任选社交、电商、O2O、游戏、内容（包括新闻资讯或者视频）等类别的项目，详细分析该产品冷启动的运营策略可能性，以及核心用户的聚类分析。
所选项目：一条视频
1.
产品概述
首先，《一条视频》是什么？
《一条视频》是基于微信订阅号的生活娱乐类短视频。
2.
当前状况
《一条》由前《外滩画报》执行主编徐沪生创办。创立之初，《一条视频》便获得数百万人民币的天使轮投资；上线仅15天，成功斩获粉丝超过100万。目前，《一条视频》拥有基础用户2000万, 7月份对外公布获得由CMC领投，创伴、飞马旅跟投的1亿人民币B+轮融资；现金储备近2亿，日收入近100万; 而在今年刚上线的“生活馆”电商平台，启动不到两个月内，积累数十万买家，徐沪生声称预计年底“生活馆”的SKU能够过万。
3.
冷启动策略
《一条视频》仅两周便斩获100万的粉丝，这是怎么做到的？
【切入点】
首先，《一条》上线一个月内的视频播放量（以腾讯视频数据为例）：
《一条》的视频主打“生活|潮流|文艺”，瞄准的是中国日渐庞大的中产阶级。这部分群体购买力强劲，十分注重生活品质。在选择越来越多的今天，他们更加愿意关注小众、个性的产品。因为，《一条视频》等于构建了一个桥梁，一方连接的是需要展示自己，发出声音，打造品牌的服务方；一方是渴望提高生活品质，追求个性的需求方。
正如上文所说，选择晚上8点发布，也是一个非常切中目标人群需求的场景消费；晚上8点正是大部分白领阶层刚回到家，洗澡洗衣服嫌早，什么事情都不想干，坐下来“北京躺”的时候，加上《一条》每条视频平均时长都在15分钟以内，符合快速消费的需求。
因此，《一条视频》在冷启动阶段的迅速走红，首先跟品牌的定位、人群定位的精准是分不开的。
【做法】
1. 广点通的投放
从上图播放量的数据来看，《一条视频》早期播放量的波动还是蛮大的，最高时候有将近200万的播放量，最低的时候只有2万的播放量。从对一条视频的采访新闻中也可以得出，《一条视频》早期是投放过广点通的广告。且由于属于同类当中的早期产品，粉丝获取成本相较于现在非常低廉。徐沪生也透露过《一条》粉丝获取成本只相当于别人的六分之一。
2.利用创始人本身的人脉资源
一些名人如黄晓明、闾丘露薇在早期的时候转发过《一条视频》，这些名人的转发也带来了一定程度的品牌曝光与品牌背书。
视频内容中的《叶放访茶》中的叶放、《郑在看》的郑南燕等，也是各自领域中有一定代表性的名人。
3. 内容精益求精
《一条视频》的成功归根结底是内容的“精”。不管是视频的选材、拍摄手法、色调、光影、角度、文案、音乐等，《一条》在短视频中都是当之无愧的佼佼者。
网传的的“3分钟长的《做一碗最鲜美的上海虾肉小馄饨》，竟然拍摄了13个小时”，虽然不一定可信，但是至少从视频的质量上来讲，我们都是愿意相信一条视频制作团队，在每一条视频制作时候，都耗费了大量的心血。最终呈现出的结果，也足以证明。
【人群聚类分析】
年龄分布：30-40岁之间
消费水平：一线城市平均薪酬水平8K以上
人群特征：具有一定消费能力，追求生活品质的中产阶级。
以上。
