情报预览
1. IAB发布标准广告位组合和动态内容广告标准
2.Sizmek发布Ad Builder 2.0，升级程序化创意工具
3. AOL与IAS深化合作关系，从源头解决广告作弊问题
4. Xaxis收购Triad Retail Media，加强电商广告深耕能力
5. 美国电信巨头AT&T收购时代华纳，全方位跨屏营销或成可能
6. Nielsen开放CPG（Consumer Packaged Goods 快消品）数据供第三方使用
7. Facebook采用错误统计方式，片面夸大视频广告效果
1标准 | IAB发布标准广告位组合和动态内容广告标准
去年10月，IAB发表了L.E.A.N广告技术标准声明，推动广告投放朝向着小文件（Light）、加密（Encrypted）、保证用户隐私（AdChoices-enabled）、不干扰用户体验（Non-invasive）的方向去发展。在“主基调”的引领下，IAB标准广告位组合推出，同时，为了推进程序化广告创意发展，动态内容广告标准将于下个月公开征求意见后制定。详情请见《行业 IAB发布新行业标准 解决跨屏及程序化创意问题》
局长洞察：动态内容广告标准的制定，会极大推动动态创意技术的发展，使广告创意在不断提升广告效果的同时，逐渐朝着省时、省力、省钱，“三省”的方向去发展。
２技术 | Sizmek发布Ad Builder 2.0，升级程序化创意工具
Sizmek近日发布了Ad Builder 2.0。Ad Builder 2.0是Sizmek网络版富媒体制作工具的升级版本，不论是用户界面还是功能都有升级，另外还增加了20个富媒体程序化创意模版，可以让广告主和代理商在移动和PC环境下快速制作H5广告。Ad Builder 2.0目前拥有5种富媒体广告格式和近100种UI变化，计划每季度再添加3到4个富媒体广告格式。
局长洞察：无代码要求、快速制作、操作界面人性化是程序化创意工具发展的大趋势，此次Sizmek的Ad Builder 2.0也是对发展趋势的再一次验证。
３合作 | AOL与IAS深化合作关系，从源头解决广告作弊问题
AOL宣布与已合作2年的IAS（Integral Ad Science，一家提供广告验证、优化、分析等解决方案的公司）继续深化合作关系。IAS将事前定向视频广告可见度技术（video viewability pre-bid targeting）整合进AOL一站式广告平台ONE，为ONE提供视频和展示广告的品牌保护、可见度和反欺诈工具，从而让ONE的广告主和媒体实现高效、无缝地跨渠道购买可视且安全的广告，同时还可以获得MRC（媒介视听率评议委员会）认证的视频和展示广告活动可见度报告。
局长洞察：广告作弊问题、品牌安全问题、可见度问题，一直是压在数字营销界身上的 “三座大山” 。局长认为解决这 “三座大山” ，关键还是要建立像AOL和IAS这类型的合作，从源头就开始解决广告反作弊，维护品牌安全，增强广告投放可视性。
４收购 | Xaxis收购Triad Retail Media，加强电商广告深耕能力
WPP旗下的程序化购买媒体平台Xaxis最近收购了一家名叫TriadRetail Media的电商广告技术公司。Triad Retail Media与包括沃尔玛、Sam's Club、eBay、 StubHub、 Staples和Toys R Us等在内的大型知名电商网站都有合作。Xaxis的全球CEO Brian Gleason表示，这起收购不仅扩大了Xaxis的销售团队和客户团队，也实现了Xaxis进军电商和移动电商领域的目标。
局长洞察：Criteo收购HookLogic的一星期后，Xaxis也收购了HookLogic在电商广告领域的直接竞对——Triad Retail Media。业内分析师表示，此次收购将使Xaxis在电商广告投放总量和收益上保持对Criteo的领先，成为全球（除中国）排名前十的数字广告库存售卖商。看来电商广告已经日渐成为了各广告技术公司争夺的重点，大家纷纷对电商广告领域进行“战备竞赛”，然而为什么会出现这种局面呢？我想与局长这类 “剁手党” 的默默贡献是离不开的。
5收购 | 美国电信巨头AT&T收购时代华纳，全方位跨屏营销或成可能
近日，美国电信巨头AT&T将以854亿美元的价格收购时代华纳达成。时代华纳旗下拥有HBO（《权力的游戏》和《副总统》等电视剧制作商）、华纳兄弟、CNN、特纳广播公司和DC漫画（蝙蝠侠）等众多媒体资产，因此，不少业内人士认为，AT&T此次收购是为了补齐去年收购的DirecTV在内容和覆盖人群方面的不足，同时，也期待AT&T在广告业务上出现 “井喷式” 增长。时代华纳的内容不仅会为AT&T的广告业务带来更多的交叉销售（即借助CRM，发现顾客多种需求，并通过满足其需求而销售多种相关服务或产品的一种新兴营销方式）的机会，最重要的是，通过AT&T、DirecTV、时代华纳三者在渠道上的覆盖，AT&T的广告业务将实现全方位的跨屏营销，一个庞大的广告生态系统正在悄然生成！但此次收购是否能最终成行，还要看AT&T是否可以说服美国监管机构。
局长洞察：AT&T收购时代华纳的行为，在中国就相当于中国移动收购了华谊兄弟，因此这起收购案在美国掀起了轩然大波也就不足为奇了！近年来，美国电信巨头纷纷开始转型，不甘心只做 “渠道” 。从Verizon去年斥资44亿美元收购了美国老牌门户网站AOL，今年7月又以48亿美元收购了雅虎的核心门户业务和搜索引擎业务，到近期AT&T收购时代华纳，电信巨头在数字 “内容” 上频频发力，都想通过 “渠道+内容” 的方式实现转型。但 “渠道+内容” 的玩法能否适用这些电信巨头，局长认为还要看收购后各巨头的整合能力。
６大公司 | Nielsen开放CPG（Consumer Packaged Goods 快消品）数据供第三方使用
Nielsen近期建立了一个合作方平台（Connected Partner Platform），开放其CPG数据供第三方分析使用。这个平台为合作公司和Nielsen客户建立了一个开放的生态系统，可以互相寻找彼此，还能解决常见的大批量连接应用和数据集的问题。Nielsen今年在零售和CPG业务上可是大有作为，首先控股 Nielsen Catalina Solutions （一家监测和提升广告效果的公司）的股份，以加强购买行为监测，又改进了CPG数据共享服务。这些举动显然是做好了联结零售商和快消品牌，以及线上线下消费触点的准备。
局长洞察：Nielsen此次CPG数据的共享，是否能撬开数据共享的大门？值得一提的是，Nielsen并不是唯一一家采用CPG数据和零售数据联动策略的企业，收购HookLogic后，Criteo也做出了类似举措。
7丑闻 | Facebook采用错误统计方式，片面夸大视频广告效果
近期，Facebook因使用不正确指标，导致视频广告效果被夸大。这一惊人事实被挖出来后，Facebook的股价应声下跌1.7%，Facebook不得不站出来承认这个持续了两年的失误。
这个不正确的指标是视频平均观看时长（average duration of video viewed）。按理来说，这个数据应该用人们观看某个视频的总时长（分子），除以其被观看的总次数（分母）。但Facebook在计算这个指标时，把视频看了 “三秒及以上” 才算作一次观看，即在分子不变的情况下，分母缩小，在一定程度上夸大了视频广告观看时长。阳狮媒体集团宣称，这种情况可能造成数据被提高了60%到80%。面对大家的质疑，Facebook表示将采用新的指标。新指标将分母定义为视频被播放的总次数，无论是自动播放，还是用户点击播放按钮之后的播放，只要视频被播放了就算一次观看。
局长洞察：Facebook一直以来只允许有限的第三方追踪公司接入其系统内部，对此大家也只能 “呵呵” 。这次出的 “造假” 事件，Facebook发言人在坦言会接受公开的审核与查验同时，也不忘拉别的媒体下水，呼吁别的媒体也开放平台，接受第三方的审核。
来源：Adexchanger、网站分析在中国、IAB等
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