作者：摄见未来

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第一章：划时代的时代

在我们的手机、相机、家具、房子、汽车这些领域技术和市场都已然走向成熟时，在显卡、CPU、航空航天领域正在飞速求变时，依托于手机和相机产生的流媒体市场却仍然混乱，我们身处互联网飞涨至逐步稳定的年代，以前迅猛飞涨的科技逐渐缓慢稳定了下来，在众多领域科技进步的脚步已经停滞，在众多领域发展已经到了天花板时开始了资源围城，任何市场都有其王者和生态圈但流媒体没有，任何市场都有其游戏规则但流媒体没有，对于流媒体来说，这是一个自由的时代，这是一个划时代的时代！我相信在很多领域时代在划时代的迭代已经翻了过去，尘埃落定时大家只需按照游戏规则去运作，而流媒体领域正在经历自身的时代变革，即使目前短视频领域还是孑然一身百无禁忌，但这一长期混乱而求变的场面正在寻求最终变化，在未来，参与角逐的制作团队最终会出现王者并形成天梯，而这个领域也最终会迎来自己的游戏规则。

自摄影技术诞生的百余年来，摄影作品的形式也发生了足够多的变化，这些变化最初是由设备所限制的，即拍摄时的设备不能满足创作时的综合需求，随着技术的迭代升级摄影设备正变得越来越强大，摄影工业也逐步形成了细分规模，与此同时摄影作品的变化不再受设备的限制，市场的需求和创意成了摄影工业的短板，不论是大型作品还是小型作品都难逃此劫。我们以《教父》为例，《教父》拍摄于上世纪八十年代距今已有三十余年，电影细节和亮点放到现在仍不过时，引人发笑的是现在的影视作品甚至很难追平这样一部上世纪的电影，这其中之关键大概是摄影创作不再像曾经那么纯粹了，一个大型项目或许很难再向着“原本设定好的方向”去执行到底，就哪怕观众们开启了群嘲模式资本方也无动于衷，从影视工业流水线生产出的电影不停的在犯错，这并非一家之殇而是普遍现象，这种问题要深究源头并不容易，总之我们能看到的现象就是“烂片”是一直都有的而且将来还会有，现在影视工业圈比的不是谁更好，而是谁更差，看起来就像是影视工业集体摆烂，观众想要“审美”则只能在矮个子里拔高，“还行、没那么烂”俨然成了赞美之词，摄制组们更像是小学班级里面的同学一般，只要不是最后一名被抓典型就可以继续悠哉下去。

而随着摄影设备的工业进步，摄影设备正在逐渐变得全面化、小型化起来时，人们所能享受的便利就是一台微单就能足以应对电影拍摄，一台手机也能获得够用的画质，由于拍摄设备的全面迭代而新兴了很多细分领域的流媒体市场，例如医用探头、直播、自拍、短视频、极限运动等等，这些新兴的细分市场极大的改变了这个世界，同时也与世界相融对商业和娱乐都产生了极大的影响，现在一台万元的设备就能获得顶尖画质，千元国产机的摄像头与最好的手机摄像头也相差无几，价格的下降让流媒体迅速下沉到普罗大众身边，由此而诞生的流媒体市场也迅速的茁壮成长，并成为了当今社会不可或缺的一个市场，人们习惯随手拍各类惊奇趣事，养成了下意识的分享习惯，优酷、微博、抖音、B站等自媒体平台让人们可以随意分享，同时这些平台也吸引了大量的流量去观看。当平台聚合了庞大的流量时市场就已经若隐若现了，流媒体这块大蛋糕正在被越来越多的资本方所青睐。

与庞大的流媒体市场相反的情况是，目前的内容质量普遍偏低完全无法支撑起这一市场应有的规模，简单来说有点不成体统的意思，以至于“流媒体”这三个字算不上什么高大上的名词，更没有强势资本进场搅局，目前涉及到商业化的流媒体领域主要还是以低质量低成本的内容为主，资本方也大多是小型企业。对于大型企业来说，他们对流媒体的投入更多的是花在人力上，例如请明星直播之类的开支成为了大头，而短视频领域则是几乎毫无建树。所以当我们纵览全局的时候就会发现流媒体更多的沦为了渠道，而媒体制作人则变成了管道工人，这与我们想象中的创意工厂大相径庭。

造成这一现象的原因非常多，当终端用户在手机上电脑上看视频的时候想看到什么样的视频，这是一个简单的“痛点”论，抓住用户的痛点制作符合用户需求的视频肯定能得到流传，我相信这个道理没人不懂，可市场环境证明了大多数制作人并没有按这个方向去发展，此时我们应该想想是行业走偏了还是制作团队没有找到正确答案？就目前我们所看到的是，我国的流媒体领域国家并没有太多干预，基本上这个领域还处于自由发展百花盛开的状态，未来会是什么走势是由市场自行决定的，那么没有了上层干预的情况下阻碍流媒体产出优质内容的阻碍又会有哪些呢？这里我尝试提出三个需求，分别是“看客需求、资本需求、制作需求”。

作为观众，对观看内容的需求当然是高质量的，且不会有太多的条条框框细节的限制，只要整体水平过关观众还是会予以认可，对内容对形式等等没有任何限制，只要结果是好的观众就会点头认可，但同时考虑到社会现状人们的生活节奏加快耐心减少，普适的娱乐内容会更加吸引观众。除此之外那些描绘社会矛盾的视频也会获得更高的支持。

作为资本，想要对一个内容或者一个团队进行投资就会提出自己的需求，或者是嵌入商业元素，或者是按资本要求的方式进行运作表现，资本要的是对自己的需求完整的表达或者满足，甚至对内容进行操刀也在所不惜，只是目前来看资本方主要青睐的领域还是直播带货，短视频领域并无过多涉及，也没有出现太多成功的合作案例。

作为制作团队，肯定是对制作的准备有相当高的追求，尽可能的把控更多细节从而产出优质作品，诸如器材、道具、剧本、场地、人员团队、后期制作、制作周期等等都是需要去竭力掌控的领域，但事实上除了影视工业能做的比较完善之外短视频领域基本上都是有所取舍，常规方案是尽量在有明显限制的情况下制作出合理的作品。

从现实来看，“需求”永远只是需求而已，更类似于“理想”之类的东西，需求是我们在项目开始之初可以设定的一个目标，是停留在会议室的难产儿，作为从业人员深知其中缺陷，甚至有着一种明知不可为而为之的可笑境遇，需求无法被满足的难点在于它是抽象的，当我们本着“好”的角度出发去考虑计划时，每个人对好的理解是不一样的，当我们在说客观上怎么样做比较好时资本方可能有着完全不同的理解并强势介入，试图让项目按照大老板的想法去走，此时的“正确”就已经出现了明显分歧，而项目的最终去向也变得更加未知。这样看起来流媒体领域更多的还处在作茧自缚的阶段上，虽然看起来这个领域没有任何固定的准则束缚限制，你想怎么写剧本都行，你想怎么拍、怎么剪都没有对错之分，可一旦这些作品最终面向了观众时自以为是的观点便再也瞒不住了。是的，诚然审美具有个性，但审美仍然存在范围属性，当你的作品犯了一个错误时便招惹了这个群体的观众，犯的错越多得罪的观众也就越多，最终导致观众只会用脚投票喝倒彩。

我想一个领域的发展一定离不开支持，国防工业的发展离不开研发和经费的支持，旅游业的发展离不开建设和游客的支持，饭店的发展离不开资本和顾客的支持，而流媒体的发展离不开制作团队和流量的支持，可以看到一个共通点就是所有的领域都离不开资金的注入，没有钱想做好一件事情看起来在任何领域都是很困难的，而在短视频领域资本也是个实实在在的难题。可就如我们所看到的，短视频领域并不缺制作团队和流量，甚至目前在这个领域有非常多的制作团队和庞大的点击流量让这个领域看起来如此火热，目前所有的流媒体平台都能获得巨大的流量就是一个很好的证明，这证明了流媒体是必要存在的，那么剩下的问题就是要对流媒体领域进行诊断了，它怎么了？生病了吗？如何治疗？

在谈及真正触及这个行业的病症时我们应该先来简单了解一下这个行业是如何诞生的，让我们乘坐时光穿梭机把时间拉回到2000年的时代，那个时代主流的相机还是胶片机，摩托罗拉则占据着手机市场的大部分份额，当时的手机体积巨大只能打电话发短信，连游戏也只有贪吃蛇，操作系统还是JAVA的主流，而电脑由于造价高昂仅为极少数人群才有资格使用的设备。这个时期社交主要依靠当面交流，媒介也只有传统的电视报纸，传媒也仅限于高昂的成本，整个时代没有发现任何流媒体要崛起的痕迹。

时间来到2005年，此时胶卷相机仍然是绝对主流，但单反相机已经走过了最艰难的时期开始准备要崭露头角了，诺基亚开始接替摩托罗拉准备掌控着绝大部分的手机市场，此时的社交方式有所变化，更多人开始习惯高频使用短信交流，人们的媒体娱乐项目仍然仅限于电视机放映，彼时的观众没有太多选择权，更没有评价反馈的可能，这一时期电子互联网正处于疯狂生长但仍然百废待兴的状态。而此时电脑开始出现在更多地方，众多品牌电脑的分销门店随处可见，由英特尔赞助的各类电脑广告也频繁出现在电视节目的插播广告中，城市里网吧如雨后春笋般的出现，众多游戏开始进入年轻人的视野。

到了2010年，媒体承载平台已经得到了大幅的迭代升级，以索尼爱立信为代表的手机已经能拍出十分优秀的照片了，单反相机领域以尼康D700为例已经出现了飞跃式的性能升级，而此时的电脑市场已经流行使用DIY来进行使用了，每个城市的电脑城都代表了当地的流量标志，双核、四核的CPU芯片开始大量进入电脑终端。而在此时，互联网出现了最初的流媒体平台：土豆；在曾经优酷还是优酷土豆还是土豆时，人们已经可以开始把自己拍摄的内容上传到互联网供人观看，那时的土豆其属性是大众的日常生活以及奇闻趣事的一些涉猎，平台也管这些上传的人叫“播客”。人们此时十分热衷于使用网络进行交流和社交，而在此时最初的自媒体门户也开始崭露头角，可以作为代表的就是郑云工作室，该工作室号称手机摄制第一人，主要拍摄各类搞笑视频。

到了2015年，人们的生活方式已经发生了巨变，媒体与流量之间的变化正在展开，视频平台正在经历狂热的混战，直播领域进入互联网的视野，户外直播、歌舞直播、游戏直播成为了娱乐消遣的热门选择，大家把更多的时间留在互联网，而媒体也由于时代的进步而区分成了“传统媒体”和“新媒体”两大细分领域，很多小型影视工作室如雨后春笋般出现，传统媒体行业开始遍地生根，而当时的互联网由于手机性能不完善的原因主要面对电脑用户，此时的直播已经开始进入千万家，但直播门槛的降低并没有带来更多流量，此时的直播变现还停留在“打赏”这个阶段。与之不同的是众多自媒体平台开始井喷式增长，除了直播之外自媒体开始制作供消遣娱乐的视频供大家观看并促成用户养成习惯，可以作为代表的就是唐唐脱口秀，该账号稳定周更主要内容是搜集猎奇新闻经过简单加工吐槽之后成为搞笑视频。另外暴走漫画和万合天宜也是这一时期的优秀自媒体代表，那些“王尼玛”、“王大锤”、“孔女神”、“鉴黄师”等自媒体演员开始有了知名度。暴走漫画走的路线和唐唐脱口秀类似但更精良涉及更广，而万合天宜走的则是自制的路线，万合天宜有完整的团队创作剧本并拍成搞笑短片。

时间来到了2020年，短短数年对于高速发展的社会来说完全可以做到翻天覆地的变化，最初的那些自媒体平台几乎都没能活过来抑或是艰难前行，而最初的传播分享平台诸如优酷、土豆都已经转型成为了影视点播平台，新的直播和新的自媒体由于平台的完善开始了巨大的“瞬息浪潮”，此时传播和分享都变得及其简单，拍摄设备的购买门槛也在不断降低，更多的商业资本看到巨大的流量之后一拥而上扎堆制作流媒体视频，此时“新媒体”概念仍然火热，大众也已经养成了看视频的习惯。传统的直播方式已经式微，带货直播成了新宠儿，此时众多名人开始进场带货直播，而娱乐直播经历数年的迭代已经形成了稳定生态。同时这一时期由于“新冠病毒”的影响人们的生活方式再一次大踏步向互联网靠拢，社交已是奢望，人们对媒体的需求正在变得“精准”、“优质”、“多元化”，此时的媒体必须下沉到具体的细分领域才能获得生存空间。

距离2020年仅2年的时间，现在是2022年，经过疫情的反复折磨无论是国家还是大众都已经变得更加坚强，现在不论是流媒体领域还是设备都已经进入了一个饱和阶段，“新媒体”也已经变成了老旧的名词，综合实际市场来看，新媒体主要解释的就是“短视频”，但不同的人对短视频的理解是截然不同的，有的人认为2分钟的是短视频，有的人认为20分钟的是短视频，大家还没有意识到短视频的未来变化已经在路上了，大家都抱着自己的理解跳进这个人人都想争夺的红海。此时可以作为代表的自媒体诸如陈翔六点半、小刘说车、法外狂徒等，而今自媒体平台与之前最大的不同是他们都有着自身明确的定位，下沉到了具体的细分市场，力求抓住这一个行业的受众，至少就目下来说，这些已经做的几分气色的自媒体确实找到了正确的发展方向，只是谁也不清楚谁会在这个方向倒下，谁又能在时代的变化中矫正方向继续前进。

当我们说起行业变化时，仙童这家公司是非常值得拿出来示范讲解的，仙童作为一家芯片公司最初非常强大，但随着众多成员的自立门户仙童逐渐变得微弱了起来，时至今日芯片市场被英特尔、超微和英伟达三家公司所掌控，有缘分的是他们都来自于仙童。仙童的故事出现在了无数的书籍和讲解中，即使仙童现在仍然存在，仙童对于世人的价值也仅是一个警钟典型罢了。而在短视频领域中我们也能看到类似的变化，那些曾经做的很火热的自媒体平台最终都被时代甩在了后面，哪怕他们仍然活着想要翻身却也还是无法适应新的自媒体风向。同时有很多想尝试进入短视频的人经过了巨大投入之后市场不予回应，对于制作方或者投资方来说，短视频领域变化的时候到了，如果我们不能积极的去探索适应，那在短视频领域可能会折戟沉沙，也许是你的团队解散，也许是你的投资石沉大海。