- DSP：Demand Side Platform，买方平台，通过一个独立的用户界面，可以将广告主和媒体提供者连接。
- SSP：Supply Side Platform，供应方平台。
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Ad Exchange：广告交易平台，它联系着DSP（买方平台）和SSP（卖方平台），通过接入SSP汇集大量媒体流量，从而收集处理属于广告目标客户的数据，Ad Exchange是实现精准营销的交易场所。
由于成功的Ad Exchange需要以大量媒体流量为基础，目前其运营商多为互联网巨头。在国外，主要有雅虎的RightMedia，谷歌的DoubleClick等；在国内，近年来阿里巴巴、新浪、腾讯等网站也纷纷推出了各自的广告交易平台。
画图真爽 之 广告演进初识.png
产业链初识.png
- CPT：cost per time
- CPM：cost per mille
- PPC：pay per click
- CPC：cost per click
- RTB：Real Time Bidding，实时竞价广告，每个广告展示曝光的基础上进行实时竞价的广告类型
- 程序化广告：Programmatic Advertising，指利用技术手段进行广告交易和管理的一种广告形态
- 2005年，美国RightMedia建立了第一个数字媒体广告交易平台，开启了程序化交易的序幕。
