本文提及的签到是指在产品内部，在一定周期内通过登录或点击的行为证明自己在线，获得一定奖品的功能，在特定地点、特定场景的签到不在本文讨论范围内。

签到送豪礼

一、方式

按照计分方式区分，签到分为两种：1.按累计时间签到，2.按连续时间签到。

按照表现形式区分，签到形式较多：日历签到、进度条签到、累计分数签到等，甚至送鲜花等行为也勉强可以归为签到的变种。但是无论表现形式怎么变化，基本都可以归为以上两种计分方式。

二、作用

两种签到方式有不同的作用。

按累计时间签到，根据固定时间段内签到次数/时间的长短颁发奖励，签到次数/时间越长，奖励越丰厚，是刺激活跃的行为。如果中间签到断掉，只会少一次签到次数，对整体无碍。

按连续时间签到，根据连续签到的次数/时间长短颁发奖励，连续签到次数/时间越长，奖励越丰厚，是刺激留存的行为。如果中间签到断掉，连续签到需要从头计算。

三、阶段奖励

累计时间签到的每个阶段奖励是不可重合的。以一个月签到周期为例，你要么累计签到10天，要么累计签到15天，这些奖励你有且仅有一次获奖机会。所以累计时间签到适合的奖品是少量稀缺性的、不可以重复获得的奖品（例如珍惜道具）和大量通货（例如金币、经验）的组合。

连续签到的每个阶段奖励是高度重合的，特别是低等级的奖励。以一个月签到周期为例，你可能会重复获得很多次连续签到3天的奖励。因此连续签到比较适合通货（例如金币）或者可以重复获得的道具（例如英雄碎片、药水等）。如果要在连续签到设置稀缺性道具，需要计算天数，确保用户不会重复获得多次。

四、案例

1.刀塔传奇

刀塔传奇签到

刀塔传奇的签到是典型的累计签到模式。

签到奖品大部分是可以重复获得的低价奖品，少部分是稀缺性的奖品，例如第二天、第四天和后面送的英雄碎片，集齐几个英雄碎片可以换取稀有英雄。

注意刀塔传奇有两点特殊的地方。

（1）第二天、第四天以及后面每五天一个周期可以获得英雄碎片。虽然累计天数签到主要刺激活跃，但是通过第二天设置高额奖品，也能刺激次日留存率。而后面稀缺奖品的设置，应该是根据游戏运营一段时间的流失曲线制定的，游戏第四天的流失率最高，需要一定手段刺激用户登录。

（2）随着累计天数的增长，不同等级的VIP可以获得不同的双倍奖励。累计登录天数越高，用户的忠诚度越高，成为VIP的几率越大。温水煮青蛙式地将具有充值潜力的用户洗成VIP用户。

2.火柴人联盟

火柴人联盟签到

作为参考，火柴人联盟的签到奖励更为夸张。

火柴人联盟采用七日累计签到奖励。

第三天的签到奖励是比前几天高几十倍，强烈刺激用户七天内登录三天以上。

火柴人联盟七日签到神秘大奖

同时，七日签到设置了神秘大奖。对于用户来说，如果我一周一半的时间都登陆了，为什么不试一试连续登陆七天，拿一个神秘大奖看看呢？从这个角度来说，三天的超大奖励不仅刺激了三天累计活跃，还作为七日累计登录的诱饵。《怪诞行为学》第一章对这种价格诱饵的手法进行了非常丰富的案例说明。

3.虾米音乐

虾米音乐签到

虾米音乐签到融合了累计签到和连续签到的规则。

作为连续签到的典型案例，虾米音乐提供的连续签到奖品只有通货——体验点。用户连续签到获得体验点，然后用体验点兑换服务。

这就是连续签到的尴尬之处，比如你就不能把三天连续签到奖励设为某个皮肤——皮肤你一旦拥有，就不需要在拥有一次。

有两种解决办法：

（1）设置金币/积分商城，签到等行为转化成通货（金币/积分），再用通货兑换稀有奖品。

（2）为稀有奖品设定期限，比如连续签到三天可以获得三天某皮肤的使用资格。

4.百度贴吧

百度贴吧连续签到奖励

百度贴吧就是连续签到的典型例子。

连续签到的奖励有两种，一种是经验——通货，另外一种是稀缺性的道具（字体加粗、红字、橙名），但是一旦连续签到中断，稀缺性道具资格也不再拥有，需要重新连续签到才能获得。

五、归纳

总体来说，签到是产品人员用来刺激产品指标的工具，但是对用户而言，仅仅是让更活跃的用户获得更多资源而已，除了拉开“贫富差距”，并没有太大实质上的作用。

因此，更高明的作法是采用签到的变种，或者为签到延伸更多功能。

好的签到功能，一定不能仅仅只有签到，而应该配有完整的后续流程实际，具有功能纵深。

斗鱼领取鱼丸和送鱼丸

比如以斗鱼为代表的直播平台或者秀场，通过签到的形式领取鱼丸，在线时间越长，可领取的鱼丸越多。而鱼丸又可以回送给主播，满足粉丝的虚荣心。

这种功能就是 用户行为-->奖励通货-->通货商城 的模式，本质上讲，就是让用户用时间换价值的行为。

从截图左边看到右边，赚鱼丸-->看视频-->送鱼丸，既刺激了活跃度，又把发给用户的钱赚了回来。