从今天开始,小灰灰益智课堂就要开课了。
我会不定期做一些内容分享,可能是自己的读书笔记,可能是别人的醍醐灌顶,总之,是记录成长的一种方式,每期的内容都不会很长,但保证干货满满。
从今天开始,将会为大家分享《定位》这本书,是我自己做的读书笔记,内附案例和“警示名言”,送给没时间读书的你。
这个时代不缺商品,缺的是如何让用户在数十种品牌里选择你的那种,就像招聘一样。
1. 胜负在于潜在顾客的心智;
2. 继续制造更廉价的产品,只会死路一条,以为内其他国家会想办法把价格压得更低。
3. 对名字、价格、包装的改变并非对产品本身的改变,这些改变都是属于装饰性的,为的是在潜在顾客心里占领一个有价值的位置;
4. 山咖咖啡的广告——我们是美国销量第三的咖啡;
安飞士——出租车行业只能是第三位,为什么还租我们的车?因为我们的工作更努力!
霍尼韦尔——另一家电脑公司
七喜——非可乐
所有的修辞都是比较级而非最高级;
5. 定位的基本方法,不是去创造某些新的、不同的事物,而是去操控心智中已经存在的认知,去重组已存在的关联认知;
6. 人的心智只接受与其以前的知识与经验相匹配或吻合的信息;
7. 一般人可以允许别人说他们不知道的心智(新闻是一种有效的传播方式),但一般人不能容忍别人说他们的想法是错误的,改变心智是广告的灾难;
8. 传播和建筑一样,越简洁越好,你一定要削尖你的信息,使其能切入人的心智;
沃尔沃—安全
宝马—驾驶
联邦—隔夜到达
佳洁士—防蛀
9. 一旦顾客心智中拥有了一个词,你就得利用它,否则就会失去它;
10. 筛选出最容易进入人的心智的材料。