我是叶云，一个被营销耽误的歌手。

之前一位在北京的朋友现在去到了papi酱的公司就职，发展的很好，今天他来上海出差，我们就吃了个饭。Papi酱是网红时代最先火起来的一批人，她的火也加速了网红时代、短视频时代的到来。同时，papi酱个人也为她的公司带来了很多效益和宣传，光2019年，papi酱参加的综艺，就已经铺遍我们的视野。

Papi酱的爆火无疑找对了时机，她火以后也带动了整个领域的发展。也给了她的团队提供了很多帮助。对于我们很多刚进入短视频领域的人来说，如何才能快速获取第一批用户呢？

1、“大咖”背书，传递影响力

“大咖”指的是在某个领域取得很大成功的人。而背书则指的是某个人发表对某人或某事的支持。“大咖”背书利用了“大咖”自有的影响力来为一个新的短视频团队做推荐，从而将自己的“粉丝”传递成对方的“粉丝”，现在有很多“网红”公司都是以这种方式来进行营销的，在他们捧红了一个短视频主播后就会令其与该公司新人互动，从而带动新人人气，快速获取第一批用户。

心理学上将这种现象称为“名人效应”。名人效应指的是名人会引起他人注意并扩大影响的一种心理现象的统称。用户通过“大咖”背书会获得一种天然的信任感，起到一种“名人效应”的效果。用户作为该“大咖”的“粉丝”，对于自己喜爱的人自然是信任的，对于“大咖”推荐的人，也就产生了一种爱屋及乌的心理，自然也就愿意去关注。“大咖”背书利用其知名度与美誉度为用户提供了安全感，从而建立了信任体系，增强了新短视频团队的可信任度。

Papitube是papi酱所发起的一个创意视频平台。Papitube就是一个非常典型的通过“大咖”背书来传递影响力的平台，其签约的短视频创作者有很多在之前都没有什么名气，但是通过平台的推广之后，很快就吸引了一批用户。这种多元化的融合就让Papitube这个平台拥有了丰富的形式及不断创新的内容。

“大咖”背书是一个信息传播的过程，其为新短视频团队提供了获取第一批用户的机会，起到了正面积极的作用，而当该团队逐渐取得人气之后又会反作用于“大咖”，形成一个良性循环。随着团体的不断外扩，可以吸收更多的短视频团队，影响力也同样不断在变大，对于用户的吸引力也就在不断增强。

2、借助热点话题，提升热度

想要借助热点话题提升短视频的热度，首先要找到热点话题。热点话题指的是在一定时间、范围内，人们最为关心的问题。短视频团队通过制作与其相关的短视频可以在用户基础非常薄弱的时候获取第一批用户。常见的热点话题分为周期性热点话题与突发性热点话题两种。

周期性热点话题在用户间造成影响的持续性较长，短视频团队在进行制作的时候准备时间也比较充分。比如，在2017年末大火的网剧《白夜追凶》就成了喜爱电视剧的用户群体中一个被津津乐道的热点话题，几乎所有与电视剧相关的网站与杂志都在关注。一个想要走影视剧解说类的短视频团队借助这个热点话题无疑可以很快提升热度。

在《白夜追凶》的热度逐步攀升到最高点的时候，各个制作影视剧解说类短视频的团队都纷纷推出了相关的短视频。由于《白夜追凶》的观众群体基数较大，很快这些短视频就得到一定的关注。对于一个热点问题，一定会有很多短视频团队都进行相关内容的制作，想要从中脱颖而出，就必须要有自己的特色。一般来说，每个短视频的侧重点都有所不同，有的是在讲解剧情，有的是在评价演员演技，有的是侧重于情感。从同一个热点问题中找到不同的切入点，才是一个短视频通过结合热点从而获得热度的最有效方法。

突发性热点话题往往不具备预测性，一经爆出就引起轩然大波。对于短视频团队而言，由于作品的制作需要时间，很难在这种热点话题讨论度最高的时候推出短视频。而且突发性热点话题的变化性也很大，很有可能在讨论过一两天后突然又爆出新的证据翻转原来的事实。对于这种话题，短视频团队在选取的时候必须仔细分辨，避免短视频制作到一半后又不得不作废的情况产生。

热点问题的借助也必须遵从一定的章法。热点的选取必须与短视频未来发展的定位相关联，关联性强的短视频吸引来的用户才会为以后的发展提供帮助。在这个信息社会里，每天都会产生新的热点，作为制作者一定要有所取舍，避免出现短视频作品内容松散的情况。而且选择的切入点尽量符合主流用户的思想观念，避免产生冲突。虽然冲突会在一定时间内带来关注度，但是同时也会导致用户的流失，令短视频热度下跌。

第一批用户的获得说难不难，说简单也并不简单，关键在于你是否把握到了“天时、地利、人和”。其实有时候这三个方面也可以认为创造，创造者就是你自己，能缔造你的命运的就是你自己，抓住机会比一切都重要。

我是叶云，一个被营销耽误的歌手，明天见。