最近我们国产大片《战狼2》可以说是火遍大江南北。
火到了什么地步呢?这部电影是7月27日上映的,上映之后我是在周末去看的。其实我在星期五去了一次电影院,但是爆满买不到票。连续两场全是爆满,于是星期六再去。当时还特意选了下午的空闲时间,结果我看的那场,电影还是爆满。后来了解,上映三天时间,票房就达到了十个多亿。
我想周末爆棚还算正常,等到了工作日,大家都上班的上班,上学的上学,谁有时间看呢?但再看数据,真的是崩溃了,从星期一到星期四,每天以2.5亿的数据在增长。
到底什么人去看呢?数据显示,三四线城市以下的县城,工作日时间都爆棚。至此,这部电影应该说是燃起了全民观影热,可以说非常非常成功。我看了这部电影以后,我给它的评价也是值得再花一次钱再看一次。
今天我们讲《战狼2》,并不是去点评或分析这个电影,我想讲讲这个电影与投资的关系。
电影的票房每天在以2.5亿的票房增长,现在已经30个亿了。以前《美人鱼》票房20个亿,可以说是国产电影的票房冠军,我相信用不了几天《战狼2》,就可以超过《美人鱼》。甚至我认为《战狼2》有可能挑战25亿的高度。
那我们都眼红了,这么多钱怎么能跟我们有点关系呢?
所以,很多学员就说,哪个上市公司跟这个电影有关?我们买一点,或者通过什么其他方式呢?或者我们能不能知道下一个像《战狼2》这样的好电影,投资一个品类然后分享收益呢?
其实我这里想说。
第一,有这样投资的眼光、思路,我觉得是好事。至少锻炼了我们发现商机、分析问题的角度,这里我想跟大家交流交流。电影的投资很多人其实并不了解,我给大家解读一下。
电影的投资特别像什么呢?特别像风险投资,就类似于天使和VC阶段的风险投资。
什么意思呢?电影的成功与否有巨大的偶然因素。很多电影在拍摄阶段,大家对它的预期都非常非常好,结果拍完了之后票房惨淡的一塌糊涂,这样的案例比比皆是;还有很多大家都觉得这个电影不会爆棚,顶多是个小电影,不亏钱就行了,结果一下就爆棚了,票房非常好,这样的案例也是比比皆是。
但是大多数电影其实都是不好的。大家想一想,全国每年要拍八百多部电影,但是我们能去电影院看的才有几场呢?那全世界拍的电影就更多了,我们能为他贡献票房的大家想想又有多少呢?
所以电影行业的投资,特别像天使和VC风险投资,是赌概率的,而且失败概率非常高,成功概率非常之低。
举一个上市公司的例子,光线传媒。
光线传媒现在是国内做电影比较大的公司,算是龙头上市公司。我有一次以投资人的身份去做调研的时候,就认真看了整个公司的资料。光线传媒的产品就是电影,对于下一个年度来说,能不能盈利,收入高不高,就在于上一个年度,或上两个年度投资了哪些影片?这些影片在未来会不会有爆发性的增长,票房特别好?
我去拜访光线传媒的时候是2016年11月份,当时大家都在揣摩王宝强的《大闹天竺》会不会成为一个爆款。一个电影的票房过十个亿,那光线传媒第二年的营收就有保障。每年大概会投资十个左右的电影,这里面大概有两到三个如果能成为爆款,其他的大多数不亏钱,有少部分亏钱,那公司就是赚钱的。
所以就像投资公司一样,一年投十个VC阶段的公司,其实五个都死掉了,然后三个不亏不赚,两个公司是爆款、都上市了,那最后肯定还是能赚大钱的,就是这个概念。
所以说,电影的投资风险是非常高的,与我们普通人其实关系也不多。
有学员问我,说要投一个基金,用以参与某某电影的发行和制作,电影如果成为爆款的话就能赚钱。其实,这种投资与我们普通人真的没有什么关系,大家千万不要去碰,为什么呢?
因为它是分了很多级的。比如说电影的制作方要赚钱,可能票房过两个亿就能赚钱了。电影的一级基金,票房过五个亿就能赚钱了。二级基金,可能过十个亿就能赚钱了。那三级基金可能过十五个亿才能赚钱。那排在前面的基金是花个几万、十几万、五十万、一百万就能参与的基金吗?
根本不是。每一级基金,越靠前金额越大。比如说一级基金至少要投几个亿、几千万,二级基金最少要投五百万以上,三级基因最少要投几十万以上,所以轮到中产人群能参与基金的时候,其实已经到了很末端了。
说得再通俗易懂点,就是你扛最大的风险,你吃最小的利润。因为别人都把前面的利润吃走了,只有超过15亿票房才能分到一点汤,想想这个概率多低。
所以,关于电影相关的这些所谓的投资基金、私募基金等等,我们作为普通的中产人群就不要碰了。如果钱多得实在没地方花了,每年挣大几千万、几个亿,实在没地方花,我就感兴趣,我每天就想投几个电影赌一赌,行不行?钱实在太多的那可以参与,因为钱太多了嘛。投资电影那风险是非常高的,大家千万别碰。
这里面我还想围绕《战狼2》再说一点,我特别推崇吴京的个人生涯发展模式。吴京最开始是一个武术运动员,后来进入娱乐圈以后就是一个演员。大多数人是,导演请我来演电影,我觉得剧本好,薪酬合适就去其中演电影。最开始是一个配角,然后慢慢成为主角;然后我是个功夫影星,别人拍电影我去拍。
但是吴京不一样,当他走过了第一步、第二步、第三步,走到演员这个层次的时候他有更深刻的想法——我能不能不做一个任别人摆布的演员,我能不能不在别人的剧本、别人的导演的电影里头做某一个角色去演得更好。能不能把我的梦想、我的理想展现出来?我希望传达给观众的我的梦想,我希望传达给观众的我的个性,我希望传达给观众的我对某个细分领域的理解。
吴京带着这样的梦想,去开创了他军事主题、个人英雄主观主义的大IP。非常成功!《战狼》可以说成为了我们现在的国产军事题材个人英雄角度的成功IP,《战狼1》本来就非常不错,5亿的票房,《战狼2》突破30亿的票房。《战狼3》你会去看吗?我相信大概率会去看,它能不能超过《战狼2》的票房其实已经不重要了,重要的是这个IP已经立住了。
就像007,我是一个007电影的爱好者,007只要出我就想看。其实并不是每个007都能达到爆款票房,但是至少007这个系列就代表了一个很高的认知度,很高的粉丝群体,是一个成功的IP。
吴京,我觉得在这点上他超越了大多数明星,为梦想打造出我个人的产品,我觉得是值得大家学习和借鉴的。
我认为,个人的发展模式和成长模式的终极阶段,不是打造个平台就不管了,就可以点着数钱了。我认为其实就是像吴京这样,自己全力投入,自己就是这个产品的一部分,把自己和梦想中的东西融汇成一个产品,呈现给观众,满足观众和社会大众的需求,让它实现价值的最大化,我觉得这其实对个人来说就是最好的发展模式。
好的,非常感谢大家,我们下期见。