作者：蚂蚁向上爬   这是蚂蚁向上爬的第8篇原创文章

前几天，在朋友圈里，看到一个抓老鼠的故事。

故事大概是这样的：

在越南河内还是法国殖民地的时候，鼠灾泛滥，政府曾颁布了一个法令。

人们每交出一只死老鼠，政府就发多少钱。

乍一看，这个法令好像很不错哦，可以让人们自主控制鼠灾。

这个看起来好像是条不错的法令。

可是，这个法令颁布没多久，事情就发生变化了。

你猜怎么着？

竟然有人开始饲养老鼠了！

这故事说明了什么？

我们可以尝试用“用户思维”这个概念来进行分析。

这个案例中，政府就是用户。

人们在抓老鼠时，仅仅满足了个人的利益，并没有考虑用户的诉求。

也就是说没有用户思维，人们没有意识到政府的初衷，或者说没有按照政府的初衷来行事。

（当然，仅针对这个案例，奖励的机制也不太可能让人们产生用户思维）

那么，我们回到正题，对于写作这件事，你受到启发了吗？为什么你写的东西没人看？

如同上面的案例，没有考虑读者感受，没有用户思维。

“得到”专栏的刘润老师说过这么一个观点：

写作的本质不是表达逻辑，而是倾听逻辑。

倾听逻辑，就是听读者想要表达什么，然后替他们表达。

也许有人会问：

什么？写作怎么会不是表达逻辑？

写作怎么可能是倾听逻辑？

其实，我们若深入研究“用户思维”这个概念，写作的底层还真是倾听逻辑。

换一种说法，你要去寻找那些人性中共同的主题，或者说寻找人们生活经历里共同的话题。

读者在阅读你文章的时候，不是考虑你的感受，而是关心你写的东西和他有什么关系。

所以，写作，不能光顾自我，关键在于关注读者的感受。

《写作是最好的自我投资》作者Spenser，香港第一自媒体人，他是百万级订阅公众号“Spenser”的创始人，也创作过多篇百万阅读量的爆款文章。

但是，你可能不知道，在Spenser写作前，是一名英语老师，和大多数人一样，他也曾有过体制内的迷茫。

Spenser从体制内离职后，前往香港求学并从事金融工作。

而公众号写作，也是他在从事金融工作期间才开始的。

写作，帮助他在金融工作中赚到了第一桶金。

所以，Spenser敢于大胆地说，写作是最好的自我投资！

01 注意力写作

除了上述提到的“用户思维”外，Spenser还独创了一套注意力写作法。

用他的话来说，注意力写作就是指对不特定对象施加影响的写作方法。

为什么要叫做注意力写作呢？

这与现在新媒体的兴起密不可分。

新媒体的出现，意味着写作的传播范围无限扩大，读者也不再是以往买书看报的人群了，他们转变成了不特定的某个人，也就是说，你写的文章，根本不知道会有一个什么样的人来阅读。

另外一方面，阅读的工具也变成了移动设备。

在这种情况下，读者的特点也随之发生了变化。

首先，读者有大量的阅读时间，几乎可以说是随时随地就能把手机摸出来进行阅读。

其次，读者的时间都非常碎片化，可能就5分钟10分钟的，这种碎片化的阅读使得读者普遍缺少耐心，加之大量内容的出现，让注意力争夺的竞争变得越来越激烈。

所以，写作需要抓住读者的“注意力”。

02用户思维

注意力写作最基本的要求，就是前文中提出的用户思维。

以往那种“只顾自己表达，不顾读者感受”的文章，在新媒体时代已经行不通了。

在人的本性中，都有这么一种特点：

人性有一个共同的弱点，就是太多地关注自我，而太少的关注别人。

这也是我们在写作中容易出现的陷阱。

我今天怎么怎么样，我感觉怎么怎么样？

那么读者要问了:

你的感觉管我什么事？

我没兴趣!

为了避免这种自我感觉式的文章，《写作是最好的自我投资》给出了两个原则。

1. 洞悉读者的阅读诉求，寻找人性共同的主题，给读者产生深入内心的代入感。

2. 理解读者的阅读场景，克制表达，精炼文字，故事加金句，给读者带来强烈的冲击感。

这样以用户为中心的文章，还怕没人看？

所以，这下你明白了，为什么写作是倾听逻辑了吧。

03产品思维

有了用户思维，我们再来谈谈文章本身。

好的文章也如同好的产品，是需要做出来的。

对于文章本身来说，读者最关心的，是你的文章能解决什么问题？与读者有什么关系？

但仅仅有这些是不够的。

我们从产品角度看，一个好的产品，整个运作过程需要策划、开发、生产、包装、上市等诸多环节。

换成写作来看，需要构思、布局、写作、排版、传播。

这样一对比，是不是和产品的运作过程如出一撤？

对于文章产品的打造，Spenser也给出两个建议。

1. 发布系列文章，系列文章最大的好处，就是可以提升你文章整体的专业度，读者一看，这个作者很专业嘛，很有实力嘛。你的文章很快就点赞、转发、收藏、关注，多好!

2. 构思独家视角，现在公众号那么多，一个热点事件下来，99%的文章都差不多，人云亦云不可取，一定要找到你自己的独家视角。同样，读者一看，这个作者的洞察力能力很强嘛，构思挺好，赶紧点赞、转发、收藏、关注！

所以，对于一个新媒体作者，光有写作是不够的，要做你自己的产品经理！

04社交思维

最后再来谈谈新媒体本身。

新媒体的价值，在于它的传播能力。

我们列举一个很简单的案例：

在网络支付行业，支付宝打了多少年的江山，一夜之间被微信红包夺取了一半。

这是为什么？

其本质在于微信具有社交属性。

再换个更简单的案例：

你和朋友一起到商场里买东西，你是会选择店家给你的推荐，还是你朋友给你的推荐？

我不敢100%说你一定会选择你朋友的推荐，但大多情况下，你会听从你的朋友。

这也是因为你们之间的社交关系。

不是有过这么两句话吗：

未来的一切商业都会链接互联网。

社交成为一切商业的底层架构。

所以，在写作下笔的时候，要不断训练自己用社交的思维，从传播的角度来考虑问题，这样写出来的文章，你觉得会没人看吗？

当然，对于写作来说，光是思维的转变是不够的。

《写作是最好的自我投资》还从写作技巧、故事技巧、逻辑思维、新媒体运作等各方面进行了解读，可以说Spenser倾囊相授。

我们也能看到Spenser是怎么一步步成为香港第一自媒体人的。

对于写作学习者来说，我也很怕自己的文章没人看。

与其说是“跟我一起来转变思维”，倒不如说这文章也是写给我自己看的。

我也有过0粉丝，0阅读，0转发的文章（惭愧惭愧），还甚至有过掉粉文（偷偷抹眼泪）。

但我仍在努力，仍在坚持。

有人说：

我哪里懂什么是坚持，我不过是在死撑。

要我说：

我们要有技巧的死撑，有技巧的坚持。

这本《写作是最好的自我投资》与你分享，鼓励你们，也鼓励我，写作，永远在路上。

作者：蚂蚁向上爬