从ONE SHOW金铅笔学来的广告案例

广告行业的发展

商业的发展:

资源的输出→基础工业品的输出→中高端消费品的输出→文化产品的输出→文化服务的输出

相对应的,广告行业由于科技的发展,也经历三个阶段:

广告行业1.0时代:以媒体为中心;
广告行业2.0时代:以客户为中心;
广告行业3.0时代:以人才为中心。

在媒体1.0时代,广告传播手段主要就是电视和广播这样的媒体,只要能”霸占“广告时间,很容易就广为人知了。所以,当时的广告行业大都集中在北京。

媒体2.0时代,媒体形式越来越多,市场的急剧成长和更多玩家的加入,在电视上做再大的广告,也很难覆盖所有用户,媒体碎片化,营销去中心化,这是其一。
由于教育更普及,各地的本土势力慢慢崛起,分散了用户的注意力,而且人才不再局限于各大城市,形成快速流动的势态,广告很难在一个地方形成长久优势。
其三是广告本来就有抢占先机的优势,现在竞争越发激烈以后,要求广告行业能快速反应,早期做一个广告要2、3个月,现在基本要求在一周之内交稿。所以,客户在哪里,广告行业就在哪里,这个时期,广告行业集中在上海。

媒体3.0时代呢,就是正在发生的事情。由于现在技术越来越发达,广告人不一定要待在一起才能创作了,各种语音视频等方式就可随时交流。而且在这个抢时间的行业,优秀的广告人才更重要,客户要及时有效的广告成品,就要找更优秀的人才、团队来制作——广告人自主支配自己的时间和环境。

广告设计的技巧

技术在变、媒体在变、消费者的习惯在变、客户的预算和市场地位在变,唯一不变的真理是:给消费者讲好品牌的故事
广告设计三原则:原创性、相关性、冲击力

这里也有一些广告的案例。

  1. 打造前无古人的大事件:
    可乐造彩虹庆南非成立20周年(视频链接:http://www.iqiyi.com/v_19rrhujq08.html

一直有彩虹之国之称的南非,到2014年四月,成立已有20年。为了庆祝这个特别的日子,可口可乐真的在约翰内斯堡的上空架起了一座“天然”彩虹。霸气的创意和强大的执行力让人望成莫及。

2.用技术为消费者构建新体验:
①美国开在火星上的校车(视频链接:http://www.iqiyi.com/v_19rr77nh60.html

通过别开生面的手法,引起学生对科学、科技、工程及数学的兴趣,继而投身科研事业。所以,建议带小孩的朋友们能经常带孩子去科技馆、自然馆等,并且带孩子多看一些科学的书籍,不要让孩子们只知道成为明星是功成名就的唯一途径。

②机器人学皮影戏

这是One Show大中华区在做的一个广告,科学家制作机械臂,通过记录皮影艺术家秦礼刚的动作来学习皮影戏,并且已经和秦老师成功合作表演了《武松打虎》的戏剧。

3.打造产品营销品牌:
沃尔沃荧光喷雾(视频链接:http://www.iqiyi.com/w_19rt2r375h.html

沃尔沃的核心理念就是安全,所以推出了夜光喷雾,来说明他们不止关心汽车的安全,同样关注行人的安全,把安全理念进行到底。

4.充满深刻洞察的走心实验:
飞机上熊孩子的 1 次哭声= 25% 折扣(视频链接:http://socialbeta.com/t/case-study-jetblue-mothers-day-ad-flybaby

可见,人类为了更加和谐的社会,做出了多少努力!

5.打造幽默、泛娱乐化、魔性的广告:
奇多的薯条

一根薯条卖到了100,000刀,疯狂至极。甚至为它建立了不止一个博物馆!(http://www.sohu.com/a/153498401_526397

所有的品牌都在希望争取年轻消费者,年轻人的洞察和亚文化与品牌存在鸿沟,在去中心化背景下,年轻人的Idea成为传播的利器。毕竟,年轻人更懂年轻人。

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