逛商场或者浏览电商时，经常能够看到某某商品标“七日内无理由退货”的承诺，商家为何敢作出这样的承诺，这里面应用人性的弱点之一 “禀赋效应”。
禀赋效应，是指当个人一旦拥有某项物品，那么他对该物品价值的评价要比未拥有之前大大增加。通俗地说就是人们非常不愿意放弃那些已经属于自己的东西，并且会过高估计自己所拥有物品的价值。禀赋效应体现在生活中，它使人们不愿意改变现状，盲目等待；体现在职场中，会使人们吝惜自己的劳动力，不愿意过多投入精力在工作上，否则就会在内心感到吃亏；体现在金融上，决策过程中对利害的权衡不均衡，对"避害"的考虑远大于对"趋利"的考虑；体现在商业上，出于对损失的畏惧，人们在出卖商品时往往索要过高的价格。
禀赋效应是由行为经济学和行为金融学领域的重要代表人物，理查德·塞勒于1980年提出的。他曾在一些加拿大学生身上做过这样一个有趣的实验：首先准备了几十个印有校名和校徽的杯子，这种杯子的实际零售价只有5 美元，但在拿到教室之前，泰勒已经撕掉了标签。他来到教室，询问学生认为这些杯子的价格是多少，并且给出了选择。第1组：泰勒给出了0.5～9.5美元的选择；第2组：泰勒一开始就送给每一个同学一个杯子，过一会儿又提出需要回收，请大家自己出价，价格范围是0.5～9.5美元。结果，第1组的学生平均愿意花3美元的价格，第2组的学生则平均需要7美元的价格才愿意出售自己的杯子。相对于从外界获得，人们非常不愿意放弃那些已经属于他们的东西。泰勒将这种现象称为“禀赋效应”。
禀赋效应在日常生活中无处不在，不愿放手已经拥有的事物，也吝于交换。“七日内无理由退换货”的商品往往更受欢迎，本来抱着试试看的态度购买的产品，往往在买回家后产生了“禀赋效应”，如果能够将就着用，即使有一点小瑕疵，你也不太可能把东西退回去。有些房主出租房子的时候，报价很高，来看房的人希望降价，但房主宁可空着，也不愿意降价。这就造成了房子空置，白白损失一段时间的租金，还要付出物业费。就像地上有一元钱，你可能不会弯腰去捡，但这一元钱是你掉的，你很可能会去捡。白白得来的一元钱所带来的快乐，通常比不上因为丢失一元钱所感受到的痛苦。在股市中一旦买入某一只股票，立刻对这家公司产生好感。如果股票涨了，舍不得卖。总觉得这只股票非常好，会一直上涨，其实不舍得卖，一方面是贪婪，另一方面是，个人喜爱。下跌时也一样，更多的人看到5%的亏损，不会立刻出手。他们总是相信自己最初的选择，认为这只股票比其他的强，会莫名其妙的产生好感，不愿意卖出。在人际关系中，人们通常害怕付出太多而吃亏，而不去计算自己付出的回报率是多少，这种人际中的禀赋效应使人们无法消除自私这种心理，从而失去了人际交往中资源互换、共享的机会。
不害怕损失，才是获得回报的开始。有一个瓜农在市集上卖瓜。但是到了天快黑的时候，还剩下好几个，看着人越来越少的市集，瓜农一筹莫展。当天色越来越暗，应该马上回家，看不清山路的瓜农果断地拿出瓜来送给过往的行人。他认为，与其将沉甸甸的瓜搬回家，还不如送人。就算搬回家，明天又搬回来，瓜也不再新鲜了。有的人觉得不好意思，要付钱，但是瓜农却没要，他说出了自己的理由，惹来一片善意的笑声。那天，瓜农两手空空地回家了。可是后来，只要瓜农到市集卖瓜，总会在短时间内一扫而光。因为那次送瓜的经历，让许多人都记得这个老实善良的瓜农，并且相信他的瓜是最新鲜的。
愿我们都能够珍惜当下，既往不咎，学会选择与放弃!这恐怕是禀赋效应给我们最重要的生活启示!
