经常有企业，一上来就跟我说：我们想拍个好玩点的抖音，你能帮我们做吗？遇到这类企业，我一般都会详细地问一些关于企业自身内容规划的问题。我担心企业对自身品牌的内容定位不够清晰。只是看到大多数人在玩抖音，抖音上面好玩的视频特别多，所以就想做个同款，但对企业以及抖音背后的逻辑目的都没有过较为追根究底的思考。而顺着时势打造一个企业号爆款，有时对企业的长远发展而言，并不一定是个好事。
那么，说到这里，企业到底应该怎样做好抖音呢？关于这个问题的答案，有几点需要考虑的因素。
企业的用户是谁？
每个企业都有自己的目标使用用户。而抖音自身的用户数据，多数是90后或者95后为主。当企业本身的绝大多数目标受众，或者固定客群，是在85年之前时，我认为企业并没有太大必要，跟随抖音潮流，花时间精力在运营抖音企业号上面。
企业在抖音推广的目的是什么？
不一样的推广目的，在推广方法上可能会有所差异。如果是为了建立品牌好玩有趣的形象，在推广企业抖音的内容上的配比，更多时候应该以好玩有趣的视频，结合产品露出为主；如果是为了变现，在推广企业抖音号的内容配比上，更多时候应该思考的方向是，企业的产品的卖点，如何更加精准地表达。
企业如何在抖音上推广自己的产品？
有了上述两个背景之后，第三点讨论的是，企业如何推广自己的产品。通常，对于企业来讲，如果在没有跟官方合作的情况下，推广的方式无非是三个：
人格化
人格化更多时候，就是用一个固定的人物形象，来展示企业的人格形象，目前在人格化这一点做得比较好的企业是奥迪，联想。
段子
段子的来源可以是原创段子，也可以是跟热点，从别的网站看到，只要是好玩有趣就行。要快速高频地生产出优质的段子，可以有2个方法：
A.直接借鉴抖音的热点搞笑视频，以同样的方式，或者稍加修改进行展示。
B.热点配对法。这个方法比较适合有具体产品的企业。也就是从其它网站（推荐新浪热搜榜）中了解到网名近期讨论的是什么梗，然后，把自身产品的所有卖点都列出来。通过产品卖点和热点梗的联想配对，原创段子。
目前在段子手上面，做得比较好的企业号有支付宝，网易严选等。
干货
干货的优势在于，它不仅仅局限于抖音，也可以多平台展示使用。多数时候打造的是企业的专业形象。通过把一些小的知识点，拍摄成抖音小视频进行展示，也能够快速地吸引到一圈粉丝。目前在干货上做得比较好的企业号，有茵曼，英雄联盟等。
企业在实际推广过程中，也能够让上述的三个推广方式，进行混合搭配。推荐搭配方法有：人格化+段子手；人格化+干货。而对于段子手+干货，或者段子手+干货+人格化的搭配，则最好通过一定的比例结合进行展示，例如37，28，91等，才能让受众有比较明晰的对企业的形象感知。
