对于这个问题,地理知识与旅行资讯专家——地理答啦可以坦白的说:并!没!有!相反,地理答啦觉得这些城市的宣传手法很愚蠢、很拙劣 ,这些宣传片越看越不想去。
首先说说在央视播放宣传片的这种营销方式。借助国家级媒体,在黄金时段播放自己的宣传片进行营销,这种方式最先由某省某市开始试水,后来有几个省几个市开始效仿,到现在发展成东施效颦、一哄而上、狂轰滥炸,实在让人非常无语。如果说最初想到这个点子开始试水的人是有创新精神、敢于吃螃蟹、值得称赞,那么后面一哄而上的这些东施效颦者,则是彻头彻尾的没脑子、瞎跟风、没创意、胡糟蹋。就好比某些二三流明星非要在国际级的电影节上花钱蹭红毯、博眼球一样,顶多是浪费了钱留下个笑柄。
然后说说宣传营销的内容。营销学大师特劳特的“定位”理论已经深入人心,对于国内众多的千城一面的城市来说,想要在众多城市中脱颖而出、获得关注,必须要有符合自己城市特色和资源禀赋的独特定位,这个定位要与众不同、有新引力。而遗憾的是,央视宣传的众多城市中,大部分都没有找到自己的独特定位,连宣传语都是千城一面,把什么烂大街的“动感之都”“科技之城”“创新高地”当做自己的城市宣传语,几十个宣传短片看下来,根本分不清谁是谁,连城市名字都没法让人记住。
再说说宣传片的表现手法。很多城市根本就没有发掘自己得出手的城市镜头,有的拍摄港口(千港一面),有的拍摄高楼(千楼一面);有的为了表现动感、时尚,竟然拍摄一群孩子在广场的上跳拉丁舞的镜头(广场舞哪个城市没有?)
这么愚蠢的城市宣传,实在让人无语。不想说了,就此打住。
以上!