指标1
销售毛利率=毛利/销售收入*100%。看一家公司，首先看他提供的产品与服务赚不赚钱；销售不赚钱，一切无从谈起！
时下，羊毛出在狗身上猪买单的盈利模式，如价值169元的保暖衣，23元包邮，衣服成本18元，运费5元，运费成本4元，净赚1元的案例，其也体现在了财务报表的《利润表》中之营业外收入中。
精明到难得糊涂的京东，毛利没有，穷的只剩下大把的现金，是一种高明的财务战略，必须注意。
指标2
销售净利润=净利润/销售收入*100%。一家看着赚钱的公司，最后没利润，就要仔细推敲是市场太烧钱没回报；还 是要饭的牵个猴，管理服务人员太多，规模不匹配；还是前期借款投资，利息吃掉了利润；这三项都不是就看看营 业外支出有没发生天灾人祸。
通过上述两个指标，一家公司能不能赚钱，赚了多少钱已经确定。
指标3
净资产收益率=净利润/净资产平均余额*100%。一家公司是属于小本大利还是大本小利，可以通过这个指标将盈利的条件看清。
指标4
总资产收益率=净利润/总资产平均余额*100%。一家公司属于重资产还是轻资产，属于大投资还是小投资，这个指标就足够。
指标5
每股收益=净利润/股数*100%。这个指标主要看资本的盈利程度，一目了然。
指标6
每股净资产=净资产/股数*100%。这个指标看资本的保值程度，一清二楚。
指标7
市盈率=估值/净利润=股价/每股收益。上市也好不上市也罢，投资者如何看待公司就在这个指标。是投资者信心与信任的表现。
至此，对一家公司赚钱的能力，从产品、服务、资产、投资都有了定性量化的衡量，公司的格局基本确定。
盈利能力是一家公司的首要衡量指标，赚钱才是硬道理；光看是否赚钱还只是表面，赚钱的能力怎么样啊？大还小啊？
