和每天持续写作已经持续了49天，快超过10万字一样，我做了一个经典营销案例的分析群，每天会坚持分享一个优质案例，今天来说说这个星期觉得还不错的一个案例~
写这个分析是因为在帮一位要在北京做连锁的兰州牛肉面馆土豪朋友做营销的案子，他给的新媒体工资还挺高的，在招段子手，读者里如果有优质段子手感兴趣的，全职、兼职都可以私聊我。
研究同行业的竞品和黑马，是加速了解一个陌生行业最重要的方式之一，所以我在做这个案子的时候，查了西少爷、黄太吉、雕爷牛腩、伏牛堂等。
营销切忌生搬硬套，必须在充分理解产品的基础上，根据产品的特点去制作符合传播规律和用户心理的内容。但营销的创意是可以借鉴、采纳和优化的，这也是我为什么要做案例分析群的原因，既可以扩大自己的案例库，又可以和大家探讨不同的案例，交流和碰撞，才能有新的点子，也更深化对”营销“的理解。
吸取前两天营销分析群群友一孔兄的建议，不做太大的分析，今天尽可能讲小一点，只讲黄太吉的”新美大“点评营销。
新美大渠道分析：
新美大合并以后，去年年底的累积用户数超过6亿，月活用户数超过2.2亿，成为最大的生活服务电商平台。凭借着沉淀了海量的点评信息，新美大成为人们选择一家饭店很重要的参考依据。
仅讲餐饮这一块，在吃的选择如此众多的今天，新美大的点评营销应该成为餐饮类企业重点运营的一块。
毕竟更多的优质点评，意味着更好的资源位和更大的曝光，同时也更能够营销消费者的决策。假如你在一家店的评价下看到”这家店太难吃了，服务态度又差，等待时间过长“这样的评论非常多的话，那线上导流这块，估计是想也别想的。
黄太吉的新美大营销分析：
我们来看看具体的例子
美团：搜索黄太吉有13个结果，除建外soho店积累了大量的评价之外，大部分的店铺评价是0条或者只有几条的样子
大众点评：搜索黄太吉有27个结果，基本上每家店的点评数都超过一百条，而之前坚守了18个月的望京soho店再开始扩张的黄太吉，建外soho店在大众点评上的评价高达1830条
可以看出黄太吉主打大众点评的运营倾向。
不过我还没吃过黄太吉，改天去看看店铺里咋弄的，估摸着应该是长期和大众点评合作做活动。大家要是有去过的也可以分享一下当时的使用场景。
再来看评价部分：
全文大概两百字，配了五张图，第一张是店铺里有意思的小装饰，第二张是带时尚感的食物袋包装，第三和第四张是拍的还不错的煎饼的图片，第四张是模糊让人觉得有真实感的黄太吉店铺露出。
装饰提供主题店的传播元素，食物看起来还蛮新鲜，带有时尚设计感的食物袋子发照片也很漂亮，在加上品牌店的露出进一步强化印象”黄太吉是一家看起来很时尚食物看起来很新鲜的煎饼店，拍拍照装装逼也很适合发朋友圈~“毕竟在这之外，赫畅还做了大量的话题营销，让它成为了一个人们都听过的ip，比如去年的《煎饼侠》。
很多淘宝的刷单商家，一方面是匿名评价，另一方面评价都很简短很统一，所以一看就让人觉得，这家是刷过的吧？在刷单时要注意向黄太吉学习，文字超过两百，配上图片，真的看起来像用户在做评价，同时又显得客观的评价才是好刷单。
”真的好好吃“这样的评价，没有场景感，没有图片里的传播元素，没有品牌露出的评价，效果可想而知。
此外，以下为优质评价的第一条，第一段刷广告的迹象就很明显了，为了推app，效果如何不知道，但至少是告诉了你，黄太吉有app。在广告之外，还加上了软文的内容，具体就是”用app点外卖，主推的食材有什么特点“，”在国外想吃煎饼果子“延续了黄太吉以往的装逼范儿，你咋不还想吃热干面呢！想吃煎饼果子你说个毛线的盒饭啊~
但这个基本上，是很合格的软文了，”告诉你有app你赶紧来下有优惠，吃的好棒还不胖~“，要是考雅思前面加上个”三年前“就更像那么回事了，最好还有前男友痴心为你坐了一个小时地铁压了二十分钟马路为你买了一杯你不喝就没有力气起床的黄太吉豆浆这样的情节，这才符合赫畅”不吃煎饼果子的孕妇都会惊了胎气“一贯的作风啊~
总结
吐槽归吐槽，但他家的大众点评营销确实不错，我估计专门往大众上积累一堆评价，比分流更能形成流量优势，另外，也许是因为那个时候，大众上刷评价便宜吧。希望群内餐饮行业的朋友多补充。
举一反三：
既然是餐饮，外卖平台饿了么、美团的营销也很重要啊~有好的刷单公司推荐吗，良心评价的那种~
以上为我在案例群里的分享和分析，前方高能！
接下来，是群友们的精彩点评和讨论！！！
以及，来自群友们的好评~
其实看到这样的好评我觉得受蛮惭愧的，因为精力原因，还没有做完完整的用户调查，在内容输出和把控群质量上，我觉得提升的空间还很大，但是目前群里面已经具备的学习和交流氛围，让我非常的自豪！
还有什么能比找到一群认真做分享作分析的小伙伴们，更让人觉得激动？
这个群不是随便加的，我们只欢迎愿意一起成长，一起努力，一起行动的人进群。
远的不说了，要加群的赶紧了，这个群前100名免费进，第101-110位收一元红包，第111-120位收两元红包，现在已经120人了，就该涨到3元了。
收到的红包，我会以奖励的方式发放给为群内提供优质分享的群友，红包虽小，但是是对愿意花费自己的时间认真去分享的人的认可。
此外，对于我自己的规定，我是尽量每天都分享，目前已经连续坚持一周，而我连续写文章的天数，也达到了49天，总字数即将超过十万字。
积累很少会在当下给你反馈，但你只要坚持去做，坚持一段时间，总会有回声的，你愿意，和我们一起行动吗？
对营销群感兴趣的同学，请在文章下评论，或者简信我~
