自从腾讯微信公众平台的推出，为内容生产及内容分发提供了一个以亿为单位的用户平台，内容创业大潮由此开始。在不知不觉间，内容创业的大风已经刮了5年。在5年时间，以微信公众号平台为根基，上百家内容创业公司涌现，并初步形成了金字塔式的分层结构。自媒体开始崛起，咪蒙、papi酱等头部玩家个人身家已过千万；同时UGC平台也在壮大，今日头条、知乎、快手等公司成长为独角兽企业；

不过经过了初期的红利期，时至今日，内容创业逐渐出现了涨粉乏力、影响力下滑、商业化资源向头部内容集中等市场特征，这预示着内容创业进入了下半场，巨头入局、头部收割、剩者为王的洗牌游戏已经开始。

巨头入场抢夺内容制高点

百度方面

2016年，李彦宏在Q1财报中首提内容战略；同年6月，百度正式在联盟峰会上启动“内容战略”、上线百家号平台；同年9月，在百度世界大会上，百度公布了内容生态战略，将以百家号为基础，打通内容生产、分发、变现三个环节；2016年第三季度，百度正式推出了信息流产品，剑指今日头条。

今日头条方面

作为内容领域最大的一只独角兽，面对劲敌环伺，今日头条倒是真的长出了三头六臂，四面出击。

1.悟空问答对阵知乎、

2.微头条貌似杠上了微博，

3.在短视频方面，则更是重点布局，孵化、补贴、投资并购，一个都不能少。

今日头条主打内容分发的策略结结实实的撞上了百度，目前的局势是百度略占上风，对此，张一鸣反而自信满满：“我并不觉得百度有什么优势是我们所不具备的”，随后，二者均出资10亿成立基金，扶持内容创业者。

阿里巴巴方面

既然是兵家必争之地，怎能少了阿里的身影。入股微博、光线、华谊、收购优酷土豆和UC……马云的内容布局从买买买开始，试图突破从0到1的瓶颈。2016年，阿里巴巴将阿里影业、优酷土豆、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学、数字娱乐事业部合并成立大文娱板块，并且重点押注影视、音乐、体育、资讯、游戏、文学六大类内容。但是，没有内容基因的阿里本身就略逊一筹，因此也有业内人士分析，或许只有重金买下今日头条，才能真正弥补阿里的内容短板。

腾讯方面三个百亿计划震撼全场

腾讯在内容领域早已深耕多年，甚至可以说，今日头条能有今日地位，完全是腾讯放任自流的结果。无论是在内容生态、内容类型、分发出口还是内容变现上，腾讯的能力夯实且强大，此前，腾讯的不足只要在于“自主生产内容”策略与第三方内容创作者发生冲突，现如今，腾讯正式开放直接将内容的生态化与连接的智慧化、技术的云化并列为腾讯未来发展的三大战略重点。

11月8日，在2017腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯的“大内容战略”正式公开，整理要点如下：

1、腾讯内容开放平台正式启动，该平台将联合微信、QQ、QQ空间、浏览器、快报、腾讯新闻、腾讯视频、应用宝、NOW直播、全民K歌等亿级流量平台，借助腾讯AI的智能分发能力，帮助内容创业者实现“一点接入、全网接通”的目标。

2、推出三个“百亿”计划，将以100亿流量、100亿资金和100亿产业资源，在流量和变现、投资孵化、线下文创基地等领域全面扶植内容创业者，将80%的优势资源和资金集中在20%的头部作者身上。

把这一战略落实到当下内容创业的各个具体赛道，则意味着意见领袖们在得到了资金和资源的扶持之后，将很快完成金字塔顶端的分层和分级，在业内没有话语权的“小鱼小虾”们将加速死亡。

倘若三个百亿都能落到实处，内容之战，腾讯必是王者。

内容创业下半场该如何玩

随着几大巨头的入场，内容创业开始进入下半场。线上流量逐步饱和，变现模式日趋成熟。在未来，内容的价值、IP的价值会越来越重要。”现如今，互联网和移动互联网已经占据用户越来越多的时间，用户对于内容的需求量也越来越大，但是微信端用户打开公众号对于文章内容的单篇阅读时长却在下降，这意味着，消费内容的习惯是向碎片化这个方向去发展的。

因此，我们要在庞杂的内容创作群体中，找准自己的定位，在各垂直领域比如商务男士、时尚女性、95后、90后、夕阳红、二次元等深耕下去在自己的赛道上成为翘楚，时间必将回报于我们。