20180103-读稿，听其他参考书
上午参加一个工作坊。
下午重新读和听樊登的《疯传》，再次回看了自己的稿子，觉得还有可修改的地方。
感谢百合花开又再次提供了宝贵的意见，并给了新的链接，可以参考听的书。
明早走圈圈的时候去听。
收获：下午没忍住在连队，发起了对于规则的一些疑问，确实是忍了很久。总觉得，连队分了小组，却很少见到小组管理动作，发了文章，还需要我去挨个@每一个成员，我是参与者，没有人主动
20180102-完成修改版
最深的感受是：万事开头难！
原本预计是早上10点-12点完成，但是因为要改开头，有点隐隐的要推翻全部重来的感觉，所以当时有点烦躁。
磨叽到下午，逼自己坐下来动笔，一旦开始写，推翻也就推了吧。。。
下午又花了2个小时，终于写完了第二稿。
自己试讲了一遍，再次改掉一些不通顺的地方。
提交小组，请大家提建议。
20180101-休整空脑一天
昨天的修改稿，得到小伙伴的建议说：开头部分引入有些过于啰嗦，太长，可以修改。
从昨晚想到早上，都没有特别好的头绪，绕不出已有的模式，索性，今天暂时不想，把文章放一放，跟家人出去走走，看看，玩玩。
明天再来重读重看：
001 开头部分的调整--换或者干脆删掉？
002 全文例子的生动性--读，反复读，试讲，找找有趣的点？
20171231-打磨修改分享稿
今日将分享稿重新调整书写了一遍，重点调成了超级话语、词语，消费者的部分也改变了由例子代入。收获如下：
001 刚开始修改的时候，觉得还是挺难下笔，隐约觉得要推翻重来，心里很有不甘。但行动和想要完成的欲望超过了不甘，一旦开始动手写，重来就也就重来了。
002 增加了不少例子，包括自己的亲身经历，感觉似乎可听性会比原来强了许多。写完后，试着从头到尾讲了一遍，大概知道了在哪些地方声音可以做哪些配合。
003 改变了原来的重点主题，写完后，发现比上一版要顺心顺手一些，是不是说明，这其实也才是自己真正想要讲给大家的？
004 在写的过程中，牢记昨日百合花开提出的“多身边案例、多讲给大家能学到的”，位置不同的时候，同样的案例，得出的结论也不一样了。
005 这一版写完，字数反而超过了上一版达到4600多字，肯定有啰嗦或重复的，或非重点的内容。
今天是2017年的最后一天，能完成这版修改稿，自己很开心，期待小伙伴们给出建议，有信心继续修改完善了！
20171230-思考-第7遍
结合昨日初稿得到的建议，重新看回书，再次思考：
可以突出的重点到底是什么？我想讲给大家的主题是什么？
从两个角度：
001 听众：对他们有益的应该是符号设计，包括超级符号、超级话语、超级短语；这是不是为什么书里要把这些放在最前面的原因？
002 我：我想给大家传递的是产品营销的核心——通过品牌的创意设计来实现营销？
怎么结合？怎么过渡？
20171229-回顾
今日将逐字稿提交到小组，得到小伙伴百合花开的建议：
1、针对能够实际作用的方法可以多举例子。不必是书中的，最好是我们熟悉的品牌。
2、主题部分不突出，所以感觉不到看完了有亮点。
3、还可以更脱离书，高度再高些，直接给听众一个糖果吃。比如猫叔的分享，拿来就能用。
总的来说，架子有，内容可以更实在，不想吃棉花糖。
“听众只想知道你讲的，我能学到什么，不管你讲没讲全。”
“要直接给予听众干货。”
方法1：结合樊登《疯传》的观点；方法2：你可以让别人拿着你的稿，将给你听。看看你的感觉，可能你就会有感觉。
20171228-第6遍，完成分享逐字稿初稿
001 全文写了4300多字，应该超过了30分钟。结构和层次上，应该ok，内容上，可以再调整。
002 写的过程中，发现有些概念或话语，记得还是模糊不够精确，需再次翻书确认。这部分内容如果确认要用，后面的日子里需要将它们反复多读多记。
003 例子和故事，不知如何插入。有些部分按照思路一口气完成，感觉不好加例子？
004 做好提交小组第一次内审的准备。
20171227 -第5遍，再回顾
昨天反复听樊登，还是有用的，今天再次整理分享思路，初步考虑如下结构：
001 从了解消费者开始入题（5分钟）
*4个阶段、4个角色：以例子和故事为主
*产品宣传作为串联四个阶段的主线（以问题的形式，带动大家思考宣传的目的和目标）
002 产品营销（15-25分钟）
1）品牌（5-10分钟）：超级符号、超级话语、超级词语；使命
2）产品（5分钟）：设计、开发、调研
3）企业（5分钟）：社会责任、战略、目标--利润最小、永续生存
明天开始，可以写分享逐字稿了，有点小兴奋！：）
20171226 停顿一天
001 根据此书最后的附录挑选买的《符号学历险》、《传播的偏向》、《在通向语言的途中》、《设计中的设计》书到货，大致翻了一下。前两本纯学术偏原理，翻还是不翻？翻翻，把几个名词的来源从里面找出来。
002 今天下午跟朋友聊天的时候，无意间聊起昨天整理的思维导图大框，在试着给朋友介绍这本书的时候，发现可以说出一两句话，但是，真正的核心，还是会卡壳。前面总结出来的三句话，还是要再重复练习念、记。
003 接下来将重点放在，反复听樊登读书，琢磨20分钟内的讲书方式、重点。
*站在听众的角度，思考他们的需求，想要从这本书里获得什么？
*站在我的角度，如何将书里的精华传递给读者，做好中间这桥梁？
20171225 第4遍-串联
001 画出思维导图大框。再次加深自己对整本书的内容、结构理解。
002 上午抽出其中一个点“消费者的四种角色”，结合现有微商团队需求，做了一场分享，2200字的逐字稿，加10页的ppt，实际讲了45分钟，里面还有很多案例没有来得及讲。
得出经验：20分钟的讲书稿里，一定不能啰嗦，要脉络清晰，轻重分明；逐字稿3000-4000字，比较合适，要包含所有的案例，现场临时想案例时间太紧张。
003 喜欢樊登读书的风格，今天开始反复听他的讲书方式：一本书，讲45分钟，开头、结尾和中间的串联主线。要想想看怎么用到自己身上。
20171224 第3遍4689章再重新过，over
001 确定层次：
基本认知--品牌、营销成本（成本论）、企业战略（略，带过）、产品本质（认识论、方法论）
独特方法--符号（重要）、一句话-词语（重要）、创意
具体实操--调研（次重）、消费者（重要）、顶层设计（略，带过）
002 用三句话描述本书：
这是一本用品牌超级符号、超级话语、超级词语的方法，来帮助企业实现降低营销传播成本的书。
书中提到企业经营的思维角度，包括降低成本和找到企业的社会责任作为使命，从而保证企业的永续生存。
营销的本质和方法，都基于消费者，产品的设计开发也应以寻找消费者需求、刺激消费者购买理由为目的，一切都以“人”为主导。
20171223 第3遍45678章（5、7章略）
今天开始，突然发现或者说感受到自己有一些些新的变化：
脑袋里会不由自主的蹦出书里的某些场景，包括一些例子；甚至一天都在想自己的生活中都有哪些是品牌符号，哪些是超级的。比如：71连锁加盟店、美团外卖、包括晚上去看的相声剧场，台上的一张桌子和两把扇子白手巾，还有全国各种戏曲戏剧里的人物形象——白脸的曹操、红脸的关公......甚至因演电视剧《还珠格格》里的小燕子而出名的赵薇，她身上最明显的超级符号就是超乎寻常的大眼睛。
这样一想，就发现生活处处皆符号啊！
初想一个题目：无创意不生活？（再考虑，太绕）
20171222 第3遍123章
今天重点看关系，厘清里面的重要层次。做了以下几个决定：
1、全书重点放在：品牌符号和营销；企业战略部分、品牌定义部分略过。
2、如果用一句话表达全书：用品牌超级符号、超级话语、超级词语的方法，来实现降低营销传播成本，而这正是企业经营的思维角度。--前123章是重点一。
品牌成本论，用创意来降低成本，降低营销成本--4、6、7、8四章。
3、以下名词定义需确认：“品牌”、“符号”、“符号学”、“传播”、“营销”、“营销成本”、“目标”、“目的”
4、以下名人需查背景：神话学家约瑟夫·坎贝尔、语言之父索洛尔、海德格尔
5、关系：品牌和符号、符号和话语、话语和词语；符号和产品、符号和消费者、符号和企业。
20171221 第2遍
突发奇想：打乱看书顺序，把内容按昨天分的层次来集中...相当于收集分类信息，今天只试了第一部分～基本常识，摘抄名字解释、理论定义等等。
案例：配合这部分定义理论的案例，可以找书外面的，比如自己的？
联想：今天听了樊登读书会里讲创意规则，4个重要方面。
听书和看书没听进去！明天必须得找个安静地方，关闭手机好好看了！
20171220 第2遍 目录即全文速翻
今天拿起来书，突然之间不知该看什么，从哪看起了。想再从头开始按照顺序读，却完全读不下去。折腾到傍晚，一直盯着目录发呆，不知道该怎么办，索性研究目录。
001 发现一些结构线索。
第一遍读的时候，发现本书实际包含的内容体系挺庞杂，涉及品牌、创意、企业、产品、营销、消费等很多自己从来没有接触过的信息。一直想理出一条线，今天仔细盯着目录，拿着笔在草稿本上写写画画，整理出大概如下的线索：
顶层：品牌营销
第一层：基本认知、方法论、实操
第二层：
基本认知--品牌、营销成本、企业战略、产品本质
独特方法--符号、一句话-词语、创意
具体实操--调研、消费者、顶层设计
这本书，可能不好讲了。。。
20171219 第1遍P183-P268（第8、9、附录）完结
001 内容重点
1、调研：调研的误区、方法论，引出消费者的概念。
2、消费者：四个角色--受众、购买者、体验者、传播者（重点）
002 描述方法
1、情景案例对比法，将调研的普遍误区一一展现，令人印象深刻。
2、反问、设问等各种问题式的开头，占据主导位置引导大家思考。
003 联系实际可以用的点
重新认识消费者：对比自己以前对消费者的认知，是有需要就去买东西的人，买与不买的前提是看对物品的需求或者自己的心情。消费者应当享受知晓产品的信息权以及被合理保护的权力。现在才明白，原来消费者发生一个购买行为，其实背后包含四个步骤，而每一个步骤都有其符合人性或科学研究的原理。
按四个不同角色来对应这四个步骤，将一个看似很简单的消费行为分解、细化为可研究的点，实际上就是挖出了创意的空间。因为不再是买和卖那一个节点，而是拉长了整个过程，在过程中的任意一个点，都是可以发挥创意的环节。
004 案例：
1、超市买牙膏-P188页
2、实地调研观察-P184页
005 金句：
正确的道路一定有人走过，坚持走正确道路，比找到正确道路要难得多。
企业经验的一切活动，都是为了消费者，终点是消费者。因为终点是消费者，所以一句后工序决定前工序的原则，营销创意的起点，也必须是消费者。
维特根斯坦说：“语言的产生，是一边玩一边制定规则；语言的使用，是一边玩一边修改规则。”
20171218 第1遍P125-P182（第5、6、7章）
001 逻辑结构
第5章企业战略，大篇幅，重点描述。刚开始的时候，看着，有点晕，感觉跟自己生活和以前的工作经验距离挺大，同时也觉得跟前面的品牌和符号不是强联系，于是产生问题：这一章，重点是要说什么呢？为什么要这样安排？
答案：
1、企业，是产品的土壤；企业战略是产品生命力的阳光。
2、安排在第5章，是接着前面品牌、符号、创意等一些基本概念常识定义之后，提到宏观层面，容易接受，也更容易倒回去验证前面讲述内容。
002 关键内容
1、企业战略方法论：社会价值、生存、利润最低等
2、产品本质：开发产品是创意购买理由、设计产品是设计消费者的选择逻辑、
003 案例
葵花药业P144-145--企业战略
晨光笔P167-169--产品创意
20171217 第1遍 P66-P124（第3、4章）
001 逻辑结构
第1、2、3章是介绍品牌和符号、话语、核心-词语等基本概念；第4章开始介绍品牌传播的目的。
内容关键要点：品牌传播中标志设计、宣传口号、产品包装设计等各个方面的误区
002 关键名词定义、案例
“我的疆域边缘”是什么？就是认识的边缘。世界的界，就是认识的界，认识到的就是世界，认识不到的就是世界之外。
世界就是认识，认识就是分类，分类就是命名和标签，命名和标签就是词语和符号。
词语的几个关键性能：召唤性强、低成本。
案例一：召唤词语
奥巴马和希拉里的竞选核心词：change、experience！--P67
奥巴马--关注顾客，顾客需要改变；
希拉里--关注奥巴马，奥巴马没有经验，我比他有，所以她的广告口号每喊一遍，都分了一半给奥巴马。
案例二：企业标志的成本
企业改标志的标准和前提：英国石油公司BP标志更改，成为世界性的新战略--成功案例。可口可乐和百事可乐的标志更改对比图--成功案例。--P95-97页
案例三：买鞋子--品牌文化的成本本质是人类文化
去美国，按照鞋的码数分类陈列，不按品牌--降低客户决策成本。--P117-118页
003 需要查资料的信息
1、德国哲学家海德格尔的背景和简介。P70页
2、奥地利哲学家维特根斯坦的背景和简介。P69页
3、大思想家哈耶克的背景简介。P68页
4、“巴别塔”是什么？--P82页
20171216 第1遍 P1-P65（第1、2章）
001选书的初心
这本书是自己第一个100天读书计划里读过的书，当时读的意犹未尽，里面包含的大量信息，以及跟商业、产品传播宣传直接相关的内容，正是自己所需，备注需重读。
参加读书营要选一本可以读十遍的书，原则是利己利他，脑海第一反应即这本书。相信对做市场推广、产品营销甚或线上各种社群运营的伙伴来说，都可能会有或多或少的思维、眼界包括实操等各个方面的启发。
002今天的收获
今天时间安排中临时发生一些变化，导致到晚上11点方才开始读书。虽是第二遍读，但并没有加速，仍然是从头一页页一句句细读，用不一样的笔写写画画中，突然发现，果然有跟第一次完全不一样的感受。现记录如下：
1、善用问题吸引并引领读者思考
标题：“什么是超级符号？”，紧接着就是一种设问式开头，一个让读者去主动思考的场景，带动出答案。
什么是传播？什么是超级符号？如何创造品牌符号？
你能不能用一句话说清自己的业务？...
2、海量的真实案例增加其信服度
可口可乐的瓶子设计来源、李嘉诚是如何一步步改进塑料花直至发家、《星球大战》、阿迪达斯的符号、冬奥会上美国队队服、日本原研哉的设计、田七等等。
大量的案例，都是取自人们日常生活常见的内容，有产品广告、公司品牌宣传、符号设计等，印象最深的两个案例：
案例一：李嘉诚的塑料花发家来说明商品就是符号，符号是驱使人们消费的动力。（同时，也暗含了后面一节介绍构建品牌符号的5大路径：视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉。）-P8-9页。
（注：想起孩子的培育过程中，我们一直要让孩子从小多多接触大自然，打开他们的这五个感官，还有自己曾写过一篇打卡文是写这方面的，简书里也有，记得去翻出来看看）
案例二：阿迪达斯的符号设计、足球场上谁的服装最醒目；冬奥会滑雪场上哪个国家的队服最容易识别-P38-40页。
还有名人名言和名词解释...都是在增加信服力。
3、思维点的延伸
在讲符号的原力时，延伸出“原力”这词的来历，来自《星球大战》里武士使用的力量，而导演卢卡斯是受神话学家坎贝尔的影响，坎贝尔的“神话原型”概念--P23页。
原子核心模式：所谓“千面英雄”，是说一千个民族的英雄，有一千个面孔，但他们都是同一个原型，同一个英雄，同一个故事套路。
