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001 金钱的相对价值
同样的100元，丢失100元比获得100元要难过的多了，意外获得100元也比正常加薪的100元能让我们兴奋好久。
002 选择不是越多越好
最烦的就是中午吃饭问吃什么，面对如此众多选择，我们都希望其中一人能拿主意。
选择越多，越占用我们的注意力。
003 换个问法
甲问:“先生，你要鸡蛋吗？”，乙问“先生，请问你是要一个鸡蛋还是两个鸡蛋呢”。这个经典的故事已经告诉大家，我们可以通过换个问法达到自己的目的。
004 增加参照物
纸质报纸 80元/年，
电子报纸+纸质报纸 100元/年
电子报纸 100元/年
大多数都会选择购买第二项，多一个参照物，人物都会选择中间项。
005 面临不确定性时，我们会逃避做决定
不管是好结果还是坏结果，一旦有了这种确定性，我们内心都会安定下来，接受命运；如果我们无法知道结果，我们内心就会不安，这时候就没有精力做决定。
006 情感价值
我们会赋予我们的物品很大的情感价值，一辆用过的旧车在我们的心理估值比外面市场要大很多。
007 无法终止亏损
如果我们掏钱买了电影票，看了一会发现电影不好看，大多数我们都会坚持看下去，我们厌恶损失，内心不愿承认自己选择失败。
008 沉锚陷阱
我们都有占便宜的心理，所以我们要警惕沉锚陷阱。双11的疯狂购物，对比原价后的大折扣，更能让我们引起买买买的冲动。
009 先入为主
我们习惯性的从某些人的衣着或者职业去判定某个人。
010 不能比身边人弱
我们一般不能容忍同事的工资比我们高，但是可以接受其他行业的同样职位的工资比我们高。
