爱因斯坦曾说“人的差异在于闲暇”，当闲暇时光的行为活动成为某种“身份”的表达，那么是蜷缩在温暖室内畅享安逸还是来到户外体验冰雪运动志趣？滑雪运动的拥趸自然不做他选。

滑雪运动已经成为越来越多人期盼冬季的理由，北京冬奥会更是冰雪运动产业的一场盛宴。事实上，从小众到大众，从体育运动到旅游方式和生活方式，滑雪的魅力正在于，银装素裹的世界，雪地上的翻腾跳跃，一次次为所欲为的征服快感让人欲罢不能。

难以抵抗的白色诱惑

倘若溯源，滑雪最初是猎人在严寒季节于雪地上驰骋、追逐猎物的行进方式之一种，事关生存要事，器具与技巧也以讲求实用为主。虽然简陋但装备齐全、作出滑雪姿势的原始人形象就出现在公元前2500年前的北欧地区岩画上。

工业革命的兴起和浪漫主义文化的蔓延让滑雪在19世纪逐渐趋于运动属性的叠加。当城市化进程加快，中产阶级群体骤增，越来越多乐于亲和自然的人们将滑雪这项冬季户外运动作为消遣和度假的佳选，尤其是在常年保持雪线的北欧国家，“几乎没人能逃脱对滑雪的深切感情和渴望，每当雪后的周末，人们都会到雪中娱乐，以打破冬日的沉闷”，甚至在这些“滑雪王国”，滑雪明星的英雄故事有着相当深厚的民族认同。19世纪初挪威极地探险家南森以自身经历写就的《滑雪穿越格陵兰岛》一书就引发了当时的滑雪运动热潮。

从生存所需的重要活动方式到经典运动及至生活方式之一种，滑雪文化以之“时尚”“动感”“挑战”等要素成为冰雪运动的综合文化代表。滑雪究竟有何魅力？《现代滑雪运动》一书的作答是，“滑雪创造了一种以冒险为目的的流行文化”。平日里，许多滑雪爱好者星散各地，却甘愿在凛冬之季从四面八方奔赴滑雪场，踩着雪板肆意驰骋后，再一路顶着漫天星光回到居所，与同样耗尽体力却舒爽身心的同好们倚着壁炉、啜着热饮畅聊，这是一种无与伦比的欢乐。上述场景，在北欧诸国、美国太阳谷、加拿大惠斯勒、日本北海道、韩国江原道等滑雪胜地已成常态。

那些滑雪的名人效应

作为时尚动感的度假方式之一，滑雪的名人效应颇为显著。硬汉作家海明威从不吝惜笔墨让作品里出现滑雪和登山的场景，而写作之余他是美国著名的太阳谷度假村滑雪场的常客，穿着高腰背带滑雪是彼时世人对他的深刻印象之一。是的，滑雪运动的标准和技巧在不断升级，相关装备也有一个不断完善、丰富的过程。比如既是功能服装又时尚元素满溢的滑雪服，真正意义上的现代滑雪服直至上世纪70年代才出现，在这之前，不同款式、不同风格的滑雪服装各领风骚。比如上世纪60年代，摩纳哥王妃就以一袭针织风格外套风靡滑雪界。不过时尚也会轮回，在专业滑雪服制霸市场多年后，以维多利亚·贝克汉姆设计的香奈儿滑雪服为代表的时尚界产品试图竭力撇下功能标签，对此，专业者鄙而入门者喜，各有所好。

人们对滑雪的偏爱还大有“爱屋及乌”之势，著名推理小说家也是深度滑雪爱好者的东野圭吾有多部作品将故事背景设置在雪山，将主角设定为滑雪选手，即便当他写作失手，《风雪追击》被评为个人创作生涯最烂作品，粉丝们却戴上“滑雪”滤镜表示宽容，“小说不好看没关系，让我们跟着作者去滑雪吧！”

专业与兴趣竞合未来

虽然地大物博，但冰雪运动在我国的发展一直不愠不火，甚至相较起来，在相当长的时间里滑雪还不如冰上运动拥趸更多。被称为“冰嬉”的冰上运动在宋代宫廷即已出现，明代定都北京后逐步发展，及至清朝进入鼎盛时期，是皇家冬季里的重要消遣活动并延展至民间，相形之下，滑雪在国内只作为部分地区的冬季出行选择之一，非但不视为运动，连消遣也不甚沾边。

即便据考古发现新疆阿勒泰可能是人类滑雪运动的起源地。但因为种种原因，严格说来，我国确实不是拥有深厚滑雪文化的国度，近代的滑雪运动不说举步维艰，至少是声名不显。在上世纪90年代之前，滑雪一直是我国竞技体育阵容里的边角，为数不多的滑雪场的主要功用是供国家滑雪队训练使用，直至数次大赛的成功举办及其引导，大众滑雪才在国内得到迅疾发展之机。2018至2019雪季，中国滑雪人次突破2000万，远超同年马拉松赛事的583万，滑雪成为中国参与人数增长最快的运动项目。足够的场地、足够的专业从业者，足够的消费人群，滑雪只用了极短的时间即从小众运动完成了向大众体育范畴的转变。

毫无疑问，滑雪是让自己在冬季里个性发光的大好机会。中国的滑雪爱好者成了冬季里在雪上“搞事情”的主力群体。这是一个数量暴增且个性十足的群体，大众传媒的助推则成为国内滑雪运动流行的重要因素。体育社交开启了“约”与“晒”的新姿势，在深度体验和“秀”的感觉成为消费群体刚需的当下，消费者群体并不掩饰自己选择滑雪运动的初衷——有着趣味性、挑战性和高品位的调性。随着互联网、短视频甚至网红文化的兴起，滑雪场成了一个可以产出众多有趣内容的重要场景。彼时彼刻，滑雪是一桩有冒险属性的乐事，向更多人展示自己的雪上英姿则成为一件“快事”，到冬季里的滑雪场秀出个性自然大受追捧。