第十章 垄断竞争市场的企业决策
垄断竞争市场：在一个市场中，有 许多 企业生产和销售 有差别 的同种产品的市场结果。
近似例子：轻工业品市场、日用品。
垄断竞争市场的划分标准：行业中的前4家企业市场占有率一般为 20% - 40%
垄断竞争市场的条件和企业收益规律
垄断竞争市场具备的条件
- 市场有 较多 企业，彼此之间存在 激烈的竞争；
- 产品之间即存在一定的 差别，又有一定的 替代性；
- 企业进出行业 比较自由；
垄断竞争市场的企业收益规律
- 企业需求曲线：向 右下方倾斜 的曲线；
- 平均收益曲线：向 右下方倾斜 的曲线；
- 边际收益曲线：边际收益MR < （平均收益AR = 价格P）；
X 轴为数量，Y 轴为价格。
收益规律的总结：
- 平均收益曲线（AR曲线）和需求曲线（dd曲线）重合；
- 收益边际曲线（MR曲线）小于平均收益曲线和需求曲线；
垄断竞争企业中的市场决策
垄断竞争与垄断企业决策的区别
垄断企业成本：生产成本。
垄断竞争企业成本：生产成本 + 销售成本（广告费、人员促销等等）。
企业短期决策
短期决策原则：边际收益MR = 短期边际成本SMC
垄断竞争市场-短期决策-均衡图.png
盈利均衡图
满足条件：总成本 < 总收益
企业成本水平低：平均变动成本SAC < 价格P
策略：继续生产
盈亏平衡均衡图
满足条件：总成本 = 总收益
平均成本等于市场价格：平均变动成本SAC = 价格P
策略：继续生产或停止生产均可
亏损均衡图
满足条件：总成本 > 总收益
企业成本水平高：平均变动成本SAC > 价格P
策略：停止生产
企业长期决策
企业短期内出现 亏损：
- 长期内企业会考虑 退出 或 缩小 生产规模；
- 整个行业生产和供给 减少；
- 需求不变，供给减少：市场均衡价格 上升；
- 需求曲线 右上方移动；
- 亏损 消失，企业获得 正常利润；
企业短期内出现 超额利润：
- 长期内 扩大 自己的生产规模或 吸引 新企业；
- 整个行业生产和供给 增加；
- 需求不变，供给减少：市场均衡价格 下降；
- 需求曲线 左下方移动；
- 超额利润 消失，企业获得 正常利润；
垄断竞争企业的竞争战略
- 品质竞争；
- 各种促销活动；
