摘要：

划分“小池塘”的方法：

和全部用户比较（适用于没有关系链或以陌生人为主的产品）。

和好友比较（关系链是天然的小池塘）。

和“三近”（等级相近、战斗力相近、能力相近）的用户进行比较（动态进阶机制）。

和有相同兴趣的小范围好友比较（更小的池塘，如“微信读书”“微信运动”采取的策略）。

和用户过往的表现比较（如王者荣耀中提示第几次“超神”）。

荣誉驱动。 为了获得虚拟的荣誉和地位，塑造某个自己想要的形象，人们会持续地投入时间、资源和金钱等。比较和比拼、炫耀最终的胜利等，都是用户受荣誉驱动而做出的行为。仅仅是“比”这个诉求，就足以体现构成社交模型的三大基础：工具性、病毒性和长连接。

思考：

如何设计用户进阶机制：

1.划定一个“小池塘”， 小池塘可以是正在讨论某事的所有会员，或是对某个领域和行业、话题有研究的人。

2.让用户去比，告诉他/她比较的结果，以对某行业和话题的讨论、研究为例，可以对不同成员获得的阅读量、赞、打赏、收藏、跟评等进行排名，并将排名公开。

3.让用户知道有人在和他比，推动人们自发形成新的圈子，并举办线下聚会、沙龙等。

“比较/比拼”的目的在于塑造自己想要塑造的形象，人们经常在各种场合乃至现实生活中去相互比较。人们总是将自己在各个评选中获得的优胜结果分享出来，乐此不疲地炫耀自己的新形象。