彼得·林奇，他被称为美国历史上最伟大的基金经理。
他从1977年到1990年，连续14年，大概取得了年均29%的收益率，大败华尔街。更传奇的是，在他职业生涯的巅峰，也就是1990年，他激流勇退，大有“事了拂衣去，深藏功与名”的侠客风格。
彼得·林奇写了很多书，市面上对他投资业绩和策略的解读也多如牛毛。所以今天我想跟你分享的是他的投资智慧中最核心的一条原则——像正常人一样投资。
围绕着这个逻辑，他的投资理论可以用蜡笔理论、有限分散和逆向选股来概括和总结。
一、蜡笔理论
蜡笔理论其实换一句话说叫简单性原则。
我们人类都有一种追求复杂性的倾向，迷恋那些复杂的概念和框架，却往往忘记“唯有简单，才可能正确”这个道理。
在投资上，我们学习了各种知识，却常常是听过很多道理，却仍然过不好这一生。为什么？因为投资和做人一样，要求你在很多底层的逻辑上做自己（be yourself）。
作为美国历史上最牛的机构投资者，彼得·林奇始终认为：我只不过做了和散户一样的事情，所以任何人都应该可以这么做。
彼得·林奇有一条原则，就叫做“不投资任何一个业务不能用蜡笔描述清楚的公司”——这就是他的蜡笔理论。
他最常干的一件事儿是陪他的女儿逛大型商场。进商场以后，如果他的女儿在某个店铺或者某个商品前停留特别久，就会引起他的注意。
有一次他陪女儿去逛商场，就发现了一家叫“美体小铺”Body Shop的化妆品店。他觉得这个味道实在是又奇怪又难闻，但他两个女儿却是“流连忘返”。
回家以后他就开始查这个公司的信息。发现这个化妆品牌号称用水果、蔬菜做成，源自一个英国家庭妇女的后院。在短短几年的时间里，这个品牌已经俘获了英美十多岁少女到五六十岁老太太的心，它的产品就这么几个简单的关键词：天然、有机、色彩鲜艳、可爱。
看到这个以后，彼得·林奇果断地入手了这个股票。之后几年，随着Body Shop的全球风靡，这笔投资取得了不菲的收益。
彼得·林奇自己还说过一个真实的例子。1990年的时候，他得知美国有一群七年级的小学生，他们进行了模拟投资组合，取得了令人惊异的成绩，比当年的标普指数高出1倍不止。然后他就去访问了这个学校，发现这群小学生就是在老师的指导下，学着读一些财经报道，做一点简单的分析而已。而他们的基本原则就是：我们觉得喜欢，而且又觉得很好用。
本着这个原则，你猜猜看，这些孩子的股票池里包括哪些股票？迪士尼Disney、麦当劳McDonald's、沃尔玛WalMart、哈斯布罗HABRO。他们选股的理由分别是：“有哪个孩子能抗拒迪士尼啊？”“人人都吃麦当劳呀！”“爸爸妈妈每个礼拜都带我去沃尔玛。”“哈斯布罗，这可是一家玩具公司啊！”就这么简单。
果不其然，这些股票都取得了惊人的回报率。
这些小朋友当年唯一失败的选股就是IBM。有人问他们，为什么你们选IBM？他们的理由是，大人们都喜欢这个股票。确实，这是专业基金经理们十多年来都青睐的著名股票，孩子们不太理解这个股票，只是因为大人喜欢就选择，于是遭遇了“滑铁卢”。
这种“说人话，做人事”的原则，就是彼得·林奇的核心投资逻辑。他认为，散户和专业投资者并没有什么本质区别，他也不觉得基金经理是一个玄而又玄的职业，投资应该是一个简单直接的事情。只要你像正常人一样思考和投资，就可以了。
这一条，对我们普通人特别地有价值。我们在学习的时候，要避免陷入一个专业化幻觉，做自己最重要。
基于这种简单性的原则，彼得·林奇就告诉我们，在仔细分析的基础上，我们有时候要警惕“信息过载”的问题。因为只要最核心的信息就可以帮助我们作出最正确的决策，太多的信息有时候其实伴随着噪音，反而会妨碍我们的思考。
