项目概述

体育游戏本身所具有的趣味性、竞争性、娱乐性、大众性等特点使它在电视娱乐节目中的发展空间不断增大，并且成为运动竞技类娱乐节目的最大亮点和特色，也成为人们茶余饭后的谈资。

水果台基于行业洞察为受众带来一场富有激情而又使人放心的运动之旅，重新合理有效地追寻体育竞技精神。以明星为榜样，掺杂素人的积极参与，鼓励受众全民运动、健康运动。在参与人员方面，周密筛选有潜力和有能力进行一定强度运动的选手；在运动项目的设置方面，请教专业的学者和医生，并安排普通人进行预先的项目试玩；在节目效果方面，讲究真实还原，全程镜头跟拍，播出时佐以特写剪辑和字幕调动气氛；在传播方面，社交平台、媒体等同步发力，打响宣传旗号，吸引更多的素人参与者和受众，提高节目收视率。

项目调研

体育项目天生具备观赏性和娱乐性，运动竞技类娱乐节目因此具有不可替代的魅力。目前运动竞技类娱乐节目大受欢迎，在该类节目中，弘扬体育精神的同时，受众能发现明星或者素人未知的另一面。但是近些年随着该类节目的火爆，安全事故问题的频发，让受众产生了不信任心理。节目的录制时间大部分春天，在本次策划中，我们将追根溯源，从源头解决问题隐患，然后跟踪节目流程，确保节目安全平稳有序进行和完成，与此同时，探索和弘扬真正符合大众口味、适合大众参与的体育竞技运动。

项目策划

1.参与选手方面

（1）选择某些具有话题性的明星。所谓话题性，可以是最近大热的流量，也可以是绯闻，或者是人设和运动相关等等。往往这些话题性人物都自带热度，容易提高最初的收视率。

（2）选择部分来自不同行业的素人。来自不同行业的这些群众具有广泛性，他们的参与会让节目变得接地气，容易激发大众的共鸣性，无形之中也为下一季节目的选手来源打开了渠道。

（3）身体素质的监控和检查。确认参加节目的人员后，节目组根据其具体档期安排到指定医院进行全方位的健康体检，确保其能接受一定强度的运动项目。在节目录制途中，每天早上进行身体的常规检查，并安排装备齐全的医生护士进行全程陪同，尽量保证一旦有嘉宾身体不适或者受伤时能第一时间得到救治。

2.运动项目设置策略

（1）项目设计需要请运动有关的专家进行参与，对节目危险性、项目可行度、身体素质要求等等方面进行综合考核。

（2）节目的所有流程都需要安排普通民众进行试玩，这些普通民众包括男女老少，尽可能考虑到不同身份的水平差异，提前对运动项目的难易程度进行深刻的把握。

（3）由于是春天录制的该节目，需要做好春季疫病的防范措施。

3.节目效果安排

（1）全镜头真实跟拍。提前告知嘉宾一旦开始录制，镜头全程跟随，包括摄影小哥和部分无人机视角，力求还原。

（2）剪辑详略得当，重点突出。正式播出的节目很难实现原滋原味的全时长播出，在剪辑时应当将其特色凸显出来，并运用字幕增添几分符合节目风格的活力。而部分被删减的内容也可以作为节目花絮和小彩蛋进行放送。

4.传播策略

（1）多渠道发力，打响宣传旗号：微博、微信、QQ等平台多渠道共同宣传，营造全民运动健康运动的社会气氛。

（2）适当根据观看时长和打榜等等安排少数符合条件的粉丝参与节目，与明星进行互动，一同挑战节目项目，提高受众的活跃程度。

（3）成立专门的公关部门，对节目放送后的舆论效果进行监控引流。与此同时，做好危机公关预案，虽然节目本身已经尽可能安全，但不能百分百保证万无一失，一旦出现突发情况，尽可能尽早地做出公开反应，承担应有的责任，避免网上舆论发酵。

（4）节目播出时间可以适当差异化。本节目可以根据受众的收视特点，在播出时间上体现差异。如果周五晚的黄金时段竞争过强，那么周末甚至是工作日的其他时间也可以进行培养开发。与此同时，还能培养节目新的受众群，扩大节目影响力。

项目执行

全民运动、健康运动，通过完备的预防和救治措施给嘉宾打造运动时强有力的后盾，给屏幕后的受众一颗定心丸，在安全的前提下探索和弘扬体育竞技精神，做运动竞技类娱乐节目中的一股清流。以暖心与众不同，脱颖而出，吸引粘度高的粉丝群体。与此同时，引领运动竞技类娱乐节目以人为本的大趋势。

项目评估

节目播放量上百万，覆盖人群36万人，累计评论2万条，点赞3万次，累计打榜参与人数3万人，参与节目粉丝10人。群众反响较好，有进行录制开发第二季的潜力。

项目亮点

一次回归本我的追寻：重新探索和弘扬体育竞技精神，真正实现全民运动、健康运动的社会氛围。

一份人文关怀的温暖：虽然运动竞技类娱乐节目不可避免地追寻着紧张刺激，但是我们依然尊重个人的价值和权利，平等地对待每一个参与者，提供全方位的医疗保障。