门店生命周期与运营方式1——开业准备期(下)

3、门店评估与设计

这是在准备期的一个重点,先对门店的结构进行评估,确定适合做车间的数量,一般要有实际面积的60%以上作为车间,低于50%就不适合开汽服店了。其次,对整个店的三维空间进行构想与设计,把所有的定位通过设计的方式表达出来,有以下内容:

⑴平面结构布局图:对各功能模块进行划分,洗车区(冲车区与干车区)、施工区、无尘工作区、换油区、维修区、轮胎区、钣喷区、库房、危废品区、客户休息区、员工休息区、卫生间等。在分区时要注意每个模块的人流与车流的数量、频次以及进出方便程度,同时利用好黄金工作位,以便产生最大效用;

(平面设计图)

⑵三维立体效果图:见图;

⑶施工详情图:见图;

⑷车间详情图:工具、设备的摆放与固定,广告位及内容,天花板及灯光,墙面及厨柜等;

4、门店运营模型建立

以赚钱为目标的主要模式集合,包括现场客户接待与消费挖掘模型、商圈拓展与客户引流模型、会员培养模型,关键点是把客户来店的接待方式与业务的挖掘方式用模型建立起来,让所有人都明白客户来店的接待与挖掘的正确手段。

现场客户接待与消费挖掘模型的二个关键:

第一,现场接待:首次接待、二次接待(核心)、客户疑问与送客四个部分,每次都蕴含商机,客服必须充分重视每次的接待;

第二,二次接待:是指客户在等待项目施工的过程中,技术施工人员对车辆进行的常规或专项检查的诊断报告,是客服和客户无障碍沟通的桥梁。凭这个检查诊断表与进一步的项目体验,可以观察与了解客户的消费习惯、消费诉求与关注点等信息,是获取客户消费意向的关键时机;

5、项目与供货商确定

门店经营的是项目,项目的设定与推广主要来自于供应商,如果供应商仅仅是卖产品,价格虽然便宜,却需要门店自己会设置项目,这个难度较大。但对门店非常了解的项目,已经被门店了解和证实的项目元素,门店可以找机会替代项目内的部分内容。

6、人员招聘、到岗时间与培训计划

7、客户引流方案

根据商圈内目标客户的分布情况,把客户引到门店需要做一系列的准备:

⑴引流项目确定:需要在商圈内有竞争力;

⑵优惠措施:在确保品质的前提下,让目标客户心动的让利;

⑶拓展成员确定;

⑷拓展方式与奖励办法;

⑸来店接待与客户信息确定;

⑹来店客户跟踪与反馈;

⑺拓展效果总结与改善。

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