《让创意更有黏性》是中信出版的行为设计学四步曲之一，一共介绍了六个原则，今天读了原则一。
书中开篇讲了一个案例1992年美国发布了个轰动的爆米花广告，起因是爆米花含有的饱和脂肪酸对人体健康有害，虽然有大量的信息来宣导，但仍然不能改变民众对爆米花的减少摄入。这个爆米花广告文字为“一份中号爆米花的饱和脂肪含量比一份培根加鸡蛋的早餐，一份巨无霸加薯条的午餐和一份充满配菜的牛排，晚餐加起来还要高”，并且配图“全套油腻大餐”。一个爆米花的广告一经播出，使民众惶惶不安，电影院爆米花的销量随之大跌。这就是创意的黏性。
有黏性的创意无不包含了六个原则：简单、意外、具体、可信、情感、故事。只要我们能理解并运用这六个原则，也能创造出有黏性的创意。
原则一“简单”，应该怎么做呢？
简单就是找到核心，剔除多余。“如果只做一件事情，是什么？”，在纷繁复杂的事情中找到最核心最关键的。有点像“目标”，用目标指导行动。
善用倒金字塔结构。新闻中的导语的作用是把重要关键的信息凝炼出来放在开头最显眼的位置，在导语之后将信息的重要程度递减进行排序。人们的注意力有限，必须能尽快抓住对象的注意力。
抓住核心，有效避免决策瘫痪。不确定性及选择过多会导致决策瘫痪，解决办法就是找到问题核心，并按轻重缓急进行排序，那个最关键的、核心的就是指导决策的方向。
简单=核心+精炼。简单又精彩的伟大观点往往简洁而实用，会产生谚语那样的效用。
善于运用图式。比如形容柚子是“大号的葡萄柚”，这个大号的葡萄柚就是读者内心的图式，好老师会很善于用图式，类比，让学员会容易了解。
简单永流传。要想做到简单，可以参考谚语的手法，先找到核心，再精炼观点的形式表达出来。
