即便是初入门道者如我，也知道百度的看家软文之作《陪伴是最长情的告白》。不得不承认，我凿实被狠狠地打动了五分钟。
我看到这样的说法：“最成功的软文是你压根儿没有意识到这是软文。”——我认为这是哗众取宠了，应该改为：“最成功的软文，是你知道这是软文，可还是不由自控地看完了。”
实事求是地说，迄今为止我看的软文并不多，印象最深的有二，一是前面提及的《陪伴是最长情的告白》，二是《我害怕阅读的人》。
这两则软文，无一例外地是打了感情牌。前者动用了亲身经历（也可能是虚构之作）以及读者共鸣，后者诣在引起特定人群的共鸣。至于为什么配给软文的量词是“则”而不是“篇”？因为窃以为凡终极目的和商业捆绑在一起的内容，本质都是消息，而不是文章。
兴许是我目光浅狭了。
微信公众平台开通原创保护功能，理由也显而易见：这年头，人们太会抄了。一字不改那是胡同口水平，现在流行的做法是改头换面核心不变，还恬不知耻地安一个名号：伪原创。一旦你给你的文章框上了“原创”二字，不仅代表你刚刚公之于众的这篇文章细至标点符号都孕育自个人，同时也暗示着，即便有一天你江郎才尽了，你也曾经是磊落的原创者。
而软文原创能力，在这个无事不可被营销的时代，重要性堪比呼吸。当我们对其抽丝剥茧，就发现软文的本质，几乎和所有编辑在做的事情一样：资源整合和文字打理。所有已然被奉为江湖传说的软文，无一不是冗长的、信息庞大的。
鼻祖级软文写手天才小熊猫的软文写作，为“慢工出细活”这一定论提供了有力依据，大部分时候，网络游戏，是他进行创作的载体和内容主线。很不幸，我是个玩儿五分钟游戏就会产生厌世情绪的人，这一点投射到对他的软文阅读上，就成为了，停留在每一篇软文上的时间不超过五分钟。
由此可见，出色的软文还得遇到懂它的人。可这似乎并不重要，重要的是懂它的人必须重要。
尽管第三次科技革命并没有一个清晰的分水岭，但是人们已经不由逆转地在它的浪潮下过活了至少二十年。而软文逐渐成为日均曝光率奇高的产物，最强壮的温床也正是它。
大部分人都无法成为缔造者，但是可以成为不予回报的享用者。软文写作者的无奈在于他们需要动用浑身解数，去讨好在学识层面上被自己甩出大半个中国的人。
客观来看，没有人能不傍丝毫个人情感地写出一篇软文。我的上一份工作，是力图通过相对轻松的方式整合严肃新闻。即便是逻辑看来如此歪斜的工种，仍然需要我个人对所谓“轻松方式”的界定。因此，我们姑且可以相信，每一篇看来无厘头、盲追热点的软文都或多或少地保存了作者的自身价值观。
人还能坚持写作，不管输出内容是为了娱乐大众还是安抚自我，必定是因为写出来的不会是与内心全然背道而驰的东西。
段子手领域的楷模银教授就是软文界的个中高手。他的软文有一种欧.亨利式的转折，外加无法用哪位名作家来类比的幽默。比如某手机的新品发布会软文，我愣是津津有味地通篇阅毕，味如泡萝卜，多汁酸爽。
不合格的软文，看到末尾会激发一种被耍的愤怒，反之，则有豁然开颜之快意。
你要问刻意搞笑是不是真情实感？愚以为能把自己逗笑了也算。倘使你自己都无法认同的无论是诙谐的还是正统的内容，大众认可的程度也势必有限。
而还有那么多人明知是软文偏要洒真情的原因是人性本善。吃的苦头越多，越懂往猪肉里注水的无可奈何。因此渐渐地，我开始以一种同情的眼光审视这群豁出命去睁眼说瞎话的人。他们甚至从未品尝过天然健康的猪肉，可又别无选择地把病变的猪肉塞入了无聊人的口中。
对于不得不走上软文撰写的文学青年来说，我想，不无中生有，就已经是对内心最真诚的不背叛了。
