这本书会告诉我们怎么在不颠覆原本的生活轨迹的情况之下，利用自己的兴趣进行创业。这本书叫做《兴趣变现》，作者是美国内容营销协会创始人乔·普利兹和国内内容营销专家孙庆磊。在我看来这是一本非常诚恳的书，诚恳到它几乎是手把手的在教我们，如何把自己的兴趣变成能支撑起生活的财富。

“玩”的价值在于创造

马化腾说的没错“玩就是一种生产力”，每个人的兴趣都能价值千万。

说到兴趣，我们想到的是什么？“游戏”“电影”“购物”“写作”“绘画”“摄影”。其实兴趣分为两类，享受和创造。

我说我的兴趣是爱看电影，听音乐，玩游戏，这是享受，享受他人的创造。

而如果我说我爱表达，爱摄影，爱手工，爱写作，这是创造，对动手创造一个新事物的兴趣。

“兴趣变现”指的是第二类创造，享受自己的创造过程和成果。

时代的馈赠

《兴趣变现》这本书说到底想要教给教我们的就是4个字：内容创业。

我毫不夸张的说，内容创业是属于我们每一个人的机会，没错，是每一个人。无论你是离开父母生活就不能自理的学生，还是整日不离尿片灶台的家庭主妇，或是像我一样朝九晚五心有不甘却也无可奈何的普通上班族。内容创业都是每一个人的机会。

为什么？

一是因为内容创业的门槛非常低，不需要辞职，不需要除了时间之外的太多金钱投入，不需要编写商业计划书，不需要东奔西跑拉投资，甚至都不需要除自己之外的第二个人，就可以开始。

二是因为互联网技术发展到今天出现了两个结果，这两个结果都给所有想要进行内容创业的个体，都带来了巨大的机会。

再部落化

第一个结果是“再部落化”，兴趣社群的出现。

曾经我们以为，互联网将会把整个世界碾平。因为信息的高速传达，让所有人都看到最美丽的，听到最动听的，这可以弥合分歧，让我们的思想彼此靠近。就像大年夜我们所有人都会看春晚，同一时间都会关注到相同的新闻，这让人们有了更多的认同，有了共同的向往，我们以为互联网革命就是一个去部落化的过程。

但是现在我们明确的看到，不是这样的，世界永远都不是平的。春晚成为了背景音乐，每个人还是活跃在自己的圈子里。在同一条新闻咨询的评论区里，从来都是观点的针锋相对。原来，人人打开都是一模一样的门户网站，到现在变成了一人一个主页的个性化推送。

就算互联网在一开始看上去是要把世界碾平，但是“物以类聚，人以群分”的效应也借助互联网被放大到了极致。人们通过它找到了那些与自己兴趣相投的人，个人的呼唤在网上马上就能得到更多的回应，大家迅速抱团，在看似扁平化的世界之上崛起成峰。获得到了从未有过的归属感，形成一个个相互隔绝的更加稳定的部落。

每个人的兴趣价值都可以在一个共同体当中，在更多的人之间传递。这是互联网革命发展到今天给所有人的第一个巨大机会。

平台赋能

第二个机会是互联网已经覆盖到生活中的每个领域，一个又一个的平台已经沉淀为人们生活的基础设施，这些基础设施正在给所有人赋能。

在十几年前，生产者和消费者之间的信息传递通道，个人都是不可能插手的。影响力都被死死的攥在会展、邮件、电话、电视、电台、户外广告、杂志和报纸这些大媒体的手里。

而现在，互联网的技术破壁效应，让每个个体的声音都能散播出去，再渺小的个人也可以拥有自己的品牌。就只说内容平台，从博客、微博，到后来的公众号、优酷，再到今天的映客、斗鱼、喜马拉雅和抖音。

无数个体借助互联网平台的赋能，一天要诞生多少10W+的文章，一个人的短视频可以被播放数百万次，一个人录制的音频可以被收听几千万次，在10多年前是想都不敢想的事情，而在今天确是如此的理所当然也自然而然。

于是我们看到了一个喜欢天南地北闲聊的胖子，做了一档脱口秀节目，他叫高晓松；

一个喜欢分享知识的胖子，做了一个内容付费app，他叫罗振宇；

一个喜欢读书的胖子，做了一个读书会，他叫樊登。

有一个从小生活窘迫的女孩，喜欢在脸上涂涂画画，后来建成了自己的彩妆帝国，她叫米歇尔·潘。

有一个全职太太喜欢用自己半夜喂奶的时间制作烘焙视频，成为了YouTube上的“烘焙女王”，他叫安·里而登。

抖音斗鱼上那些坐拥千万级粉丝的超级网红我就不用介绍说了吧。

如果没有互联网的再部落化，和对个人的赋能，我们根本不会知道这些人的名字，看到他们所做的事情。

但是别忘了刚才我说的所有例子当中都有两个字“喜欢”。乔布斯说：“成就一番伟业的唯一途径，就是热爱自己的事业。”

如果你的喜欢，你的兴趣仅仅只是享受他人的创造，那这些机会与你毫无关系。而如果我们愿意从自己热爱的事情出发，把自己的兴趣变成内容，利用互联网对个人的赋能，吸引互联网部落当中有共同兴趣的人。这就是内容创业，就这么简单。

波普艺术的倡导者和领袖安迪·沃霍尔曾说过：“每个人都能在十五分钟内出名。”而现在的抖音，把每个人成名的时间从15分钟缩短为了15秒。在抖音上我们可以看到可爱的宠物、可口的饭菜、化妆教程、生活妙招等等丰富的内容。这些人可能仅仅只是凭借自己的兴趣在记录生活，可这些对美好的记录都可以形成他自己的品牌，聚集起自己的粉丝群体。

感谢这个时代，因为它正在给予每一个个人通过内容创业崛起的机会。

如果你目前依然伸手挠头，头发都要抓掉也找不到使自身兴趣变现的途径，那我们就来看看《兴趣变现》这本书当中所提到的几个关键点。

1*1=无限大—“甜蜜点”

首先你要找到甜蜜点，什么是“甜蜜点”？

高尔夫球杆与球碰撞的时候，能迸发最远飞行距离的那个点，就叫做甜蜜点。在内容创业当中，这是第一步，是把自己擅长的领域与兴趣相结合，就像是两个物种发生化学反应激发出一个新物种一样，这个新物种就是我们的甜蜜点。

我们结合自己的生活，一定可以联想到很多自己感兴趣的东西，例如：做饭、健身、汽车、宠物、瑜伽、美妆、养生等等。然后，还要再找到一个自己擅长的领域与其相结合，“甜蜜点”便产生了。

不是很明白是吧？我们举几个例子。 

有个人叫做马修，他是一名数学学霸，就是那种“别人家的孩子”，而与此同时，他还是一个游戏狂热爱好者，非常的喜欢玩游戏。他本来梦想当一名演员，但却失败了。后来，在一次看游戏视频的时候，他突然萌生出一个想法，我为什么不把自己对游戏的痴迷和超出常人的数学才能结合起来呢？就这样，马修开创了游戏教育系列视频《游戏博弈论》，一炮而红，单个视频的点击量高达几百万次，如今，他在YouTube上收货了930万粉丝，就连往日里高高在上的YouTube官方都来请他代言。

马修就是选择将博弈论与自己痴迷的游戏进行结合，建立了甜蜜点，并通过内容资产的积累把自己打造成了一个超级IP。

“辣椒先生”克劳斯·皮尔格德

还有一个更有趣的例子，“辣椒先生”克劳斯。他本是一名丹麦的音乐家，同时又是一位辣椒的狂热爱好者。他经常拍下人们吃辣椒时千奇百怪的表情上传到YouTube，以这种品辣椒的独特方式收获了大量粉丝。

克劳斯其中有一个视频点击数据高达300万，这个数字可是已经超过丹麦人口数量的一半了。视频的内容是克劳斯的乐队某一次在国家剧场里演出时，演奏者们纷纷把克劳斯精选的号称世界上最辣的小辣椒放进嘴里，一边演奏一边嚼辣椒。不一会儿，乐手们不仅要死扛嘴里火辣辣爆炸的感觉还要集中精力演奏，他们的囧像，戳中了大家的笑点，惹得观众捧腹大笑。 

克劳斯原本确实具有一定的名气，但真正使他成为了丹麦家喻户晓的名人，是他把自己的音乐和对辣椒的狂热爱好结合在了一起时候，所产生了巨大的化学反应，碰撞出了甜蜜点。

我们从克劳斯和马修的故事中，可以看到，作者所说的甜蜜点到底从何而来？它其实是自己知识领域和热情的交叉点，结果就是1乘1等于无限大。

现在同学们可以开启头脑风暴寻找自己的甜蜜点。我们可以找来纸和笔写下来，一边是自己的兴趣，一边是自己本就擅长的领域和技能。然后再把他们用线连接起来，就像我们小时候玩的连连看一样，这或许可以帮助你捋清思路。

肯定会有同学说，我就是一个丢在人群里三秒就消失普通民众，哪里有什么热爱的事情能与自己的原本技能相结合呢？

在《巨人的工具》那本书当中有一个例子令我印象深刻，讲的是呆伯特系列漫画的作者亚当斯，他的漫画被翻译成了25种语言，超过2000家报纸转载。亚当斯的成功就是因为找到了自己的甜蜜点。

他之前在企业里工作，了解到了很多的办公室政治，而他自己的兴趣爱好就是画画。他把办公室政治编成笑话，再画成漫画，于是成为了一流的漫画家。

亚当斯的例子给了我们一个启示，一个人要成功，要么你在一个领域做到行业顶尖，但这对于绝大部分人来说都太困难了。

还有另外一条出路，就是像亚当斯这样，拥有两项技能，把两项技能锤炼的还算拿得出手，他讲办公室政治的笑话肯定不是全世界最好的，画漫画也一定不是全世界最好的。但是当他把办公室政治的笑话和自己的兴趣爱好漫画一交叉，化学反应出现，击打到甜蜜点，于是呆伯特漫画走红。

乔布斯在2005年斯坦福大学毕业演讲中说：“你必须找到自己钟爱的事情，因为做好一件事情的唯一方法就是喜欢，如果你还没找到的话，那就赶快去找，不要停！”

是的，不要停。虽然我们掌握了很多的知识和技能，但相比之下我们对热情的投入是少之又少。不管我们现在在做的事情到底是什么，我们都要找到自己所钟爱的事情。只要我们去做自己喜欢的事，去做能持续给自己带来喜悦和满足感的事情，那我们离甜蜜点就越来越近了。

网红都与众不同—“内容翘点”

那当我们找到“甜蜜点”以后，怎么让我们的内容在海量的信息中脱颖而出呢？书中提出的“内容翘点”就是应对这个问题的。

“内容翘点”概念里的精华部分在于“翘”，“翘”的特别之处有两点：

一是如何让自己的内容给人留下与众不同的印象。

2016年的第一网红papi酱，他其实早期在很多的平台都发过搞笑段视频，但并没有走红。直到她使用精神分裂的变声演出之后，才找到了自己与众不同的“翘点”。其实内容还是这些内容，但是换了个表达方式，就给人留下了与众不同的印象，迅速爆红。

二是要在自己喜欢的事情当中，聚焦到更细分的领域里。

比方说刚才我们提到的辣椒先生克劳斯，他就能意识到，很多人都喜欢辣椒，但是大家的注意力都是在辣椒的“辣”，而没有任何人会说关于怎么“品味”辣椒。于是他就想，为什么不能像品红酒一样的我们好好聊聊辣椒呢？我们品葡萄酒的时候不是关注酒精度数，而是关注各种细致的味道，像是泥土、黑松露和烟草味等等，以及葡萄的产地和工艺。那辣椒也同样可以这么干。音乐表演与辣椒结合找到甜蜜点，再加上内容翘点“品味”，才成就了克劳斯的与众不同。

“烘焙女王”安·里尔登

再来个例子，美食博主很多吧？要怎么找到内容翘点脱颖而出呢？我们来看看烘焙女王安·里尔登是怎么做的，他就是发布文章和烘焙视频，这并没有什么新颖的。但是她的内容翘点在于她的教学聚焦于那些看似不可能实现的创意，比方说把两公斤的士力架做成甜点，还有像是怎么做一个切开后可以呈现出一个完整图案的蛋糕。

辣椒先生和烘焙女王的事例，都给我们做了很好的示范，我们需要扩宽自己看待事物的思维方式，把自己热爱的事情聚焦到一个更细分的领域内。辣椒先生虽然喜欢辣椒，但直到他开始发布 “品辣椒”这个“奇葩”内容，新颖的呈现方式与主流对于辣椒千篇一律的审美背道而驰，于是他的事业才有了起色。而烘焙女王的“翘点”在于不可思议，令人意想不到创意，这才成就了他们这些与众不同的网红。

一个小目标

作者说内容翘点的目标是打造头部效应。

在内容产业当中有一个残酷的逻辑，就是头部效应。每个内容生产者想要占据用户更多的时间，在时间战场上的这场战斗可以说是无远弗届。而谁可以最终获胜呢？一定是那些头部的内容。这或许说的没错，我们付出相同的时间，既然可以听世界排名第一的钢琴家演奏，我为什么要去听第二名的呢？所以，我们的目标是要让自己成为最优秀的头部资源。

头部效应对的，但这应该是很多人不愿开始内容创业的最大原因。我做得不够好，所以干嘛还要去做呢？理论上来说在头部效应的作用下，长期博弈的最终结果就是金字塔尖拥有所有的金钱和注意力，但真实的世界不是完全遵照理论运行的，就像假设没有摩擦力、没有空气阻力，没有外力的情况下，物体会保持静止或者匀速直线运动，但是真实的世界中没有哪个物体是不受外力的。

即便是二八法则，20%的精英占有了80%的注意力，那同样也还有20%的注意力是我们的机会。是的，薛兆丰的经济学课，奇葩说的好好说话确实一年就能创造数千万的营收，但是如果我们的目标并不是和他们一样，集万千关注和金钱于一身。我们把目标定成要赚一个亿，无异于是痴人说梦；如果相信只要内容创业，就可以豪车洋房，这样的只不过是骗子的优质客户罢了。

但是如果我们把目标定小一些呢？我只是做我热爱的事情，享受兴趣变成内容在社群中传播的过程，同时获得更多的人的喜爱，也得到一些收益，作为个人收入的一个增量，让手头更宽裕一些。这样的目标不就是人人都可以达成的吗？

九层之台，起于累土;千里之行，始于足下。我真心希望同学们可以在生活中开辟出一块新的天地，为更好的生活与更好的自己都多努力一分。

刚才我们简单的聊了《兴趣变现》这本书中前两个章节的内容，分别是“甜蜜点”和“内容翘点”，这只不过是内容创业的“起手式”。作者为我们建立的内容创业模型，除了这两点之外，还有构建基础、收获粉丝、多元拓展和实现盈利，一共6个部分。

后面的内容就留给自己去看吧，其中有很多实操性很强的技巧，像是如何创作爆款内容，怎么到意见领袖那里圈粉，怎么建立自己的盈利模式等等。

最后送给同学们一句诚恳的话吧：

“一份倾注自己热血的坚持，会开启你的第二人生；在生活之上，金钱之外，将出现一束照亮你生命的光。”