打通好文案套路，这就是结构化。

成功是难以复制的，但是模式还是容易模仿的，没有文案功底的前期，就是借助好的模式，结构化的将文案内容编排完成。

做文案编排的小伙伴可能会发现，有一些好的文案，让人看了就不觉会上瘾，作为内容的重要组成部分，很多人可能会想，这样的文案是怎么创作出来的。

从第一步，标题的构思上，那些经典的文案就拉下一般文案数个段位。

比如喝酒类的文案，要表达“喝杯酒，把那些忧伤忘却”

平庸的文案往往会这么写

文案高手就会这样写，

再比如招聘平台的文章，同样表达“你一定要有自己的亮点，才能帮助你找到适合的工作”

平庸的标题会这么写

大咖的表达就会这样

既然在文案标题上会差距这么大，那么我们怎么才能写出来好的标题，这些好的标题或者slogan有没有一些套路呢？

今天我就把我在这么多年看到的好的经验总结给大家

套路1⃣️ 近义词

例如君越的文案

这就是把两个意思相近的词语放在一起，去强调他的不同，给人以更加明显的真实体验。

“喧哗”和“有声”的共同点在于都发出了声音，区别在于“喧哗”固然“有声”，但“有声”却未必“喧哗”

这个文案强调了两个词的区别之处，凸显了君越的目标客户“低调而又掷地有声”的形象

一般人看来，“上街”和“逛街”意思是差不多的

很多人还会质疑，不上街，怎么逛街？

但天猫利用了其是电商平台的性质，告诉大家不用上街，也可以逛街

这个文案抓住了这两个词，强调它们的区别，让人印象深刻

“有了天猫超市，不用上街，也可以逛街！”

套路2⃣️ 近音词

这个就是大家常说的顺口溜，虽然大家觉得没啥技术含量，但是朗朗上口，这样的传播力和大众的记忆能力不容小觑

这个套路从古至今，屡试不爽，尤其是我们春节常用的春联，和我们看到的对仗工整的千古名句，都是这个套路。

套路3⃣️ 重复

当iPhone推出6代的时候就用了这样一个套路“bigger zhan bigger”

同样很多经典的广告也用了这样的套路

奔驰的文案也同样用到这样的方法

套路4⃣️ 因果关系

红星二锅头的文章

“兄弟”组成了“阵营”，将这个因果关系进一步强化，也就将兄弟情谊的重要性进一步强化——所以，快干杯吧！

套路5⃣️ 冲突词

“高度”与“低调”是一对反差，这句话也变相的告诉我们，在没有一定能力的时候要高调张扬一些，不用低调庸碌的生活和工作。

套路 6⃣️ 衬托词

有时候为了表达一个特色，或者产品的一个属性，我们可以借助衬托词来表达我们的感受

我想这个大家都看过，

“甜”能甜到什么程度啊，初恋是什么样，那么我就能是什么样。

套路 7⃣️  比喻词

我想这个是大家从小学开始就用的，好的文案也会用到这样的手法

之前特别红的一句网络用语

写到这里，我们介绍的内容也就介绍了一半，为什么我们把这块内容放到了第一位，我想大家大概都清楚，因为我们在的这个社会现在太过浮躁，我们从原来的看连续剧，到现在开始看电影，电影还不够，我们开始看微电影，微电影我们也要两倍速的看完。

抖音在运营初期只让用户有15s的录制时间，可就是这样，我看也有很多人乐此不疲的想着各种梗吸引大家的注意力。

这是因为我们真的太浮躁了，我们想用“速成”“大全”“指南”类的信息帮我们快速的看完或者掌握一门技能殊不知根本没可能。

酒过三巡，上半场结束，我们开始下半场的内容

套路 8⃣️  好奇

好奇的程度也分三种

一种是我们生活中潜藏的好奇。很多问题我们自己就有困惑，但没有找到确切的答案，看到有人写了，自然会点开看。

另一种是标题中自带矛盾，会创造一种好奇。

大家会觉得，你为什么这么说？大家也会点进去看。

还有一种引发好奇的方法非常贱，也非常有用，那就是说话只说一半……

没人能忍着不看答案的，相信我。

套路 9⃣️  简单粗暴，颠覆常识

大家都知道，狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。

谁有空看你说些陈词滥调啊。

如果你的观点不能颠覆常识，就不要写公众号了。

当然了，好的文章不仅仅能够剑走偏锋，还应该具备自圆其说的能力，他能够提供给你看待世界的新鲜的视角，同时给你现在的生活带来启发。

套路 1⃣️0⃣️ 情感共振，情感共振，情感共振

大师的时代已经过去了

大众不是想看你怎么表达你自己

而是想看你怎么表达我

我想在你的文章中看到我自己，我在朋友圈转发这篇，是因为“这就是我”“我就是这么想的”“作者帮我说了我想说的”。

所以，好的文章，要体察到人性的痛点，表达大众的情感共鸣。

我想要的所有存在感，其实都与你有关，那些华丽是你的，那些不堪也是你的。

套路 1⃣️1⃣️  输出价值观

比如十点读书，就是主要是在输出价值观，他们还是对社会价值观有一点研究的，对价值观的剖析比较切中肯綮

咪蒙的价值观文章的标题:

艾瑞数据统计，鸡汤类文章在微信阅读文章占比达72%，不要瞧不起鸡汤文，只是因为你写不出好的鸡汤文

套路 1⃣️2⃣️  文章要跟“我”有关

互联网时代的写作，都是互动式写作。

新媒体写作，我们必须解决两大问题：

第一，这件事与你有关      第二，这件事对你有用。

首先：这件事与你有关，意思是我们必须找到我们想写的东西，跟大众的关联。所以你必须站在读者的角度去思考问题。

从标题开始，把核心问题落实到跟读者的关联上。

这就是为什么我们总看到那种“你为什么如何如何”，“我们要怎样怎样……”的流行文章。

一个最简单的方法是：在标题上多用“你”、“我”以及“我们”，这样你的文章和读者的距离会拉近很多，相当于搭了一个通道，让读者可以走过来啊。

套路 1⃣️3⃣️  足够幽默 & 标题要有不看就损失的感觉

现在的文章要幽默，标题要反复琢磨，这一点十分重要

少女时代应该是美好的，可是没有人爱的少女时代，估计就是很悲惨的了。

青春谁都有，我就想看看落榜了的青春是什么样的。

这样的幽默是不是会让人很想看呢。

其实上面这个已经不是最好的表达了，对比之下也是不错的选择。

不能跟大家用商量的语气，而是肯定的语气。

我们每个人都会度过那个从小白到大咖的时期，可是很多小白在没有成为大咖之前就自己断了性命。你可能也不会想在没有开始之前就早早的放弃吧！

既然选择了远方，风雨兼程又有何畏惧。

我是小侯，你身边的内容助手。