这张图片,想必大家都非常熟悉!从昨晚9点开始到今天11点,短短的10几个小时Shau持续发酵,刷爆了运营圈!39元的线上微课售出10万份+,这绝对是一个现象级的数字!
截止发文,课程链接已被微信封掉
那么,为什么网易戏精又㕛叒叕叕叕能刷屏呢?几点思考:
1、关于流量
荔枝微课,作为国内最大的大众知识分享平台,超过1.5亿人都在使用,流量不言而喻。网易的开年运营大课,与这样的头部知识平台合作,无疑是非常好的选择。
2、关于选题
三个关键词: 网易、运营、内部资料。
网易:到了年底,网易天天霸屏大家的社交朋友圈,一大波运营人都想知道他们怎么做的。
运营:运营是热门话题,记得一年前三节课的创始人老黄就说过,“如果说互联网的上半场产品,随着产品创新空间越来越小,互联网的下一个时代将是运营驱动”。
内部资料:教你如何刷屏的网易,这次又刷屏了。而网易的运营经理,其实很少出来分享他们内部是如何玩运营的。 所以,运营圈的小伙伴对于网易绝密的运营内部资料,是存有猎奇心的。
所以,选题无敌。
3、冷启动
据说,这次网易开年大课的第一波种子用户,来自200多个业内的裂变高手。他们是这次活动成功的关键人物。
4、分销机制
这次活动最最最最核心的驱动,来自于分销机制的玩法设计。 一级分销60%.二级分销30%,实时奖励到账,对于运营圈的新老司机来说,简直诱惑力爆棚!朋友圈靠卖这个收入过千的数不胜数,我自己发了下朋友圈也有几百的收入。
同时,主办方自己组织用户分组pk,收入最多的小组还有1万元额外奖励。用户是散的,还是需要官方去做引导。
最后,我想说:从用户留存的角度来讲,10万用户的过程学习运营,还是难度相当大的!付费用户如何进群?群用户如何管理?课程内容如何达到用户预期?过程中如何二次传播刷屏?这非常考验运营人!而纯从拉新的角度来讲,这次网易戏精的刷屏,从选题、分销机制玩法设计、用户购买及传播流程,到海报文案,都是经过大量细节的推敲优化,过程中的精细化运营值得我们学习和借鉴!为这次活动的运营经理打call!
那么,B端产品的线上运营,如何在运营机制和营销玩法上有一些创新和突破呢?这值得我和我的小伙伴们深思。