掷地品牌研究院：在纸书唱衰的时代，去给中小品牌出书

互联网的发展，不仅重新定义了人们生活中的方方面面，也给中小品牌带来了更多的机会，它们不再被限制在原本的小圈子里。人们可以通过微信、微博、淘宝等多种渠道去了解这些品牌，消费者逐渐占据了主动权，主流市场上的大企业开始失去了对人们的掌控力，一个中小品牌前面苏醒的时代即将到来。

也就是说，互联网的时代，中小品牌有很多种方式可以呈现到人们面前，但你也许想不到，掷地选择了纸书这一种方式。

因为这是在2017年，这是在世人高喊着纸书将死的时代。

纸书的没落可以从很多地方体现出来：书店接连关门，ipad、kindle阅读器成为了现代人的标配，传统出版商叫苦连天，电子书取代纸书的声音越来越大...

是不是纸书的未来也只能是陈列在博物馆里的旧照片了呢？

“不是。”

说这话的正是掷地的创始人耿沫。就在今年年初，她还一路抱着滴滴年会发的大橘子从北京飞回广州，那时候她有着别人羡慕的头衔和收入，然而为了能够全面投入掷地的品牌研究项目，她毅然决然地辞职离开。

这在很多人看来是一个不能理解的行为，从互联网出行巨头跳到没落的纸质图书行业，难道不是一时被理想冲昏了头？但滴滴市场经理出身的她在看待纸书的问题上，有更多区别于传统出版人的看法。在她看来，电子书并不是纸质书的替代品，而只是阅读的一个新载体，它们是并存前行又互相弥补的。

对于如今的时代而言，人们被太多太多的信息包围，其中有一大部分都是重复无用的信息碎片，这些碎片在切割着现代人原本就所剩无几的自由时光。我们已经从一个信息缺乏的时代全面进入了信息泛滥的时代，在这样的时代里，必然决定了未来的人们会对精神产品上的要求越来越高，也会趋向于为优质内容买单。因此，无论是电子书还是纸质书，它们的灵魂都是内容而不是形式。对于纸书来说，它的地位并没有被电子书替代，只是它不便携带的属性可以用电子书的形式来改善，而它仍旧以手捧纸书的愉悦感骄傲地存在下去。博尔赫斯有句名言“如果有天堂，那必然是图书馆的模样。”试想，天堂如果只剩一本电子书，那是多么寂寥的画面。就如无论即时通讯工具多么发达，人们还是会出来坐在一起面对面聊天。

耿沫坚信纸书的未来不会只是历史书上的一页介绍。从国际4A公司到知名互联网公司滴滴出行，近10年的市场经验让她看待问题的眼光更远。但即便如此，从互联网到图书出版这样的跨度，仅仅只是看好图书行业的重生是远远不够的。

而她有绝对的实力可以完成这样的跨越。

因为事实上，这并不仅仅只是一个互联网人的一腔热血。掷地的创始人耿沫并不是图书业的菜鸟，早在12年的时候，她就涉足图书行业，建立了抱团儿图书工作室，培养了自己的一支包括4A公关公司高级文案、知名作家、作协理事、公众号红人在内的优秀作者团队，与台湾、韩国的出版社建立了合作关系。截至目前，该工作室出品的图书已经超过100本，其中不少畅销图书还几经重印。也就是说，这其实是一个图书人的深思熟虑。

而在互联网重新定义一切的今天，掷地不仅仅是一个单纯的图书项目，更像是一个品牌营销的研究院。

“我们会在书页印上二维码，扫码即可到达一个H5页面，读者与品牌面对面交流，可以看品牌的介绍动画，可以换一种更舒服的方式让用户主动了解品牌。”深谙互联网营销方式的耿沫给掷地精心设计了很多传统图书没有的新玩法，二维码只不过是其中的一种。

“这并不是一个纸书没落的时代，而是纸书更新的时代。”

除了用二维码把纸书和品牌连接起来以外，掷地会把品牌故事的音频做成线上有声书，让品牌创始人亲自给你讲品牌背后的故事，也会在电子书平台同步上线电子书，让你在坐地铁的间隙了解品牌发展中的智慧。

“掷地让纸质书有了新的旅途，它不能延伸的线上部分可以用其他方式连接，它主打的线下则有更多种玩法。”

确实，电子书不能代替纸质书的一个点就是纸质书是看得见摸得着有真实触感的，对于未来一代的95后而言，他们会越来越注重于线下体验，线下体验将是品牌获取未来一代认同感的途径之一。因此掷地可以用书来给品牌举办签售会、书友会、宣讲会等等，可以用纸书来制造一切真实相遇的可能，可以让粉丝真真实实看到品牌，了解更多与品牌相关的一切。

“我们希望成为中小品牌前进路上的记录者、传播者，而书则是帮助我们完成这件事的工具，品牌故事让纸书更多种运用方式，而纸书又可以让品牌有更多种新的玩法，未来会有几种可能，很快就知道了。”耿沫自信地说道。

加入掷地，和耿沫一起打开品牌营销新世界！