让创意更有粘性的核心
《让创意更有粘性》一书中，发现了6条原则在起作用：
(1) 简单
简单=核心+精炼。找到创意的核心，并用精炼的话语将它表达出来，那么你的创意让人容易记忆，从而具有强大的影响力。
如：王老吉凉茶广告：怕上火，就喝王老吉。
原则2：意外
最基本的吸引别人注意力的方法就是打破常规，引发好奇。当固有的思维模式被打破失效时，就会引发惊讶，从而就能抓住人的注意力。
如:有违广告法已被叫停的浙江杭州某连锁餐厅推出的“全城追XIONG（胸）”的促销活动，只要女性顾客上门消费，就会依据罩杯大小打折的事例。
原则3：具体
抽象的东西很难让人理解和记住一个观念。所以一个具体的事物有助于理解、消化。
如:香飘飘的广告词:香飘飘奶茶，一年卖出七亿多杯，连起来可绕地球两圈，就比较抽象了。
原则4：可信通过创意本身令人信服的细节。
比如:某个软件开发商宣称自己的产品已经得到了谷歌、微软等行业领袖企业的订单，那么他就更容易得到行业内其他企业的订单。
原则5：情感
如卡耐基的案例：
上衣裉色，将他的脖子都弄黑了，经理站在我的角度说话，说的确看到脖子被弄黑了，顾客不满意不应出售等，最后完美解决问题并恢复了顾客对商店的信任。同理心的效果
原则6:故事
如:《泰坦尼克号》里的社会地位相差很悬殊的男女主人公爱情故事。
只要能够牢记这六个原则，就能够创造出更有黏性的创意。
