奖品详情页面有一个「一键复制」功能，今天主要分析该功能的应用场景。

首先是要明确用户是谁。传贝星球-每日抽奖直接涉及到的用户有2类：发布者与参与者。奖品详情页面是由发布者编辑的，可知该功能的直接用户是奖品发布者。

其次是用户为什么需要该功能呢？通过浏览大量的抽奖活动可以看到，部分发布者会提供自己的公众号或微信，希望把参与者引流过去进行更多互动。比如截图中的传贝严选，告知参与者关注其公众号能参与更多抽奖。

之前该问题是怎样解决的呢？发布者在详情页告知参与者，参与者如果有兴趣，要么记下账户去微信里手打，要么长按选择要复制的内容，选中后点击复制再到微信搜索里粘贴。第一种背下来再手动输入同时增加参与者的脑力成本和操作成本，况且有些微信号还一次记不住需要再次打开页面。第二种操作成本高。增加一步就足以形成门槛，如此麻烦会将许多参与者拒之门外。

「一键复制」功能目的是解决搜索前的问题。参与者只需点击「一键复制」再到微信搜索里粘贴即可。这既减少了参与者的脑力成本和操作成本，同时「一键复制」及反馈在心里上让参与者认为是件很轻松的事。相较于之前的解决方案，一定能获得更多的转化率。

回到产品的整体业务，传贝星球-每日抽奖从使用目的上来说可以分为宣传和娱乐。这次分析的是宣传作用。发布者发布抽奖活动，参与者参与抽奖，这个过程中发布者得到一定的曝光量其实就是广告。但相比于传统广告，更具有趣味性，受众（参与者）能够直接受益（获得奖品）。广告的最终目的也是为了引流，将受众吸引到自己的版块进行更多互动谋求变现。从这个层面来说，虽然只是个小功能，但对发布者的意义重大