开直通车的目的，想必大家都知道：测款、打爆、为商品带来自然流量。
但是直通车是烧钱的，没有几个人能做到靠直通车赚钱，能保证不亏就可以了。
如何降低直通车花费呢？关键是养出质量分高的词，从而降低CPC。
如何养出质量分高的直通车词？从3个方面去看：创意质量、相关性、买家体验。
一、创意质量
1. 车图3大要点--最快吸引眼球
看竞品的图片，大致都是属于什么风格或是什么模式的，然后从“背景差异化”和“创意拍类”去作图。
以宝宝学步防撞帽为例，搜索“宝宝学步防撞帽”，看下图，基本是模特+文案的形式，背景色淡。第二排的前2个背景与其他的不同，较突出。而第三个则属于创意拍类，没
2.车图3大要点--最精准表达卖点
用“创意图片表现法”或“文案直接描述法”。
如上图，第一排第四个，4个小圆描述了4个卖点，简单明了。第二排第二个，直接说明“拍下减 礼物多多”，然后用4个图表示了礼物，也很好。
3. 车图3大要点--最直接促成点击
描述：稀缺性、销量达多少等，利益消费者的从众心理、稀缺抢购心理等。
4. 车图6大忌讳：
背景多、繁、乱；多卖点无侧重；图不清晰；3种以上色彩；文字过多；与产品不相关。
5. 制作创意和计划
10张左右的创意：不同的风格、角度、文案
比较创意的数据：展现＞100，4张创意可以用同一个标题，标题含核心关键词
测试时间：7天。
二、相关性
关键词的相关性高，质量分高。
首先，要确认产品的类目没问题。可以去看看大卖家的类目，也可以在“流量解析”里查展现量大的关键词，看看是不是你这个类目的。
其次，选择相关性高的关键词，从中再挑选展现量大的、转化率高的词。
三、买家体验
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