一、市场分析
近期国际唱片协会发布2016全球音乐市场报告，从报告中可以看出中国市场的表现让世界瞩目。尤其是中国数字音乐的高收入增长，增速达68.6%。不仅抵消了彩铃和移动产品市场的持续下滑，还有显著增长。数字音乐市场的显著增长，主要是受到2015年版权争夺战的影响，由于版权的开销不断增大，越来越多的移动音乐应用开始寻找更多的变现模式，促进了数字音乐收入的显著提高。
2016年Q1季度移动音乐市场第一梯队格局较为稳定，以酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐组成，第一梯队总共占比达71.37%。“在线音乐正版化”后，在线音乐平台之间的竞争就越来越白热化。随着海洋音乐和QQ音乐合并，在线音乐领域进入到了腾讯系和阿里系的两强之争时代，中国音乐的付费时代已经来临。但是这里面还有一个不容小觑的竞争对手，那便是网易云音乐。
天天动听改版为阿里星球后，将承载其阿里泛娱乐战略核心，涵盖了明星大咖入驻、音乐视听、粉丝圈子、娱乐消费、音乐幕后交易、娱乐营销等诸多领域。由宋柯、高晓松、何炅等资深音乐人的加入，通过自身在影视娱乐产业沉积的资源，将对整个行业有着推动性的作用。
AppStore国内音乐免费榜，移动音乐排行榜中，前五名分别是酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、网易云音乐、虾米音乐。
从2016年第一季度主流音乐活跃度排名可以看出，酷狗音乐活跃度排在第一位，活跃度达到11.36%;QQ音乐排在第二位，活跃度为8.32%;酷我音乐活跃度为7.47%，排在第三位;网易云音乐活跃度4.19%，排在第四位。
2016年第一季度主流移动音乐应用月均在线时长依次排名为：酷我音乐、酷狗音乐、网易云音乐、QQ音乐、虾米音乐、百度音乐、咪咕音乐、多米音乐、阿里星球。从在线时长上看，海洋音乐与网易云音乐有较为强势领先的姿态。
二、战略层分析
1.1、用户分析
移动应用群体一向偏重于年轻人群，但相对于其他类别的移动应用，音乐用户分布两极化更分明。85后出生29岁以下的年轻用户高达86%，其中90-95年出生的用户占据40%；80年以前出生的用户仅占5%。
在男女比例方面，虽然近年互联网用户男女比例逐渐平衡，但在网易云音乐，男性用户只占38%，女性用户占62%。
网易云音乐万元以上月收入者高达25%
在人群收入方面，网易云音乐与其它音乐软件呈现较明显差异，网易云音乐的使用者月收入明显高于平均水平。网易云音乐用户最集中在月收入3000-5000元、5000-8000元两档，与其它音乐软件用户月收入最集中在3000元以下不同；特别要指出的是，网易云音乐月收入10000元以上的用户高达25%。
从使用设备来看，虽然Andriod客户端的用户数量仍为绝对领先，但从网易云音乐7大平台客户端使用频度来看，持有iPhone手机的用户活跃度最高。
此外，音乐用户在硬件设备上舍得投资，超过43%的网易云音乐用户使用3000元以上的手机。
音乐用户爱分享、爱评论
2014年度用户使用音乐软件的主要诉求仍为收听歌曲和观看MV。分享歌曲、分享歌词以及发布评论等三个选项人群均有大幅提升。分享歌词的人数是前一年的1.9倍，而分享歌曲和主动发布评论的用户则接近前一年的3倍。移动音乐产品的社交特性正逐步释放。
此外，选择自主创建歌单的人比前一年多62%，通过音乐软件收听电台节目的人则比前一年多38.7%.
1.2、产品定位
网易云音乐定位为主打发现音乐的音乐社交产品，本身自带极强的社交属性，通过社交的方式来实现发现音乐的需求。
三、范围层分析
3.1、功能模块
主要功能：
3.2、需求分析
音乐类产品发展经历了三个主要阶段：第一阶段为天天静听为代表的音乐播放器，第二阶段为酷狗音乐为代表的在线曲库播放器，第三阶段为网易云音乐为代表的发现音乐类产品。
在使用酷狗音乐等产品的时候还有哪些需求没有被满足？首先是不同设备歌单不同步的问题。酷狗音乐虽然有云歌单等类似的功能，但因为账户体系不够强大，用户使用习惯没有养成，大部分的用户创建的都是本地歌单。酷狗音乐增加了将歌曲推送到手机上下载，在手机上看下载记录漫游等功能，但是这个问题并没有被从根本上解决。用户在网易云音乐上面创建的所有歌单都同步云端，这就可以从根本上解决这个问题。
如何帮助用户发现自己喜欢的音乐？在线曲库中将歌曲进行分类，通过各类排行榜，各种音乐风格的分类的方式也不能很好地解决。因为很多时候用户自己都不知道自己喜欢什么类型的歌曲。比如有用户喜欢摇滚类型的音乐，用户可能通过在线曲库摇滚分类找到的音乐也未必是自己喜欢的。
很多用户在看电影之前会看豆瓣影评，做音乐产品可不可以同样如此呢？显然是不行的，因为电影更多的是一次性消费时间成本较大，而音乐属于持续性消费时间成本小，通过看评价不如直接体验。而且用户对电影的评价出入不大，但是对音乐风格的要求就相差甚远了，所以打分等数据对其他用户参考意义不大，而且打分必然也会形成排行榜。
对音乐个性化需求很强的用户来说，排行榜是完全没有办法满足这些需求的。
所以在百度贴吧上面会有“网络歌曲吧”、“摇滚音乐吧”等等贴吧，各类歌单贴都非常受欢迎。这可以证明其他用户的推荐是多么的重要。在音乐产品中加入音乐论坛，按照音乐风格来划分版块，这样也不能很好解决，因为逛论坛是一件投入产出比不高的事情，只有极其热爱某种音乐的用户才会愿意这样做。
某种程度上音乐跟图片非常类似，用户用谷歌能够找到自己想要的图片，而用Pinterest能够找到自己喜欢的图片。用户创建的歌单全部公开，用户就会注重歌单的质量，比如将自己喜欢的风格的音乐放到某个歌单中，而不是像酷狗音乐中以歌手的名字命名歌单。加入了更多的元素，能够更好地判断用户喜欢的音乐，就可以更精确地推送用户喜欢的单曲、歌单、专辑、FM、MV等等。
可以找到与自己有相同音乐喜好的人，还可以获取他们所有的歌单信息，收藏歌单，将喜欢的音乐放到自己的歌单中，方便听歌也方便跟其他用户之间的互动，用网易云音乐有些时候也是在告诉别人我正在听什么样的音乐，加入社交的元素之后就会让用户更加注重身份认同，实现用户更高层次的需求。
3.3、产品设计规范：
1、播放器始终位于页面右上角
在网易云音乐中的任何页面中播放器始终位于页面的右上角，用户可以随时播放音乐。
类似的产品设计方面的规范还有很多。
四、结构层分析
交互设计的本质其实是对用户行为的一种设计。一个直达内心的设计能够影响用户自身的情感，从而导致用户的行为。好的产品关注功能，优秀的产品关注情感。从交互层面上来讲，网易云音乐是一款非常有情感有温度的产品。
4.1、创建歌单
网易云音乐创建歌单：
QQ音乐创建歌单：
网易云音乐中，创建歌单功能折叠在“更多”菜单里面，用户可在“我的音乐”中点击“更多”然后点击“新建歌单”，即可创建歌单；在QQ音乐中点击“我的歌单”跳转到我的歌单页面，再点击“添加”按钮之后，然后创建歌单。两种方式从创建流程上来看都非常简便，操作步骤数相同。但QQ音乐在创建歌单的时候有两次页面的切换，而网易云音乐一次展开二级菜单另一次进入了页面切换。在产品中页面切换会带来用户的不安全感，所以从创建歌单上来看，网易云音乐的设计方式用户体验更好一些。
网易云音乐创建歌单的方式二：
QQ音乐创建歌单的方式二：
在播放器中，可以将一首歌添加到歌单，添加歌单的同时可以选择新建歌单，这里网易云音乐跟QQ音乐一样，操作的步骤数相同，但是仍然是刚说到的那个问题，网易云音乐操作过程中只有一次页面的跳转，而QQ音乐有两次。QQ音乐的做法增加了用户的不安全感，体验上不如网易云音乐。
创建歌单是一个比较重要的需求，为什么两款产品都要把它的入口放得比较深呢？移动互联网时代，交互设计要更加自然顺畅，手机屏幕有限，用户操作的成本提高。创建歌单比较低频，而且是忠实用户的行为。入口深浅对他们来说影响不大，但是对于新用户如果入口太浅他们点击之后会不知所措。
4.2、收藏音乐
网易云音乐收藏音乐的方式：
QQ音乐收藏音乐的方式：
在收藏音乐的过程中，网易云音乐没有页面的切换，而QQ音乐需要切换一次页面，从这个角度来看网易云音乐体验更好一些。收藏成功之后的反馈，网易云音乐是弹窗的形式，而且需要手动点击才能够取消弹窗，这点体验就不是非常好，有点强迫用户的意思，而QQ音乐的反馈不够明显，页面停留时间较短，不过总体在反馈这个功能上来看，QQ音乐总体体验比网易云音乐好一些。QQ音乐的歌单列表页最顶部是歌曲信息，但是容易让用户误以为那也是一个歌单，所以用户体验较差。
五、框架层分析
1、设计规范
网易云音乐对产品80%的主要界面进行规范，ICON的风格统一和色彩的整体把控，以及品牌的统一性，都有条有理的安排在规范中。
六、表现层分析
网易云音乐跟QQ音乐的页面都非常简洁大气，扁平化的设计给人非常清爽的感觉。主色调上面，网易云音乐的主色为红色，黑色与白色为配色；QQ音乐主色调为绿色，黄色与白色为配色。我个人更加倾向于QQ音乐的视觉设计，虽然红色的视觉冲击力更强，更加热情奔放，但是在听歌过程中我更加喜欢安静一些，就好比在安静咖啡馆不能放摇滚一样，而QQ音乐的主色调给我的感觉会更加舒缓自在，绿色主色调比较柔和，如同进入了一间安静的卧室。
黑胶唱片的播放界面设计为不少用户所喜爱，网易云音乐跟QQ音乐都采用这种设计方式。我在一开始用的时候感觉也是挺震撼的，唱片转速不快不慢，既不会昏昏欲睡又没有特别不安，颇有一股复古风，但是我个人还是不太喜欢这种设计的 ，因为我不喜欢旧的东西，黑胶唱片对我来说一点概念都没有，而且在智能手机这种新的事物上搭配旧的元素我觉得非常不搭，就好比在科技展览馆放古典字画，非常不搭，感觉有些卖情怀，这种古典风文艺风让我感觉非常不适，让我感觉它离我的世界比较遥远。
界面非常简洁，尤其是播放器页面，按钮的线条细致，给人一种非常清爽的感觉。而QQ音乐相比网易云音乐显得就会有点杂乱。从主要的几个页面来看，网易云音乐跟QQ音乐都非常大气，相比其他产品，这两款产品在有限的屏幕上呈现的内容虽然更少，但是更精细。
不过要吐槽一点，我的推荐按钮上面的数字会让人误以为是歌单中音乐的数量，每到月初打开之后会让人以为只有三五首歌曲要推荐。即使是忠实用户也会有这样的感觉。
七、如果我是PM
1、歌曲评论feed流排序
2、增加音乐专题功能（可以公共编辑的歌单）
3、演唱会直播、演唱会等演出直播
4、购买单曲或者是专辑送给好友
5、创建私密歌单
6、音乐打赏
八、网易云音乐的其他竞争力
1、独特的音乐氛围，好玩的评论
来一起感受一下网易云音乐的神评论
2、身份认同
身份认同是一件很美妙的事情，就像大家会认为使用instagram、airbnb的都是文艺的用户，使用yoho、寺库的都是潮流的用户。而使用网易云音乐会被认为是时尚同时又有些文艺跟小资，属于不喜欢将就，对音乐的品质有要求的用户。因而会有很多用户因为这个原因而使用网易云音乐。同样，如果大家都使用网易云音乐，如果你不使用，别人会觉得你很low
3、平台优势
打破平台优势是一件非常困难的事情，就像不可能有第二个Facebook，不可能有第二个Twitter，也不可能有第二个淘宝。网易云音乐这种模式会让用户几乎彻底离不开它，因为它更了解我，我使用时间越长它越了解我，而且其他用户数据越多，它越精确。而且我可以看到其他用户收藏的所有的歌单，如果别的音乐工具也具备这样的功能，可我从别的用户的主页中找不到我想要的内容，我也就不用了。
所以网易云音乐注定会成为伟大的产品，两年前我开始用这款产品的时候就是这样子认为的。
