微信7.0——一次被强压的革新

微信最近的一个大动作就是更新了7.0版本,这个版本的改动之大,不亚于开放朋友圈和公众号的那两个版本,甚至连开屏图片都换成了一朵花,说实话,我觉得还不如以前的一个人遥望地球,那一种意境和内涵,用一朵花怎能相比?简直low爆了。


看了很多文章来说7.0的好处,看得出随着微视的失败,腾讯最终祭出了微信这个最终武器来对抗抖音。微信7.0的功能中,就有发时刻视频的功能,记录生活动态,只是隐藏得比较深,远不如抖音那么直接。毕竟微信是IM工具,不是短视频娱乐工具,藏得深也是可以理解的。其实从这个设计也不难看出来,这是张小龙被逼着做类似抖音的短视频功能妥协后的设计,这个设计能感觉到张小龙的内心想法,那就是你们逼着我做短视频功能,我做了,但为了不打扰用户,不影响微信聊天和信息流的主要功能,我隐藏了,你们也不能说我没有做短视频。

微信7.0能对抖音有冲击吗?肯定不能!我相信张小龙也深深的明白这一点,这个7.0版本就是他不得不做的一次革新,内心骂着上面傻逼(最有可能的就是刘炽平),不懂用户和产品,还一个劲的逼逼,让微信去对抗抖音,为了股票为了所谓的用户,把一个天才产品经理逼到做出了微信自产生以来,最没用的革新。结果不用怀疑,微信做的短视频功能一定是没有任何影响力的,为什么?因为第一,微信是基于图文和语音时代的产品,而不是基于视频,媒介不同,产品的交互、功能、粘性等逻辑都不一样。这就好比,你让一个2D锁视角的游戏,去加入3D游戏的功能,还要去表现3D游戏的特色,可能实现吗?第二、微信是IM工具,而不是抖音那种视频流工具,抖音的本质是视频版本的微博,主要功能就是信息流,交互是次要功能,其交互主要是陌生人交互。但是微信是聊天工具,主要功能是交流,是熟人交互,基于微信的公众号文章才是信息流,是次要功能。让微信做短视频信息流,岂不是放弃主要功能去追求次要?愚蠢!第三,微信已经很重了,微信绑定的功能已经够多了,现在又加入了小程序,承载着toB的连接器功能,这时候还要给微信加强短视频功能,用户能接受?如果做的跟抖音一样,用户干嘛不去看抖音,来看你的微信短视频?用户已经习惯微信是用来聊天的,用来看朋友动态的,朋友圈已经可以发布短视频了,聊天也可以用拍照功能拍短视频发送给好友,有必要再用时刻视频这个功能?鸡肋。


我理解腾讯在短视频领域没有产品狙击抖音的焦虑,但是不能因为焦虑就弱智啊,换个层面思考,抖音本质是什么?是视频形式的微博!当年微博大火,腾讯拿出自家的腾讯微博有卵用啊?微视就是第二个腾讯微博!7年前的大亏也没给现在长记性,还在投资做微视,做不好又让微信去做短视频。微信做短视频,等于12年的时候,让QQ去做类似米聊的功能。结果都是一样的,那就是毫无疑问的失败!真想打败抖音,很简单,单独成立团队去做视频产品,打败微博的是微信公众号,那么打败抖音的,就应该是类似公众号那样,内容有深度有价值,而不是打发时间的娱乐内容,这种内容需要视频时间是长于抖音是15秒甚至抖音现在尝试的2分钟,因为太短很难有价值有深度,我认为最少是5分钟,5-10分钟的视频时间,我叫做中视频,中视频产品一定可以在短视频市场打破抖音和快手的围城,因为中视频内容与抖音完全不一样,抖音是娱乐性视频,中视频的内容是知识型,类似公众号,不是娱乐,而且获取知识或者资讯,引发思考的东西。这些内容谁来提供,当然是微信公众号的作者们,把他们有价值的内容从图文语音形式转变为视频形式,如果腾讯想到微信公众号打败微博这点,我相信短视频的问题会迎刃而解。中视频产品的设计,以及为什么可以打败抖音的逻辑,不在此文展开,以后有机会另文阐述。

历史总是惊人的相似,微博与抖音,腾讯微博与微视,QQ与微信,微信公众号与中视频产品。微信7.0,腾讯在短视频领域与抖音的最终较量,结果就是失败,一旦微信做短视频功能仍然对抖音没有造成影响,那么张一鸣可以公开说,张小龙在短视频上也败给了抖音,那时候腾讯的股票还能撑得住?在5G普及到来之前,腾讯如果在视频领域有龙头产品,资本市场对腾讯的微信平台还有信心?!腾讯,你什么时候可以幡然醒悟?别再逼着天才做傻事了,回顾历史,掌握产品革命的逻辑,向前看。

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