首先声明,这篇文章是教你写标题的,不想看的话就别勉强自己了。
一篇文章的重中之重一定是标题,如果你的标题无法吸引人,你的文章就至少失败了一半。
为什么?
因为标题是广告的广告。
“我不懂,为什么标题是广告的广告?”
让我们先说个与此相关的题外话:两瓶同样的矿泉水,第一瓶谁包装简陋,瓶体灰不溜秋的,到处都是刮痕,瓶盖薄到可以看见瓶底,瓶身上的贴纸一碰就哗啦啦地往下掉渣子,一拧瓶盖就会发出吱呀吱呀的声音:第二瓶通体透明,阳光下可以折射出水晶般的光彩,瓶体是高,硼硅的无毒玻璃,轻轻一敲就能发出清脆悠扬的金属声,请问这两瓶水,你更愿意喝哪一瓶?
我用膝盖骨想了想,你更愿意喝第二瓶。
标题也是如此。原因呢?
在纸媒时代,一篇广告要想让人看到并产生购买行为,除了要在这份报纸上选个好位置,剩下的就是要写一个特别显眼的标题。为了显眼,许多广告会把标题的字体放的特!别!大!但是往往得到的结果是大把的银子花出去了,仍旧然♂并♂卵♂
后来,他们换了一种方法,于是报纸上开始出现这样的标题《大学教授新婚之夜与老婆做交易》《原来这样能让老婆更开心》《你真的坚持够了吗?》……
相信现在你一眼就能看出这是卖什么产品的广告(不知道的可以去街边老大爷的小报摊学习一下),不可否认的是,这些标题大大提高了广告的阅读量,究其原因,是因为他们都利用了人性中的两个特点——
猎奇心理和求知欲望。
当然,这两点都属于占有欲。占有欲包含的内容挺多的,以后会慢慢写,今天写完的话,估计想死的心都有了,毕竟我也想睡觉。
话题扯远了,再说回来,为啥利用读者的占有欲可以让你写出好标题,大大提升文章的阅读量?
因为你不想要的东西花你一分钱你都觉得亏大发了!
而你想要的东西花成千上百你都觉得值,更何况你一分钱都不要花,只要动动手,动动眼就可以了。
是不是很神奇?
举个例子,两篇内容一样的减肥药软文,第一个标题是《一种新型减肥药》,第二个标题是《三周前抛弃我的老公,如今却被我迷得神魂颠倒,只因……》
回答我一个问题,你觉得那个标题的点击量更高?
当然,我不是让大家去博取低俗流量,因为你要先聚焦自己的读者到底属于哪一类。彭小六大大的每一篇文章的标题都利用了占有欲,但每一个标题都没有去博取低俗流量,这绝对是初学者最好的模仿对象。
从纸媒时代到移动互联网时代,我们的许多阅读习惯被改变了,不过我们对文字的兴趣从来不曾减弱,不管它以什么样的形式存在。这难道不是我们最该庆幸的吗?
PS.省略号真是个新手写标题必用的吸睛神器,因为你总想知道后面还有什么……