后期想要进入医疗行业，所以随意找了一个较为有意思的医疗品类做为第一期的作业主体。
产品背景：
常卫清-肠癌早期筛查检测产品，以粪便DNA作为筛查手段，可发现一厘米左右（肠镜筛查可能会忽视的）的细小肿瘤组织，比常规手段早五年发现肠癌。但相对常规检测（准备时间长，过程痛苦）而言，价格是普通筛查（肠镜）的2-3倍，不属于普通患者的首选检测产品。
文案目标：
让更多肠炎、目标患者知道常卫清，并有购买倾向
目标人群描述：
年龄50岁以上肠癌高发人群，有家族肠癌史的受众，有早期肠癌病症的肠炎患者，同时，有良好的经济实力，对身体健康有高度重视且有预防意识，珍惜时间成本不愿意在检测上虚空自己的时间，职业可能是中高层管理人员。
结果：
让目标受众觉得常卫清便利、专业、高效，并在有需求时将常卫清纳入选择项。
为了获得这一结果他们需要知道
1、肠癌早筛已是趋势
2、常卫清是中国肠癌早筛的最好手段
他们需要感觉到
1、常卫清的便利、专业、高效
2、不仅仅只是肠癌早筛工具，而是让受众建立珍爱自己的意识
3、常卫清贴心温暖懂人心
文案写作方向（结合文案目标及人群关注点获得）品牌文案
从理性与感性两点去梳理我的方向：
A |理性
常卫清的便捷、高效、专业从哪些地方体现？做一次筛查无需准备，全程无痛感，一粒粪便检测7天，五年内远离肠癌
这个年纪，早该“肠”点好。
你身边的肠癌早筛专家，早五年发现肠癌。全程无痛，一分钟准备，五分钟完成
美国每年有上百万人以粪便DNA早筛发现肠癌并及时治疗，肠癌发病率不到中国的三分之一。现在在中国，与常卫清一起为你的肠道健康负责。
B |感性
相对于我们的目标人群而言，我们更在意他在事业、家庭的身份上的切换，站在更柔软的位置去触动他，一个事业的领航者，一个家庭的不倒翁。事业以拼搏消耗身体，家庭以责任支撑身体。
画面以半屏分隔的形式几乎是同样的动作，左边一个男人身着正装背影手指往上的姿势（情景：会议中，指向数据指标）；右边同样的背影家居服手指往上的姿势（回家帮老婆换厨房灯泡）
“人上人，要chang得苦中苦”
身后有10287名员工
身边有4位家人
身上有2粒一厘米进展期肠腺瘤
努力工作10小时，3小时陪家人
总觉得时间不够用
吁，停一停
试着陪自己五分钟
常卫清，常问心
五分钟快速肠癌粪便DNA检测
把所有的不同音音译为拼音chang，有一语双关之意。一个是尝，在事业生活中经历的挫折承担的压力；一个是肠，在事业生活中肠道累积所受的苦。
