文案分为X型文案和Y型文案。X型文案是自我视角，Y型文案是用户视角。

X型文案会这样写：
耳机音质好：声声震撼，激发梦想。
笔记本噪音低：创享极致，静心由我。
工作辛苦，不如旅行：乐享生活，畅意人生。
帮你写顶尖文案：创想文字，助力登封。
Y型文案会这样写：
耳机音质好：犹如置身音乐会现场。
笔记本噪音低：闭上眼睛，感觉不到电脑开机。
工作辛苦，不如旅行：你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面……
帮你写顶尖文案：专做刷屏级文案。

再比如，有个心理学家正要去吃饭，看到饭店旁边有个乞丐在乞讨，文案是这样的：
Homeless, Please Help!
（无家可归，帮帮我吧！）
这个心理学家帮乞丐改了一下文案，结果乞丐在同样的时间内收入增加了好几倍。他把文案改成了：
What if you were hungry?
（你要是饿了会怎么样？）

体会到了吗？你的感受不重要，用户什么感受，用户会怎么想，用户第一反应是什么，这个才重要。

用户视角是反直觉的，人本能的就以自我为中心，换位思考是高耗能的行为。所以，需要你刻意地满足启动理性系统去练习。