论是品牌还是人,出了事,行不更名坐不改姓,你来找我我就负责,这样做则「品牌」有效,并且在这个过程中也向所有人展示了做品牌的态度,出了事是会负责的。如果出了事跑路、抵赖,说明「品牌」无效。虽然受害者惩罚不到企业,但消费者知道了以后会通过“下次不来了”的行为以及广而告之地传播来惩罚企业。

华杉老师讲道:“品牌出事儿要买单,不要公关,要承认错误,该赔偿赔偿,然后再复盘出事儿的过程,改善流程,从错误当中学习,从错误当中进步,犯错会越来越少。不要怕负面舆情,打是亲,骂是爱,消费者围殴你,痛骂你,是因为你对他们很重要。只有无名小卒才没有负面新闻,因为他根本就没新闻。是人就会犯错,是名人他的错误就会被放大,这是成功者的特权。”

这里让我深刻地明白,过去不能接受当众被点出错误,会有羞耻感,甚至犯错了也不承认,总想粉饰过去。这背后有两重原因,一方面是在太在意自己的形象,不能接受有瑕疵的自己,追求完美的形象,这是对形象的错误理解,要学会的是「君子自污」;另一方面是不懂:犯错是常态,是个人就会犯错。犯了错要认错、赔偿、积极改善,就能减少犯错。

这么看来,犯错是个好事,暴露问题才能发现、看见问题,然后才能改善,获得成长和进步。犯错的过程也是练习自我接纳的方式。「犯错」是好是坏,仅在一念之间。

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