唤起行动:AIDA模型:引起注意;诱发兴趣;刺激欲望;促成行动。品牌广告着力于对消费者需要的唤起,是偏好广告;效果广告着力于对消费者行为的唤起,是偏好的变现。客单价不高、试错成本低的产品适合品效合一的广告,高客单价的产品要品牌广告,效果广告相结合。
启发:我每次看到得到的新课出来都觉得很值,然后得到推了我一张10元的优惠券,我就行动了,哈哈
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